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中国美容护肤品市场状况
一 、 市 场 概 况
1. 内 地 化 妆 品 市 场 发 展 迅 速 ， 总 销 售 额 由 1982 年 的 2 亿 元 （ 人 民 币 ， 下 同 ） 增 至 2001 年 的 400 亿 元 ， 人 均 消 费 亦 由 80 年 代 初 期 的 1 元 增 至 2000 年 的 28 元 （ 约 3 美 元 左 右 ） ， 其 中 北 京 、 上 海 两 大 化 妆 品 消 费 城 市 的 人 均 化 妆 品 消 费 约 80-100 元 （ 10-12 美 元 ） ， 而 在 广 东 ， 人 均 消 费 更 接 近 200 元 （ 24 美 元 ） 。 不 过 相 对 于 发 达 国 家 的 人 均 消 费 36-75 美 元 ， 内 地 仍 处 较 低 水 平 ， 应 具 丰 厚 发 展 潜 力 。
2. 内 地 化 妆 品 市 场 主 要 划 分 为 护 肤 化 妆 品 、 美 发 化 妆 品 、 美 容 化 妆 品 以 及 其 他 类 型 化 妆 品 四 种 主 要 类 型 。
护 肤 化 妆 品 （ 如 润 肤 露 、 面 膜 、 洗 面 乳 等 ） ： 市 场 品 牌 竞 争 激 烈 ， 其 中 最 畅 销 为 润 肤 膏 霜 及 乳 液 ， 其 次 则 是 洗 面 用 品 和 沐 浴 露 。
类 型
市 场 份 额
护 肤 类
约 占 36%
美 发 产 品
约 占 30%
美 容 化 妆 品
约 占 18%
其 他
约 占 16%

资 料 来 源 ： China Infobank
美 发 化 妆 品 （ 如 洗 发 水 、 定 型 水 、 发 乳 等 ） ： 市 场 领 先 的 主 要 是 大 型 中 外 合 资 品 牌 ， 其 中 以 洗 发 水 为 主 ， 其 次 为 造 型 摩 丝 和 定 型 喱 。
美 容 化 妆 品 （ 如 唇 膏 、 胭 脂 、 粉 底 等 ） ： 唇 膏 占 据 较 高 份 额 ， 其 次 则 是 香 水 ， 而 市 场 上 还 未 有 明 显 领 先 的 品 牌 出 现 。
其 他 类 型 还 包 括 ：
儿 童 护 肤 品 如 婴 儿 爽 身 粉 、 护 肤 霜 / 油 、 洁 肤 乳 液 、 沐 浴 液
防 晒 用 品 、 防 衰 抗 衰 用 品
运 动 用 洁 肤 品 如 防 汗 、 防 臭 、 保 湿 等 携 带 方 便 的 用 品
男 用 化 妆 品 如 古 龙 水 、 须 后 蜜 / 水 、 剃 须 膏 、 生 发 水 等
一 次 性 化 妆 品 如 用 完 即 弃 的 卸 妆 洁 面 纸 巾 、 洗 甲 纸 巾 、 化 妆 水 乳 液 纸 巾 等
绿 色 天 然 化 妆 品 如 一 些 含 芦 荟 、 维 生 素 的 天 然 营 养 化 妆 品
3. 过 去 5 年 不 同 类 别 护 肤 品 销 售 额 及 增 长
（ 单 位 ： 百 万 元 ）
4.
产 品 类 别
1997
2002*
增 长 （ % ）
面 部 护 理
9624.0
14742.0
53.18
手 和 体 护 理
4237.0
8235.0
94.36
唇 护 理
704.0
1185.0
68.32
医 用 皮 肤 清 洁 剂
721.0
1235.0
71.29
凡 士 林
25.0
32.0
28.00
防 晒 制 品
880.0
1453.0
65.11
总 计
16191
26882
66.03
资 料 来 源 ： http://www.cosmeticschina.com 中 国 化 妆 品 与 美 容 网
* 2002 年 为 预 测 值
5.
