新媒体写作与运营 第十二章 新媒体案例分析.pdf

NETWORKS AND NEW MEDIA新媒体写作教师:XXX第十二章新媒体案例分析-9o-政务类；。五、农业类；。二、健康类；。六、电子产品类；o=交通类;。七、母婴类；。四、餐饮类；标课程导入,示张负责了一段时间的新媒体工作后，公司王总想测 试下小张的业务能力水平，于是给了小张一篇乘客半夜 打车微信错转了32080元！随后发生的事令他万万没想到 的文案，请小张分析这篇文案的创作技巧。思考：如果你是小张，请尝试对文案的创作技巧进行分析。案例12-2:明天起，这些新规将影响你的生活人民日报公众号案例点评：藤赢使用了 严肃叙述+制造悬念”的手法创作标题，首先告 知受众将有新规影响生活，其次并未告知新规是什么，留下了悬 念SO开头使用了 直接呈现+制造悬念”的手法，吸引受众往下阅 读。主体使用了平铺直叙的写作方式，将搜集而来的新规一一罗列 出来，使受众了解到每一个政策的详细内容。案例12-3:这5种保健品不保健，别花冤枉钱！丁香医生公众号案例点评：|点巅使用了 制造悬念+警示告诫+揭露真相”的创作 手法，使得标题充满了吸引力。开头使用了 提出问题”的创作手法，种类繁多 的保健品，该买什么？使受众带着问题继续往下寻找答 案。主体使用权威观点”的写作手法，进一步提高了说服 力。丁香医主案例12-4:点击领取打车券，和你分享路上喜悦滴滴公众号案例点评：点巅使用了 承诺利益+驱使行动的创作手法,直接了当承诺受众阅读文案可以获取打车券，使受 众行动起来。开头使用了 制造悬念+气氛烘托的创作手法,留下了悬念，也营造了暖心的感觉。主体使用了 生动故事”的创作手法，使滴滴司 机在群体心中建立了一个的良好形象。四、餐饮类案例12-5:还有几天就中秋了，还没准备礼物的请看这里有些真心“十”意，不用真的说出来案例点评：琮赢使用了 故蹭热点的创作手法，借中秋送礼的热点 撰写文案。八开头横用了自问自答的创作手法，直截了当说出答案，点 出重点。王祐使用了 气氛烘托+情感共鸣”的创作手法。唤起团聚的回忆，承载深沉的思念。结尾通过承诺优惠、赠礼等利益，希望将读者转化为消费者。五.农业类案例12-6:60年的手艺淬炼，45天的腌制沉淀 果冻一样的黄金皮蛋，超Q弹！/戳就爆浆，像农合论坛官网案例点评：琮赢使用了 数据入题+类比想象”的创作手法，让受众增加信任感，激 发受众的想象。开头使用了“气氛营造”的创作手法，简单的白描式场景烘托出一个以皮 蛋为中心的休闲氛围。主体基调是先抑后扬，使用了 对比出新生动故事权威观 点气氛烘托的创作手法，在读者心中留下了深刻的印象。结尾给出价格优惠，承诺质量，并配以生动的广告语，鼓动受众购买。案例12-7:首批用户如何评价小米8青春版？看完想买！小米公司公众号案例点评：琮靛使用了 制造悬念的创作手法，对于有购机需求或 者电子产品粉丝而言很有吸引力。开头使用了 直接呈现的创作手法，开门见山告诉受众 手机的基本信息，并引出了消费者给出好评的话题。主体内容十分简单，一是通过图片展示了手机的外观和工 艺；二是直接展示了消费者的好评，无形中提高了产品的说 服力。案例12-8:这4类宝宝易缺锌，钙铁锌不能一起补？科学家庭育儿公众号案例点评：琮赢使用了 提出问题+制造悬念的创作方法，对于关心孩子成长的母亲而言，会对照自己的孩子有 无类似情况和学习有关知识防患于未然。开头使用了 提出问题+制造冲突”的创作手法，强化了受众探寻答案的动机。文案的基本逻辑是辟谣补锌谣言一判断是否缺 锌一补锌建议，主要使用了 权威观点”的创作 手法，进一步提高了说服力。小结：本章主要展示了新媒体文案的案例分析示范，通过学习，要求学生提高对新媒体文案分析的综合能力，巩固学到的创作 技巧，借鉴他人的创作思路，能够在实践中灵活运用新媒体文 案创作原则、技巧和规律进行分析、创作。思考:应该如何分析一篇新媒体文案？实训作业:请选择一篇新媒 体文案，并分析这篇文案用 了哪些创作技巧？起到了何 种效果？