浅谈品牌传播.ppt
《浅谈品牌传播.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《浅谈品牌传播.ppt(15页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、品牌传播品牌传播一,品牌传播的概念二,品牌传播的方式 ,广告传播2,公共关系传播 3,销售促进传播三,品牌的整合营销传播什么是传播?什么是传播?一般意义上说,传播是社会信息的传递。传播表现为传播者、传播渠道、受众之间一系列的传播关系。传播是由传播关系组成的动态的、有结构的信息传递过程。传播是社会性的行为,传播关系反映了社会关系的特点。品牌传播的意义品牌传播的意义品牌传播是品牌与消费者建立联系的重要中介。是决定品牌价值和品牌文化形成的重要力量。能够创造品牌形象附加值。品牌传播的概念品牌传播的概念品牌传播的特点品牌传播的特点经济性经济性品牌传播可以增进消费者对品牌所提供的产品或服务了解,从而产生消
2、费行为,进而带来经济效益。主动的信息传播过程主动的信息传播过程整个品牌传播的过程都受控于品牌所有者。目的性和针对性目的性和针对性付费性付费性策划性策划性哈根达斯冰淇淋的品牌传播:紧抓女性消费者“渴望浪漫”的心理需求,促使她们愿意花费比普通冰淇淋高10倍甚至更多的钱去购买。品牌传播的形式品牌传播的形式广告广告广告是一种主要的品牌传播手段,它是指品牌所有者以付费方式,委托广告经营部门通过传播媒介,以策划为主体,创意为中心,对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。广告在品牌传播中的作用广告在品牌传播中的作用建立品牌忠诚度。短期内建立较高的知名度。有助于建立正
3、面的品质认知度。为品牌联想提供了空间。树立品牌个性。广告媒体的选择广告媒体的选择适当的广告媒体是保证广告成功的主要条件之一。适当的广告媒体是保证广告成功的主要条件之一。商品的性质与特征消费者接触媒体的习惯媒体的传播范围媒体的影响程度媒体的传播速度媒体的费用电视杂志报纸广播互联网户外优点:受众选择性强,灵活性,持久性缺点:时效性略差,发行量有限,受众分散优点:效果直观,覆盖面高,诉求力强缺点:价格昂贵,受众缺乏选择性优点:地域性,时效性,覆盖面,缺点:工艺差,受众定向性不强优点:冲击力强,接触频率高,持续性强缺点:信息较少,受众流动性强,受众针对性弱优点:成本低,地域性强缺点:缺乏视觉影响,覆盖
4、率低优点:形式多样,互动性强,针对性强,即时性强,冲击力强,覆盖面广缺点:泛滥造成注意力下降,受众年龄段相对狭窄品牌传播的形式品牌传播的形式公共关系传播公共关系传播公共关系是一种管理功能,它建立并维护一个组织决定其成败的各类公众之间的互惠互利关系。品牌公共关系传播的价值品牌公共关系传播的价值提高品牌知名度树立品牌形象澄清品牌危机常用的公共关系手段常用的公共关系手段活动赞助举办公益服务活动紧跟热点事件做宣传农夫山泉的“一分钱行动”。公共关系相对于广告的优势公共关系相对于广告的优势公关效果更精准,广告效果相对涣散。公共关系是双向沟通,广告是单向传播。公共关系危机预警和处理能力强,广告难以应对危机。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 浅谈 品牌 传播
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【快乐****生活】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【快乐****生活】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。