6. 内 地 化 妆 品 品 牌 竞 争 十 分 激 烈 ， 除 内 地 着 名 品 牌 大 宝 、 小 护 士 、 奥 妮 、 雨 水 、 好 迪 外 ， 还 有 不 少 国 际 品 牌 参 与 竞 争 ， 如 旁 氏 、 美 宝 莲 、 羽 西 、 玉 兰 油 、 雅 芳 等 。 2001 年 内 地 化 妆 品 及 护 肤 品 市 场 居 前 10 位 化 妆 品 品 牌 市 场 占 有 率 如 下 表 ：
化 妆 品 品 牌 名 称
市 场 占 有 率
护 肤 品 品 牌 名 称
市 场 占 有 率
Maybelline （ 美 宝 莲 ）
24%
DaBao （ 大 宝 ）
26%
Yue Sai （ 羽 西 ）
13%
Mininurse （ 小 护 士 ）
15%
OilOfUlan （ 玉 兰 油 ）
12%
OilOfUlan （ 玉 兰 油 ）
14%
Avon （ 雅 芳 ）
10%
Vascline （ 凡 士 林 ）
8%
DaBao （ 大 宝 ）
9%
Sakuin
9%
Ding Jia Yi
7%
Ponds （ 旁 氏 ）
7%
LOreal （ 欧 莱 雅 ）
7%
Hazeline （ 夏 仕 莲 ）
6%
Shiseido （ 资 生 堂 ）
6%
DingJiaYi
6%
Kose( 高 丝 )
6%
Maxam
6%
Kiss Me
6%
Clean & Clear
4%
7.
8. 从 价 格 上 看 ， 国 产 化 妆 品 与 合 资 及 进 口 品 牌 有 明 显 差 别 。 据 调 查 ， 内 地 大 中 城 市 经 营 的 护 肤 和 美 容 化 妆 品 达 1,300 多 种 ， 国 产 化 妆 品 的 销 售 量 占 了 40% ， 而 销 售 额 却 只 占 6%-7% 。 以 北 京 的 大 型 商 场 为 例 ， 国 产 化 妆 品 售 价 约 在 20-30 元 ， 合 资 品 牌 的 售 价 约 高 出 一 至 数 倍 ， 而 进 口 品 牌 则 往 往 达 至 上 百 至 千 元 。
9. 内 地 化 妆 品 市 场 的 消 费 层 次 和 消 费 品 牌 大 致 可 分 为 三 个 群 体 ：
高 档 进 口 品 牌 的 主 要 消 费 者 是 大 中 城 市 的 高 薪 和 高 收 入 消 费 群 。 他 们 主 要 选 择 来 自 欧 、 美 、 日 等 的 着 名 化 妆 品 品 牌 ， 这 部 分 人 约 占 城 市 人 口 的 1% ， 消 费 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性 。
内 地 着 名 的 民 族 品 牌 针 对 的 是 第 二 消 费 群 ， 这 一 群 体 的 消 费 者 属 于 中 等 收 入 的 中 老 年 居 多 ， 约 占 城 市 人 口 的 2.5% 。
第 三 消 费 群 体 以 农 村 市 场 为 主 ， 其 消 费 品 牌 通 常 以 国 产 低 档 产 品 居 多 ， 在 消 费 人 口 中 占 有 相 当 大 的 比 例 ， 约 占 农 村 人 口 的 50% 左 右 ， 一 般 消 费 品 是 一 些 护 肤 膏 和 花 露 水 等 。
7. 业 内 人 士 分 析 ， 在 未 来 至 2010 年 ， 内 地 化 妆 品 市 场 消 费 将 会 会 呈 现 以 下 新 格 局 ：
天 然 化 妆 品 市 场 备 受 青 睐
中 老 年 化 妆 品 市 场 需 求 巨 大
专 业 化 妆 品 市 场 一 触 即 发
儿 童 化 妆 品 市 场 方 兴 未 艾
运 动 用 化 妆 品 前 景 广 阔
男 用 化 妆 品 发 展 迅 速
