安徽国际汽车城VI系统建立设想.ppt
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1、,安徽国际汽车城VI系统建立设想,客户:瑶海集团提案:好望传播(北京)日期:2002年10月5日,目录,.CI简述.VI的一些具体项目.安徽国际汽车城VI的要点.好望传播的优势团队,.CI简述,CIS简介,CIS作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法,是本世纪以来,现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的应用,也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。,CIS简介,“CIS”是英文CorporationIdentitySystem的缩写,即企业识别系统。其定义是:经企业经营观念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达设计
2、),传达给企业体周围的关系或团体,反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识,以产生一致的认同感和价值观;以刻画企业个性、突出企业精神,使消费者产生深刻的认同感。,CIS的构成要素,CIS企业识别系统组成企业形象,由统一的企业理念、规范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素所构成。这三者相辅相成,塑造企业独特的风格和形象,确立企业的主体特征。(一)统一的企业理念,即MindIdentity,简称MI;(二)规范的企业行为,即BehaviourIdentity,简称BI;(三)一致的企业视觉形象,即VisvalIdentity,简称VI。,CIS的构成要素,MI企业理念的统一,企业理念指内部统一兼具
3、外部特征的企业主导思想和观念,实质上是企业的“自我定位”,是企业独立形象的核心,也是企业意欲使社会公众广泛知晓、并接受的企业独立品格,可称企业之“魂”。塑造企业之“魂”,核心是确立企业自身信奉的价值观,即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。,MI企业理念的统一,BI企业行为规范的统一,企业行为规范,指企业理念指导下的企业领导及全体员工的行为准则、状态、表现与过程。是企业传达理念、塑造形象的过程。企业行为是企业形象中很重要的一部分,它通过企业内部员工间的联系和企业与外部相关人员的交往,反映出企业的理念和个性。没有良好的企业行为,企业理念就成了“空中楼阁”。,BI企业行为规范的统一,VI企业
4、视觉形象的一致,企业的统一视觉形象,是促使人们的视觉感知认同这些标准化形象,即等同于认同企业本身。企业识别系统的开发,是以视觉化的设计要素为整体计划中心,在“企业传播系统”中建立一套完整、独特的符号系统,以供社会大众识别、认可。因此,一个组织健全、制度完善的企业,对于识别系统的开发与导入,应该是均衡发展的。必须面面俱到,以构筑一个完美的企业形象。,VI企业视觉形象的一致,.VI的一些具体项目,VI的具体项目,企业标志、企业标准字、企业标准色、辅助图形企业视觉识别基本要素的组合方式、专用字体、应用设计,在企业标准色中,它至少包括,一、企业现有标准色的使用情况分析。二、公众对企业现有色的认识形象分
5、析。三、竞争企业标准色的使用情况分析。四、公众对竞争企业标准色的认识形象分析。五、企业性质与标准色的关系分析。六、市场对企业标准色期望分析。七、宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。,在企业标准色中,它至少包括,积极的、健康的、温暖的等(如红色);和谐的、温情的、任性的等(如橙色);明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);成长的、和平的、清新的等(如绿色);诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。,VI的具体项目-应用设计,1、事务用品类;2、包装产品类;3、旗
6、帜规划类;4、员工制服类;5、媒体标志风格类;6、广告招牌类;7、室内外指示类;8、环境风格类;9、交通运输类;10、展示风格类;11、售楼处风格类;12、其他。,VI应用设计-事务用品类(1),1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合同10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔雨具架、订书机、传真机等),VI应用设计的具体项目,在这几十个大的分类中,每个分类都要有几十个项目需要完成。并且要保证它们的统一性
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