知识创新农业办报理念与经验交流.ppt
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1、知识创新农业办报理念与经验交流,交流题纲:,一、大北农集团与大北农技术与服务报简介二、大北农技术与服务报发展的四个阶段三、大北农技术与服务报受众分析及对农业所产生的影晌四、大北农技术与服务报办报经验交流,一、大北农技术与服务报简介,刊物性质:内刊创刊时间:1998年8月刊号:京内资准字2001-L0102号开本:对开16版刊数:月刊出版日期:每月1日出版目前发行量:82万份归口单位:总裁办-企划部-编辑部编辑记者:10名通讯员:120余名,大北农技术与服务报简介,知识创新农业,大北农,知识,教育,科技,信息,集团战略定位:知识型农业科技企业(教育/信息/科技产品/报纸/技术服务)大北农技术与服
2、务战略定位:权威/品牌/引导,大北农技术与服务报简介,产业,教育农民大学,信息农博网,报纸,口号:送科技知识,帮农民致富特色:可读性、丰富性、实用性广告语:知识创新农业版式:大气、正气、洋气目标:中国农业传媒第一品牌,大北农技术与服务报简介,大北农技术与服务功能:权威树立、品牌塑造、促销和整合工具1.大北农六大产业发展不均衡,只有充分认识了各产业的有机互动才能产生巨大传播效映。是大北农的“先锋军”、“播种机”和“敲门砖”2.具有较强的沟通性,制作费用与广告相比较为廉价,在我国新的形式下,尤其是针对农村市场,在保证报纸质量和有效发行的前提下,报纸这种宣传手段具有诸多优势,大北农技术与服务报简介,
3、二、大北农技术与服务报发展的四个阶段,1、起步阶段:(19988200310)98年创刊03年:对开4版,发行几万18万2、探索阶段:(200311-20042)03年11月:南京展会上,报纸全新改版3、创新阶段:(20043-20056)04年3月:扩为对开8版(增加农博网、农民大学版)发行量28万份05年元月:扩为对开16版(增加行业行情、服务站建设、人才招聘、企业文化等)发行量50万份,大北农技术与服务发展的四个阶段,4、发展阶段:(20057-至今)05年7月:再次扩为对开24版(增加种业、农化、成功人生等)发行量63万06年4月:在听取各方面意见的基础上,版面恢复为对开16版发行量1
4、00万真正成为集团层面综合性报纸,大北农技术与服务发展的四个阶段,三、大北农技术与报受众分析及对农业所产生的影晌,1、发行现状,总发行量:100万份发行范围:集团六大产业的40多家生产企业、分公司和500多家专营店、1000多个县级科普服务站为基点全国发放发行渠道:随货发行+物流快运公司+邮寄+科普员+兼职或义务发行员发行对象:政府官员、行业领导、科研院所、农业高校、新闻媒体、经销商、广大农民出版日期:每月20号出版,其中:从行业划分,饲料动保:61.5万份种业:2.3万份植保科技:5.7万份农民大学:1.05万份农博网:0.1万份其它:11.7万份,发行目标,第一步:挑出全国1000个重点县
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