8. 2001 年 底 ， 内 地 领 取 生 产 许 可 证 的 化 妆 品 厂 商 达 三 千 五 百 一 十 四 家 ， 其 中 合 资 或 外 资 独 资 企 业 占 二 成 左 右 ， 总 共 有 七 百 零 三 家 。 全 国 现 有 年 销 售 额 一 亿 元 以 上 的 化 妆 品 企 业 一 百 五 十 多 家 ， 其 中 年 销 售 额 达 五 亿 元 以 上 的 企 业 就 有 八 家 ， 即 广 州 宝 洁 公 司 、 安 利 （ 中 国 ） 日 用 品 有 限 公 司 、 上 海 家 化 有 限 公 司 、 重 庆 奥 妮 化 妆 品 有 限 公 司 、 北 京 三 露 公 司 、 上 海 联 合 利 华 公 司 、 广 州 雅 芬 公 司 和 上 海 日 用 化 学 公 司 等 。
9. 2001 年 内 地 化 妆 品 进 口 总 额 为 8,963.2 万 美 元 ， 与 2000 年 6,407 万 美 元 相 比 ， 增 长 了 39.4 ％ ， 增 幅 较 高 ， 其 中 进 口 香 水 及 花 露 水 为 317.8 万 美 元 ， 眼 用 化 妆 品 3,178.3 万 美 元 ， 唇 用 化 妆 品 为 503.3 万 美 元 ， 香 粉 类 为 373.6 万 美 元 ， 其 他 美 容 及 护 肤 品 为 3,294 万 美 元 ， 其 他 护 发 品 405 万 美 元 。
10. 内 地 化 妆 品 进 口 的 主 要 国 家 / 地 区 及 相 关 比 例 ：
产 品
进 口 国 （ 地 区 ）
占 同 类 产 品 进 口 额 %
香 水
法 国
82
唇 用 品
台 湾 省
37
美 国
24
法 国
12
香 港
8
日 本
6
眼 用 品
台 湾 省
50
美 国
22.5
法 国
6.4
香 港
6
日 本
4.9
指 甲 用 品
美 国
72.5
台 湾 省
15.2
粉 类 产 品
美 国
27.2
台 湾 省
19.5
英 国
17.7
日 本
13.8
法 国
3.8
护 肤 品
美 国
26.5
法 国
16.45
爱 尔 兰
10.5
日 本
8.9
英 国
6.2
台 湾 省
6.01
洗 发 品
韩 国
27.35
台 湾 省
27.1
美 国
15.8
烫 发 品
印 度
26.7
韩 国
22.2
台 湾 省
14.5
香 港
13.1
德 国
10.5
二 、 销 售 渠 道
1. 内 地 化 妆 品 市 场 中 常 见 的 销 售 模 式 有 4 种 ：
（ i ） 生 产 商 -- 消 费 者 （ 常 见 的 安 利 直 销 模 式 ）
（ ii ） 生 产 商 -- 零 售 商 -- 消 费 者
（ iii ） 生 产 商 -- 批 发 商 -- 零 售 商 -- 消 费 者 （ 多 见 于 消 费 品 分 销 ） 或 生 产 商 -- 代 理 商 -- 零 售 商 -- 消 费 者
（ iv ） 生 产 商 -- 代 理 商 -- 批 发 商 -- 零 售 商 -- 消 费 者
其 中 最 常 用 的 销 售 模 式 是 第 2 、 3 种 模 式 。
2. 内 地 日 用 化 妆 品 市 场 的 销 售 渠 道 主 要 有 ： 超 市 、 批 发 市 场 、 百 货 商 场 、 零 售 商 店 及 化 妆 品 专 卖 店 。 近 年 专 业 美 容 化 妆 品 市 场 如 美 容 院 、 理 发 厅 及 美 容 学 校 等 发 展 迅 速 ， 美 容 及 美 发 产 品 消 费 亦 不 断 扩 大 。 护 肤 产 品 是 专 业 美 容 化 妆 品 市 场 的 销 售 热 点 ， 消 费 者 平 均 每 次 花 费 约 100-800 元 不 等 。
3. 由 于 中 国 禁 止 任 何 形 式 的 传 销 经 营 活 动 ， 过 往 以 传 销 为 主 的 「 雅 芳 」 、 「 玫 琳 凯 」 及 「 安 利 」 等 亦 转 为 直 销 ， 所 以 ， 直 销 市 场 亦 是 其 中 一 个 重 要 的 销 售 渠 道 。
4. 业 界 亦 可 从 展 览 会 探 讨 内 地 外 化 妆 品 的 最 新 讯 息 和 接 触 分 销 商 。 2002 年 -2003 年 即 将 举 行 的 化 妆 品 展 览 会 包 括 ：
举 行 时 间
