西方经济学需求弹性与消费行为.PPT
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1、第二讲,需求弹性与消费行为,彩电厂商降价增收的条件?需求函数与需求曲线需求价格弹性与总货币支出需求的收入弹性和交叉弹性牛奶消费与消费行为分析思路预算约束线无差异曲线与边际替代率消费者理性选择行为消费者剩余参阅教科书:曼斯菲尔德的第3,4章;平狄克的第2,3,4章。,需求函数与需求曲线(1),很多因素决定需求量,下面是计算机需求的假设方程式,表示计算机需求量受四个因素决定:,Q:个人计算机在某年的需求数量;P:当年个人计算机的平均价格;I:当年的人均可支配收入;S:当年软件的平均价格;A:当年计算机厂商的广告费用。,需求函数与需求曲线(2),虽然实际上有很多因素决定需求,但是经济学家强调价格重要
2、性,把需求与价格关系称为需求函数,并将函数的几何表达称为需求曲线。假如上面需求函数中各个变量前的系数可以估计出来:,当I=13000,S=400,A=50000000时,需求函数变为:,或:,对P解方程可得:,需求函数与需求曲线(3),用图形表示上面的需求函数。沿着需求线移动表示价格变化导致需求量变化,需求函数与需求曲线(4),价格以外因素导致需求量变化表现为需求线本身上下移动,需求价格弹性与总货币支出(1)需求弹性概念和公式,需求价格弹性是1%价格变化引起的需求变化百分比:需求弹性需求量变化的百分比/价格变化的百分比,用类似办法可以定义供给弹性,公式:,需求价格弹性与总货币支出(2),供求弹
3、性取值的几种情况,需求价格弹性与总货币支出(3)线性需求曲线不同点弹性变化,假定是线性需求曲线P=a-bQ可推导出,则需求的价格弹性为:,价格弹性表达式的第二部分分子式中,当分子P(=a-bQ)很小时弹性接近零,当分母式Q很小时弹性接近无穷大。,需求价格弹性与总货币支出(4)总收益与边际收益,回到彩电厂商降价增收的条件问题:,假设某公司的需求曲线为:,该公司总收益为价格和销售量的乘积:,边际收益即不同数量临界点增加销售一个单位产品带来的收益:,需求价格弹性与总货币支出(5)价格弹性,边际收益与总收益关系,需求有弹性即价格弹性大于1时,边际收益为正,价格下降导致的需求数量增加使总收益增加。需求无
4、弹性,即价格弹性小于1时,边际收益为负,价格下降导致的需求数量增加使总收益减少。因而,彩电降价能否增收,还取决于需求弹性大小。,需求的收入弹性和交叉弹性,需求的收入弹性定义:消费者收入变化1%带来的需求变化百分比,需求的收入弹性表达式:,需求的交叉弹性定义:有两种商品X和Y,Y的价格变化1%引起的X的需求数量变化百分比。需求的交叉弹性表达式:,我国牛奶消费水平为何这样低?,我国1997年人均牛奶消费大约为6公斤,仅为世界平均水平90公斤的15分之一。为什么?不需要?(营养学家认为是最好的补钙食物,疾病预防专家发现我国居民缺钙病是全世界最高的)价格高(1998年数据,除了少数国家如阿根廷,澳大利
5、亚,新西兰等国外,低于绝大部分国家)?收入低?(住户消费数据表明,越是收入低居民越是可能在牛奶和白酒/香烟之间选择后者。1997年城市住户调查发现,低收入居民消费的烟/酒对牛奶相对比重比高收入阶层高6倍以上)供给不足?(近年相对过剩)消费习惯?(非常重要)。身体结构?(胃酸。但是长期食用会消失)。,消费行为:经济学分析思路(1),行为理性化假设:假设一个决策者面临几种可供选择方案时,会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案:(1)假设行为主体知道自己想要什么;(2)假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解理性化假设需要注意几点:(1)假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力,但是并不假设
6、目标和动机本身的好坏高下。(2)假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性,但并不假设他们总是能够达到预期目标。(3)假设是对人们行为动机的简化表达,并非假设影响人们选择行为的只有理性因素,实际还有感情,道义,信仰因素等等。,消费行为:经济学分析思路(2),把决定消费行为的众多因素抽象为收入,价格和偏好等常规经济变量,并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则。用预算约束线表示收入与价格约束因素用预算约束线变动表示价格和收入变动用无差异曲线表示消费者偏好用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则,预算约束线(1),分析或决定选择,首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约束线表示
7、人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。,预算约束线表明小张在巧克力和激光唱盘之间的机会组合和限制,B1和B2点是极端情况,表明小张选择一种而放弃另一种。小张实际选择是E点。整个三角形区域表示了所有可能的选择,但三角形内部的点(如D)不如预算约束线上的点吸引力大。三角形外的点(如F)则在选择范围之外。,预算约束线(2)替换率,相对价格与约束线斜率,小张预算约束线斜率为(-300/20=-15),绝对值为15。预算约束线斜率的经济含义是:如果小张想要多得到一个CD就必须放弃15个巧克力。预算约束线斜率绝对值表示CD盘对巧克力的替换率,或CD盘对巧克力的相对价格。,预算约束线(3)用平面图形表
8、示两种以上商品选择的预算约束,把需要着重讨论的商品购买量(CD)置于横轴上,而把“其他所有商品”放在纵轴上。根据定义,没有花在CD上的收入就是花费在其他所有商品上的收入。纵轴购买商品总量用货币来度量,也可以理解为其他商品平均单位价格。E点表示买11张CD盘,花费165元;剩下135元用于其他商品。B1点表示全部收入用于CD,而B2表示全部收入用于CD盘以外的其他商品。,预算约束线(4)预算约束线旋转表示相对价格变化,预算约束线以B点为原点沿顺时针方向旋转到C1,表明CD相对价格上升了,因为C1点意味着300元收入仅能买到10张CD。沿逆时针方向旋转到C2表明相对价格下降,因为这时300元可以购
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