认识市场营销.PPT
《认识市场营销.PPT》由会员分享,可在线阅读,更多相关《认识市场营销.PPT(26页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、第一章导论(认识市场营销),第一节市场营销的产生和发展,一、市场营销的产生Marketing-市场营销学市场学行销学资本主义向垄断阶段过渡时期产生(20世纪初,二、市场营销的发展1、萌芽期(20世纪初20世纪20年代)*特点:市场研究活动只限于大学内进行,2、成型期(20世纪20年代20世纪40年代)*特点:30年代市场营销从讲坛走向社会,重点研究推销术、广告术、推销组织和推销策略,3、成熟期(20世纪50年代60年代)*特点:企业从“以生产为中心”转为“以消费者为中心”,4、完善期(20世纪70年代)*特点:发展成为一门综合性的边缘学科,从战术营销转移到战略营销,第二节市场营销在中国的传播,
2、一、启蒙阶段(19791983)重新引进时期1、聘请营销专家来华讲学2、引进市场学教材3、组织编写市场学教材4、开设市场学课程5、初级阶段的营销尝试,二、广为传播阶段(19841994)*标志:1984、1全国高等院校市场学研究会成立1、营销观念的认知和演变2、市场营销学的传播日益广泛3、持续发展国内外学术交流,三、理论研究与应用深入发展阶段(1995)1、全方位加强国际学术交流2、高层领导日益关注市场营销3、更加重视培养造就营销人才4、教学与研究水平进一步提高5、理论与实践结合更为紧密,第三节营销核心概念,一、需要、欲望和需求需要:没有得到某些基本满足的感受状态(基本需要)欲望:对具体满足物
3、的愿望需求:有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的愿望,二、产品能用以满足人类某种需要、欲望的东西。三、价值消费者对满足各种需要的能力的评估*产品选择系列:为了满足某种需要可供选择的各类产品*需要系列:促使一个消费者产生某种欲望的给类需要,四、交换和交易1、交换是市场营销理论的中心,只用产品满足特定的需要不能构成市场营销活动;交换是一个过程(通过提供某种东西作为回报,从某人那里取得所需之物的行为)2、交易:交换活动的基本单元,五、关系和网络1、关系营销:通过建立、维系与各类公众的长期良好的伙伴关系,充分强化和利用各种形式的关系及网络来开展的营销活动。2、营销网络:由公司与所有他的利益关系方建立
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 认识 市场营销
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【be****ey】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【be****ey】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。