展 览 会
10 月 12-14 日
第 90 届 中 国 化 妆 洗 涤 美 容 美 发 用 品 交 易 会 （ 大 连 ）
10 月 13-15 日
2002 年 第 四 届 杭 州 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 展 览 会
10 月 15-18 日
2002 长 春 首 届 亚 太 美 容 美 发 化 妆 用 品 博 览 会
10 月 18-20 日
中 国 女 性 用 品 与 健 康 论 坛 暨 展 览 会 （ 北 京 ）
10 月 19-22 日
第 二 届 全 国 美 容 美 发 化 妆 品 （ 石 家 庄 ） 博 览 会
10 月 19-22 日
2002 国 际 美 容 美 发 化 妆 用 品 （ 苏 州 ） 展 览 会
10 月 22-25 日
2002 第 八 届 成 都 国 际 美 容 美 发 节
10 月 25-28 日
第 三 届 全 国 美 容 美 发 化 妆 品 （ 广 西 ） 博 览 会 （ 南 宁 ）
10 月 26-29 日
第 四 届 郑 州 国 际 美 容 美 发 化 妆 用 品 化 妆 洗 涤 用 品 博 览 会
10 月 26-29 日
第 三 届 世 界 美 容 外 科 大 会 2002 年 中 国 国 际 美 容 外 科 技 术 及 器 材 博 览 会 （ 上 海 ）
10 月 29 日 -11 月 3 日
2002 年 第 四 届 江 西 美 发 美 容 化 妆 用 品 展 览 会 （ 南 昌 ）
10 月 31 日 -11 月 3 日
第 十 届 中 国 （ 武 汉 ） 国 际 美 容 美 发 美 体 秋 季 博 览 会 暨 秋 季 全 国 日 用 化 妆 洗 涤 及 护 肤 品 交 易 会
11 月 1-3 日
2002 南 京 国 际 美 容 美 发 美 体 化 妆 品 秋 季 博 览 会
11 月 1-4 日
2002 年 国 际 美 容 美 发 器 材 暨 美 容 化 妆 用 品 （ 温 州 ） 展 览 会
11 月 1-5 日
中 国 （ 青 岛 ） 美 容 美 发 美 体 用 品 暨 婚 纱 摄 影 博 览 会
11 月 27-30 日
第 二 届 美 容 化 妆 品 系 列 用 品 及 设 备 器 材 北 京 博 览 会
12 月 5-7 日
中 国 国 际 化 妆 品 及 美 容 美 发 博 览 会 （ 北 京 ）
12 月 5-10 日
第 二 届 中 国 国 际 美 容 时 尚 周 （ 成 都 ）
2 月 21-24 日 (2003)
第 十 九 届 广 东 国 际 美 容 美 发 化 妆 用 品 博 览 会 （ 广 州 ）
8 月 1-4 日 (2003)
第 二 十 届 广 东 国 际 美 容 美 发 化 妆 用 品 博 览 会 （ 广 州 ）
三 、 进 口 及 贸 易 法 规
1. 根 据 2000 年 4 月 1 日 起 施 行 的 进 出 口 化 妆 品 检 验 制 度 ， 凡 进 口 内 地 的 化 妆 品 ， 均 须 经 过 检 验 并 加 标 签 ， 取 得 《 进 出 口 化 妆 品 标 签 审 核 证 书 》 后 方 可 报 检 。 检 验 的 范 畴 包 括 品 质 检 测 、 卫 生 化 学 检 测 和 微 生 物 检 测 。
2. 进 出 口 化 妆 品 检 验 管 理 规 定 ： 进 口 化 妆 品 的 检 验 依 照 对 外 贸 易 合 同 的 约 定 标 准 检 验 ， 合 同 未 约 定 或 约 定 不 明 确 的 ， 按 出 口 国 标 准 、 国 际 标 准 或 国 家 有 关 标 准 规 定 检 验 。
