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吉利品牌分析报告书.pptx
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1、吉利品牌分析报告书品牌概述与发展历程品牌形象与核心价值产品线布局与竞争力分析营销策略与渠道拓展合作伙伴关系与产业链整合未来发展规划与挑战应对contents目录品牌概述与发展历程01CATALOGUE创立时间:1986年创立背景:改革开放初期,中国汽车市场尚处于起步阶段,吉利抓住机遇,以生产经济型轿车为切入点,逐步发展壮大。创始人:李书福吉利品牌起源及创立背景吉利进入汽车领域,成为中国第一家民营汽车企业。1997年吉利成为中国首家获得轿车生产资格的民营企业。2001年吉利汽车在香港成功上市。2005年发展历程与重要转折点ABCD发展历程与重要转折点2010年吉利收购沃尔沃轿车公司100%股权,
2、成为中国汽车企业首次全资收购国际高端汽车品牌。2017年吉利成为沃尔沃集团第一大持股股东。2014年吉利发布“蓝色吉利行动”,宣布向新能源汽车领域进军。2021年吉利宣布进入“4.0全面架构体系造车时代”。国内市场吉利在中国市场拥有完善的销售网络和售后服务体系,覆盖全国各大城市。国际市场吉利汽车已出口至全球多个国家和地区,包括俄罗斯、东南亚、中东、非洲等。品牌合作吉利与多个国际知名品牌建立了合作关系,如沃尔沃、戴姆勒、宝腾等,共同推动品牌全球化发展。国内外市场布局现状品牌形象与核心价值02CATALOGUE03强调品质与创新在传播内容中,着重强调吉利汽车的品质保障和技术创新,提升消费者对品牌的
3、信任感。01统一的视觉识别系统吉利采用统一的LOGO、字体、色彩等元素,确保在各种传播媒介上形成一致的视觉形象。02多元化的传播渠道通过广告、公关、社交媒体等多种渠道进行品牌传播,提高品牌知名度和美誉度。品牌形象塑造及传播策略安全性能吉利汽车注重安全性能的提升,通过先进的安全技术和装备,为消费者提供安心的驾驶体验。节能环保积极响应环保政策,推动新能源汽车的研发和推广,减少汽车对环境的影响。智能互联将智能化、互联网技术应用于汽车制造,提供更加便捷、智能的驾驶体验。核心价值体现与消费者认同030201教育支持通过设立奖学金、捐建学校等方式,支持教育事业发展,培养更多优秀人才。环保公益积极参与环保公
4、益活动,倡导低碳出行,推动可持续发展。灾害救助在自然灾害等紧急情况下,积极提供救援物资和资金支持,履行企业社会责任。社会责任践行及公益活动产品线布局与竞争力分析03CATALOGUE轿车系列吉利在SUV市场布局广泛,拥有博越、缤越、星越等多款热销车型,覆盖紧凑型到中型SUV市场。SUV系列MPV系列吉利嘉际等MPV车型,以宽敞的空间和舒适的驾乘体验,满足家庭出行需求。吉利品牌拥有从经济型到中高级轿车的完整产品线,包括帝豪、博瑞等热销车型,满足不同消费者需求。轿车、SUV、MPV等全系列产品线布局SUV市场吉利SUV系列车型在市场上表现强劲,凭借出色的性能和品质,赢得了消费者的青睐。MPV市场随
5、着家庭出行需求的增长,吉利嘉际等MPV车型在市场上表现稳定,逐渐成为家庭用车的首选。轿车市场吉利品牌在轿车市场拥有一定的市场份额,尤其在经济型和中高级轿车领域表现突出。各细分市场竞争态势评估创新能力吉利品牌注重产品创新,不断推出具有独特设计和先进技术的车型,满足消费者日益多样化的需求。技术研发实力吉利拥有强大的技术研发团队和先进的研发设施,致力于提升车辆性能、安全性和智能化水平。近年来,吉利在智能驾驶、新能源技术等领域取得了显著成果,进一步提升了品牌竞争力。创新能力及技术研发实力展现营销策略与渠道拓展04CATALOGUE通过官方网站、社交媒体、短视频平台等多渠道进行品牌宣传和产品推广,提高品
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