2003年度中国冰箱市场零售监测分析报告概论.DOC
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1、2003年度中国冰箱市场零售监测分析报告概论中国营销传播网, 2004-01-17, 作者: 张会亭报告简介: 本文根据赛诺市场研究公司监测全国45个主要城市306家大中型冰箱卖场的零售数据整理分析而成。 本文涉及所有数据仅来自赛诺所监测的零售领域,而批发、团购、工厂直销等不在其列。赛诺市场研究公司监测渠道涵盖专业家电连锁机构、传统商场、新兴大型超市、连锁及非连锁综合家电商场等所有洗衣机零售渠道,但考虑到品牌的均衡性和兼顾性,单一品牌的专卖店不在其列。 本文仅为中国冰箱市场年度监测分析报告的精要部分,仅作媒体发表之用,完整的年度报告由赛诺市场研究公司统一发布。 报告说明: 监测范围:全国45个
2、城市306家大中型家电卖场 监测时间:2003年度 指标定义: 本报告按容积大小把电冰箱分为120L以下、120L180L、180200L、200220L、220240L、240L以上6类规格。 本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标,未经特殊说明的,均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。 本报告中涉及到的平均价格指标,均是指以零售量为权数的加权平均价格。 本报告图表数据除特别注明出处外,均源自赛诺市场研究公司。 一、行业综述赛诺策略研究分析显示:2003年度中国冰箱产品国内总体销量为1080万台,比2002年度的1000万台仍有缓慢增长,但这已经是自1999年来内销平稳的第五个年头。也就
3、是说,截至2003年底,冰箱内销总量已经连续五年在1000万台左右徘徊。与之形成鲜明对比的是出口销量在逐年大幅攀升。特别是自1999年以来,每年以超过100万台的出口规模在迅速增长。2003年出口销量达665万台,比2002年的550万台增长20.1。(上述数据参看图表1) 造成冰箱内销近五年增速缓慢的主要原因有两条:一个是城镇居民的已经占有的很高的拥有率(2003年高达90.4%),另一个则是农村市场仍然没有较大起色(2003年仅为16.3%),虽然近两年来国内市场冰箱价格急剧下降,但由于电力消耗过大和农村电力成本较高,农村市场始终没有快速启动起来。(参看图表2) 供需方面:仅在今年上半年,
4、受第二次海湾战争和国际局势的影响,国际市场石油价格的持续上涨直接导致全球性的铜材、铝材、钢材和化工原料的价格上涨,冰箱压缩机等上游供应商的提价使各冰箱厂商更是雪上加霜。 5月份,“非典”疫情的全面爆发除了给人们带来无尽恐慌、影响了人们的消费心理之外,并没有影响人们的购物能力。但使得原定于5月1日执行的中国强制认证(3C认证)因受非典影响而终于推迟至8月1日执行,给一些原本“不太注重质量的小品牌厂家”设置了一个“宽进严出”的瓶颈,甚至连一些大牌厂家也为此搞得有点手忙脚乱。可见无论什么时候都应该是“百年大计,质量第一”。 今年6月1日起,国内冰箱业“四大天王”之一的美菱被制冷大亨顾雏军旗下的格林柯
5、尔收购,正式成为顾氏制冷航空母舰上的一员虎将。同时随着顾氏旗下的另一个制冷巨鳄容声(科龙)和美菱的全面整合,再加上低端品牌康拜恩的问世,一个号称年产能达800万台的冰箱“霸主”诞生,一跃成为亚洲第一、全球第二的制冷家电生产基地。国内冰箱行业的竞争格局也随之发生剧烈变化,由原来的海尔、容声(科龙)、美菱、新飞变更为顾氏组合(容声、科龙、美菱、康拜恩)、海尔和新飞。 合资品牌中在国内市场拥有较大份额的主要品牌是西门子、伊莱克斯、LG和三星。其中前两者在国内冰箱市场一直表现不俗。但伊莱克斯在2003年一年之内连续更换了三任中国区总裁,使得国内冰箱市场份额下滑严重,同时该品牌的空调和洗衣机业务也受到了
6、深远影响。 二、年度监测分析1、不同容积段销售结构分析: 从图表3的左边三列中我们可以明确地感觉到:在所有容积的冰箱产品中,120220升的中型冰箱是国内销售的主流产品,约占整体销量的75左右,其中120180升的销售比例最大,其次是180200升容积段和200220升容积段。除了主销容积段的次主流产品便是200240升的冰箱,约占整体销量的10还要强。240升以上的大容积冰箱销售份额虽然也不算小,但近三年来有下降的趋势,同时120升以下的小冰箱销量有所抬头,造成这两者的主要原因恐怕都是人们生活观念的调整所至前几年是生活条件略有好转,于是喜欢大规模采购食品并将其贮藏起来,人们看谁家生活富庶或阔
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