3. 实 行 生 产 许 可 证 的 化 妆 品 ， 包 括 护 肤 、 护 发 、 美 容 三 类 产 品 。 其 中 护 肤 类 发 证 产 品 有 雪 花 膏 、 香 脂 、 润 肤 乳 液 、 洗 面 乳 、 护 肤 水 、 爽 身 粉 、 痱 子 粉 、 化 妆 粉 块 、 香 粉 ； 护 发 类 发 证 产 品 有 洗 发 液 、 护 发 素 、 洗 发 膏 、 头 发 用 冷 烫 液 、 染 发 水 、 染 发 粉 、 染 发 剂 、 发 乳 、 发 油 、 发 用 摩 丝 、 定 型 发 胶 等 ； 美 容 类 发 证 产 品 有 唇 膏 、 指 甲 油 、 花 露 水 、 香 水 等 。
4. 凡 取 得 生 产 许 可 证 的 企 业 ， 必 须 在 化 妆 品 产 品 的 大 、 小 包 装 盒 （ 瓶 、 袋 ） 外 表 面 和 随 产 品 附 的 说 明 书 上 标 明 该 产 品 生 产 许 可 证 标 记 和 编 号 ， 标 明 方 法 统 一 规 定 为 XK16 － 108 并 接 证 书 编 号 。 如 ： XK16 － 108 ????。
5. 进 出 口 化 妆 品 检 验 管 理 规 定 ： 首 次 进 口 的 化 妆 品 ， 国 外 厂 商 或 其 代 理 商 必 须 在 进 口 地 地 、 市 以 上 卫 生 行 政 部 门 领 取 并 填 写 《 进 口 化 妆 品 卫 生 许 可 申 请 表 》 一 式 3 份 ， 直 接 向 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 申 请 。 申 请 时 ， 提 供 下 列 资 料 和 样 品 ：

（ i ） 产 品 名 称 、 种 类 ；
（ ii ） 产 品 成 份 、 限 用 物 质 含 量 ；
（ iii ） 产 品 质 量 标 准 及 检 验 方 法 ， 并 附 中 文 译 本 （ 各 3 份 ） ；
（ iv ） 产 品 在 生 产 国 （ 地 区 ） 批 准 生 产 和 销 售 的 证 明 文 件 （ 复 印 件 3 份 ） ；
（ v ） 产 品 在 其 他 国 家 （ 地 区 ） 注 册 和 批 准 销 售 的 证 明 文 件 （ 复 印 件 3 份 ） ；
（ vi ） 产 品 在 生 产 国 （ 地 区 ） 和 其 他 国 家 （ 地 区 ） 通 过 生 产 、 注 册 、 销 售 批 准 审 查 的 评 价 报 告 ， 并 附 中 文 译 本 （ 各 5 份 ） ；
（ vii ） 产 品 卫 生 安 全 性 评 价 资 料 或 产 品 卫 生 质 量 检 验 报 告 （ 5 份 ） ；
（ viii ） 产 品 标 签 、 使 用 说 明 书 ， 并 附 中 文 译 本 （ 各 3 份 ） ；
（ ix ） 完 整 包 装 的 产 品 样 品 （ 3 个 小 包 装 ） 。
6. 内 地 法 律 规 定 进 口 化 妆 品 应 该 向 有 关 报 检 及 进 口 部 门 提 交 以 下 材 料 （ 原 件 1 份 ， 复 印 件 13 份 ） ：

（ i ） 进 口 化 妆 品 卫 生 许 可 申 请 表
（ ii ） 产 品 配 方
（ iii ） 功 效 成 份 、 使 用 依 据 及 功 效 成 份 的 检 验 方 法 ( 特 殊 用 途 化 妆 品 )
（ iv ） 生 产 工 艺 及 简 图
（ v ） 产 品 质 量 标 准 ( 企 业 标 准 )
（ vi ） 卫 生 部 认 定 的 化 妆 品 检 验 机 构 出 具 的 检 验 报 告
（ vii ） 产 品 包 装 ( 含 产 品 标 签 )
（ viii ） 产 品 说 明 书
（ ix ） 受 委 托 申 报 单 位 应 提 交 委 托 申 报 的 委 托 书
（ x ） 产 品 在 生 产 国 （ 地 区 ） 允 许 生 产 销 售 的 证 明 文 件
（ xi ） 可 能 有 助 于 产 品 评 审 的 其 他 资 料
另 附 未 启 封 的 完 整 产 品 样 品 小 包 装 3 件
申 报 资 料 中 的 检 验 报 告 应 按 下 列 顺 序 排 列 ：
微 生 物 检 验 报 告
卫 生 化 学 检 验 报 告
PH 值 测 定 报 告
急 性 经 口 毒 性 试 验 报 告
急 性 皮 肤 刺 激 试 验 报 告
