“格力空调”市场营销策略分析报告.ppt
《“格力空调”市场营销策略分析报告.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《“格力空调”市场营销策略分析报告.ppt(26页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、“格力空调格力空调”市场市场营销策略分析营销策略分析1.1经营范围 1“格力空调格力空调”经营现状分析经营现状分析家用空调家用空调中央空调中央空调精品空调卧室空调变频空调节能空调特种空调1.2主要经营模式 1“格力空调”经营现状分析三种经销商直营商服务商分销商供货顾客格力专卖店,家电专卖店,杂货店等特点忠诚资金量大网点广终端市场全面开花1.3企业发展规划1.市场方面的目标2.技术改进和发展方面的目标3.产品结构方面的目标4.提高生产力方面的目标5.人力资源方面的目标6.职工积极性发挥方面的目标7.社会责任方面的目标1“格力空调”经营现状分析2.1人文-经济环境在08经济危机后,经济不景气的大背
2、景下,2009年空调产品出口量和出口额分别降近。2009年中国出台的一系列政策扶持了中国家电空调行业,内销的良好态势在一定程度上抵消了出口下滑对空调企业的影响。从长远来看,外贸出口市场对中国空调企业仍然非常重要因此,如何及时调整企业的战略和生产模式,是空调企业下一步在做出口订单时需要解决的问题。2消费者市场宏观分析2.2技术-自然环境格力是制冷设备研发制造的先行者以国家“节能环保”政策为导向,致力推动国内制冷行业节能环保技术的发展。、承担国家多项工程项目,在制冷设备环保制冷剂替代技术,新型换热器研究,变频控制技术等方面取得了一大批成果,填补了国内空白,打破了国外制冷巨头的技术垄断。在节能环保制
3、冷设备共性技术研究,新产品开发及产业化等方面积累了宝贵的经验,为我国节能环保制冷设备的技术进步和推广应用发挥了重要的作用。2消费者市场宏观分析2.3社会-文化环境社会文明的不断发展进步和人民群众生活水平的不断提高,为格力空调提供了巨大的消费市场。各种国内国际大型活动项目的举办也为格力提供了进一步宣传自己精品战略的舞台。比如北京奥运会和南非足球世界杯。2.4政治-法律环境1.节能减排势在必行2.低碳经济日趋重要2消费者市场宏观分析能力分析文化分析9大生产基地4万多名员工至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类400个系列7000多个品种规格的产品近2000项技术专利 3消费者市场微观分析
4、资源分析技术创新力营销竞争力品牌影响力3.1.1格力空调的营销组织结构 3消费者市场微观分析3.2营销中介格力空调在市场的销售模式主要分为专卖店销售以及各大电器卖场(如苏宁、国美),格力空调在国美电器和专卖店都占有较高的市场份额。3.3目标顾客公司一直强调技术和质量,格力的产品价钱在同等匹数来说,会比其他品牌高几百块钱,但是相应质量和售后保修方面做得也较为完善一些,应该比较适合对家居生活有一定要求,但又同时比较注重产品质量的人群。3.4供应商9大生产基地。3消费者市场微观分析3.5竞争者3消费者市场微观分析。3.6公众3消费者市场微观分析产生实际或潜在影响的所有社会公众组织和群体。企业必须处理
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 空调 市场营销 策略 分析 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【胜****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【胜****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。