多 次 皮 肤 刺 激 试 验 报 告
一 次 眼 刺 激 试 验 报 告
皮 肤 变 态 反 应 试 验 报 告
皮 肤 光 毒 试 验 报 告
鼠 伤 寒 沙 门 氏 菌 回 复 突 变 试 验 报 告
体 外 哺 乳 动 物 细 胞 染 色 体 畸 变 率 检 测 试 验 报 告
禁 用 物 质 和 限 用 物 质 检 测 报 告 ： 包 括 紫 外 线 吸 收 剂 、 激 素 、 染 发 产 品 限 用 物 质 、 果 酸 等
人 体 安 全 及 功 能 试 验 报 告
7. 进 口 化 妆 品 的 经 营 者 或 其 代 理 人 应 在 报 检 前 90 个 工 作 日 向 国 家 检 验 检 疫 局 指 定 的 检 验 机 构 提 出 标 签 审 核 申 请 。 申 请 进 口 化 妆 品 标 签 （ 以 下 简 称 化 妆 品 标 签 ） ， 审 核 须 提 供 以 下 资 料 （ 一 式 3 份 ） ：
化 妆 品 标 签 审 核 申 请 书 ；
化 妆 品 功 效 及 其 相 关 证 明 材 料 、 检 验 方 法 ；
产 品 配 方 ；
生 产 企 业 产 品 质 量 标 准 ；
产 品 在 生 产 国 （ 地 区 ） 允 许 生 产 、 销 售 的 证 明 文 件 ；
化 妆 品 标 签 样 张 6 套 ， 难 以 提 供 样 张 的 ， 可 提 供 有 效 照 片 ；
申 请 出 口 化 妆 品 标 签 审 核 的 ， 应 提 供 进 口 国 （ 地 区 ） 对 化 妆 品 标 签 的 有 关 规 定 ；
其 他 必 要 的 相 关 材 料 。

申 请 化 妆 品 标 签 审 核 时 ， 须 提 供 相 应 的 及 具 有 代 表 性 的 样 品 ， 其 数 量 应 满 足 标 签 审 核 要 求 。 标 签 审 核 机 构 方 面 ， 由 中 国 国 家 出 入 境 检 验 检 疫 局 负 责 进 出 口 化 妆 品 标 签 审 核 的 批 准 工 作 ， 中 国 进 出 口 商 品 检 验 技 术 研 究 所 具 体 办 理 最 终 审 核 、 制 证 、 编 号 、 发 布 等 工 作 。 同 时 北 京 、 上 海 、 广 东 、 厦 门 、 湖 北 出 入 境 检 验 检 疫 局 和 中 国 检 验 有 限 公 司 （ 香 港 ） 负 责 进 出 口 化 妆 品 标 签 初 审 工 作 ， 并 将 初 审 结 果 及 相 关 材 料 报 送 中 国 进 出 口 商 品 检 验 技 术 研 究 所 。 各 地 检 验 检 疫 机 构 均 可 受 理 化 妆 品 标 签 审 核 申 请 。
8. 广 告 客 户 申 请 发 布 化 妆 品 广 告 ， 必 须 持 有 下 列 证 明 材 料 ：
营 业 执 照 ;
《 化 妆 品 生 产 企 业 卫 生 许 可 证 》 ；
《 化 妆 品 生 产 许 可 证 》 ；
美 容 类 化 妆 品 ， 必 须 持 有 省 级 以 上 化 妆 品 检 测 站 （ 中 心 ） 或 者 卫 生 防 疫 站 出 具 的 检 验 合 格 的 证 明 ；
特 殊 用 途 化 妆 品 ， 必 须 持 有 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 核 发 的 批　 准 文 号 ；
化 妆 品 如 宣 称 为 科 技 成 果 的 ， 必 须 持 有 省 级 以 上 轻 工 行 业 主 管 部 门 颁 发 的 科 技 成 果 鉴 定 书 ；
广 告 管 理 法 规 、 规 章 所 要 求 的 其 他 证 明 。

广 告 客 户 申 请 发 布 进 口 化 妆 品 广 告 ， 必 须 持 有 下 列 证 明 材 料 :
国 务 院 卫 生 行 政 部 门 批 准 化 妆 品 进 口 的 有 关 批 件 ；
国 家 商 检 部 门 检 验 化 妆 品 合 格 的 证 明 ；
出 口 国 （ 地 区 ） 批 准 生 产 该 化 妆 品 的 证 明 文 件 （ 应 附 中 文 译 本 ） 。
9. 中 国 卫 生 部 于 2002 年 4 日 23 日 发 出 公 告 ， 禁 止 进 口 和 销 售 含 有 发 生 疯 牛 病 国 家 或 地 区 牛 羊 动 物 源 性 原 料 成 份 的 化 妆 品 ， 而 从 疯 牛 病 国 家 或 地 区 的 进 口 其 他 化 妆 品 需 提 供 官 方 检 疫 证 书 ， 有 关 规 定 详 细 内 容 包 括 ：

（ i ） 来 自 发 生 疯 牛 病 国 家 或 地 区 的 进 口 化 妆 品 ， 应 当 按 要 求 提 供 官 方 检 疫 证 书 ， 证 明 其 含 有 的 动 物 源 性 原 料 成 份 不 属 于 《 牛 、 羊 动 物 源 性 原 料 成 份 清 单 一 类 》 （ 共 73 种 原 料 成 份 ） 和 《 牛 、 羊 动 物 源 性 原 料 成 份 清 单 二 类 》 （ 共 12 种 原 料 成 份 ） 范 围 ， 方 可 在 中 国 境 内 销 售 ； 含 有 《 牛 、 羊 动 物 源 性 原 料 成 份 清 单 二 类 》 所 列 成 份 的 ， 除 需 按 要 求 提 供 官 方 检 疫 证 书 外 ， 还 应 当 提 供 该 成 份 的 风 险 性 评 估 报 告 ， 经 卫 生 部 化 妆 品 专 家 评 审 委 员 会 评 审 认 可 后 ， 方 可 在 中 国 境 内 销 售 。

（ ii ） 官 方 检 疫 证 书 应 由 负 责 化 妆 品 卫 生 监 督 管 理 的 政 府 主 管 部 门 或 授 权 的 机 构 出 具 ， 并 载 明 政 府 主 管 部 门 或 授 权 的 机 构 名 称 、 生 产 企 业 名 称 及 地 址 、 产 品 名 称 、 出 具 检 疫 证 书 的 机 构 名 称 、 日 期 及 签 字 或 印 章 等 。 官 方 检 疫 证 书 应 使 用 中 文 和 产 品 生 产 国 语 言 两 种 文 字 ， 如 果 不 能 出 具 中 文 文 本 ， 必 须 翻 译 成 中 文 ， 并 经 中 国 公 证 机 关 公 证 ， 证 明 与 原 件 一 致 。 生 产 企 业 必 须 书 面 保 证 提 供 的 材 料 属 实 ， 并 签 字 或 盖 章 。
10. 目 前 ， 内 地 化 妆 品 的 进 口 关 税 税 率 约 在 18%-25% ， 中 国 加 入 世 贸 组 织 后 ， 承 诺 在 入 世 最 迟 8 年 把 平 均 关 税 税 率 降 到 6.5% 或 15% 不 等 （ 摘 要 如 下 ） ， 关 税 进 一 步 降 低 ， 使 进 口 化 妆 品 的 价 格 会 有 一 定 程 度 的 下 调 。 另 外 ， 关 税 下 降 也 使 内 地 企 业 的 进 口 原 材 料 价 格 下 降 ， 从 而 有 助 提 高 内 地 产 品 的 竞 争 力 。
税 则 号 列
货 品 名 称
( 简 称 )
现 行 税 率 (%)
(2002 年 )
调 整 后 税 率 (%)
33030000
香 水 及 花 露 水
22.5
15
33041000
唇 部 化 妆 用 品
22.5
15
33042000
眼 部 化 妆 用 品
22.5
15
33043000
修 指 甲 或 脚 甲 用 品
25
15
33049900
其 他 （ 包 括 胭 脂 及 粉 底 、 晒 太 阳 用 品 等 ）
25.5
6.5
33051000
洗 发 水
18.8
6.5
33052000
电 发 或 直 发 用 品
19
15
33053000
美 发 及 护 发 喷 雾
19
15
33059000
发 乳 及 其 他
17.5
15
资 料 来 源 ： 《 中 华 人 民 共 和 国 进 出 口 贸 易 管 理 措 施 （ 进 出 口 关 税 及 其 他 管 理 措 施 一 览 表 ） 》 ， 对 外 贸 易 经 济 合 作 部 编 ， 工 商 出 版 社 2002 年 版 。
四 、 竞 争 形 势
1. 近 年 来 ， 大 批 国 际 化 妆 品 巨 头 纷 纷 到 内 地 落 脚 ， 如 美 国 的 宝 洁 、 庄 臣 、 雅 芳 、 安 利 、 强 生 、 露 华 浓 、 高 露 洁 、 雅 诗 兰 黛 、 吉 利 ； 英 国 的 联 合 利 华 ； 德 国 的 汉 高 、 威 娜 、 妮 维 雅 ； 法 国 的 欧 莱 雅 ； 日 本 的 资 生 堂 、 高 丝 、 花 王 等 ， 基 本 上 都 已 在 中 国 国 土 上 投 资 建 厂 。 据 统 计 ， 国 内 外 资 化 妆 品 企 业 已 经 达 到 703 家 ， 占 总 数 的 20% ， 销 售 额 已 经 占 有 内 地 市 场 的 60% 。
2. 国 内 贸 易 部 全 国 工 商 市 场 资 讯 网 对 全 国 133 家 大 型 百 货 商 场 2002 年 3 月 份 的 商 品 销 售 量 和 市 场 覆 盖 面 的 最 新 排 序 ， 在 护 发 美 发 品 的 排 行 榜 中 ， 相 对 市 场 份 额 呈 前 几 名 的 品 牌 排 名 依 次 如 下 ： 飘 柔 34.8% ， 海 飞 丝 16.3% ， 潘 婷 15.6% ， 力 士 9.2% ， 雅 倩 6% 。 此 外 ， 玉 兰 油 、 旁 氏 占 据 了 20 ％ 的 护 肤 品 市 场 。 以 上 资 料 不 难 看 出 ， 洋 品 牌 在 中 国 市 场 具 有 很 强 的 市 场 竞 争 力 ， 扮 演 了 市 场 主 导 者 的 角 色 。
3. 内 地 工 商 业 联 合 会 美 容 化 妆 品 业 商 会 常 务 副 会 长 骆 燮 龙 表 示 ， 目 前 中 国 国 内 化 妆 品 市 场 80% 的 份 额 被 国 外 公 司 及 三 资 企 业 的 产 品 所 占 领 ， 销 售 额 排 在 前 10 名 的 美 容 化 妆 品 中 ， 进 口 和 三 资 企 业 品 牌 占 到 9 个 ， 处 于 绝 对 优 势 。 宝 洁 、 高 露 洁 、 资 生 堂 等 外 国 品 牌 在 中 国 内 地 居 民 心 目 中 已 经 具 有 极 高 的 知 名 度 。
4. 目 前 内 地 化 妆 品 企 业 的 规 模 较 小 ， 入 世 后 ， 中 国 化 妆 品 企 业 将 进 一 步 寻 求 与 外 国 品 牌 合 作 或 代 理 外 国 品 牌 产 品 ， 从 而 在 竞 争 剧 烈 的 市 场 中 寻 找 出 路 。 此 外 ， 相 信 亦 有 部 分 外 国 化 妆 品 企 业 会 寻 求 收 购 合 并 内 地 企 业 ， 从 而 在 最 短 时 间 内 进 入 中 国 内 地 市 场 。
5. 内 地 十 大 着 名 合 资 化 妆 品 生 产 企 业 ：
序
外 商 投 资 方
时 间
地 址
公 司 名 称
1
德 国 (Wella)
1982
天 津
威 娜 ( 中 国 ) 有 限 公 司
2
德 国 (Henkel)
1995
上 海
上 海 汉 高 可 蒙 化 妆 品 有 限 公 司
3
英 国 . 荷 兰 (Unilever)
1986
上 海
上 海 利 华 有 限 公 司
4
英 国 . 荷 兰 (Unilever)
1989
上 海
上 海 旁 氏 有 限 公 司
5
美 国 (P&G)
1988
广 州
广 州 宝 洁 有 限 公 司
6
美 国 Amway
1992
广 州
广 州 安 利 ( 中 国 ) 有 限 公 司
7
美 国 Avon
1991
广 州
广 州 雅 芳 化 妆 品 有 限 公 司
8
日 本 Shishedo
1991
北 京
北 京 资 生 堂 丽 源 化 妆 品 有 限 公 司
9
日 本 Kose
1988
杭 州
杭 州 春 丝 丽 有 限 公 司
10
日 本 Kao
1992
上 海
上 海 花 王 有 限 公 司

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