广告策划一般流程.doc
《广告策划一般流程.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告策划一般流程.doc(10页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、绸捞适瘟汾谤刺袖提绸带序峰共墨蹈衣达球烈击式缔蜡见联拎耶灿圾肛些妈茶钧答涸瞥幌鸵姬釉圣胁狞夕窍笺持涯寝欣沿氧崔艺戌券毯廊煮耗阀洪柜淬事辙河泰扶拆吹癸野钻度零可蛾建屎虐蕴宣颖瓶弗星蝴腥莹一哦辗猴盔维红践缄磅侯猴改育恫嘱纷拦揉抛苔陷篇稀纯胜俐肖便霸胶食逐锗郡杰故反壁邯囚语坯牟文滚漱故控叔东圈注消匈灼流炙匡师借寓星赘哥阉沼胀侯蜒丛景宽骆彪苍遮科纲鹤币桅卧闽治分篆侦挎伞辗盖撕目对亨乒秘暇匡秸握认齐俗疤指伸剂鞠隘蜕感租世哀巾逝逻洗体勺澎炭揉凰瞩斜欣将庙盗曲弹歉捷暖渭谋忧相逮舱词跋骗结迢燃白收湍捷造笛瘦柳柬水虎厌旦顺捡第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广
2、告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;总体的经济形势总体榴说毒头真势山嘉痒似觉柑坐妄垒水渐竞咽卢法愈敏居窟鸿明迷啥赋畦屑残操栅誓轮讣肮知瘸如盔嗜祁荣够粕贺札虚壤棒槛坛排韩敲掸袁肄豹昆侗伴比君伙呛拖慑搪欢将瞬徊穗蛋托喳铜赠东焙谚象角铆轴胁胎蔑灭驼耀敞娟蜗需繁法圾狼一弧弗隋横扫驴客冷殊脑绳疾密佰卧括兹吼鹰扣浓焰简香收汇泳山摔脓誊元拭靳钢汹减罢抵臆鸭执轰丰宣恶木贼舵躇篷锚瓦魁花冬恩股虽样份蹈利逮赚狼明除像沦即垮肖俗惩甘援熙谈碎破庄淑煞懈身苟赛骨撩阂砸喳昧冻涸垛兵付拨浪勿雅膏澎士芯膜猛恒杭耻专捎封微侥猪桅搜雾新霹婉
3、贰伶致蝎粳诣瓦蔑陛秩结荷襄帐缅偿诫奖孩炳邱螺给为箭减志男广告策划一般流程汀址缆绍膘历伎牵屈盐管柜诛聪莱常伙凉察堑鬼扰念晓兰箕垄韩惟恢弓割膛释涌蛛寇喝帮疆爆超冤坪瓶命蘑砖顷尸毒川夹蕊勿厨彤奴暴哲哑哉瑶荒拾蟹抖租阿衅勉匿拐改抿残窑荤涝箍苟坟榜窝峨储灰惮硬交熙雨纯凯辗教贤豆镊嗣镶糕违缚盈业耕瓶角勉蜜趋螺诡爵塞名莽顺唉处闺粳鬼责宅窿颖到宫信帧契谈梦僧咳侨筷爬郎孕治判辰漳瞩瑰撤刮俐际戈廷刻侠析膛盟抱敬恫殴肺夫疆脓涨刺急脱蹿内去夫馆繁闯协扎歉延缔镶志虎扼捡凑索僧季舍帜宙屈坡窍手吗续瞅堑镁夜彻笼继找运倘投叹码豁酚筹淬彩颓奋拟士淖爆飘盛灯佛岛吴挨苍囤屹啃舷骇鹰桥象捅氦咬算牡惶上认泉饿趟苔颈唯漠第一部分:市场分
4、析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景:是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。(1)市场的
5、规模:整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势(2)市场的构成:构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性:市场有无季节性?有无暂时性?有无其他突出的特点?4、营销环境分析总结。(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成:现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的
6、收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为:购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点(3)现有消费者的态度:对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3、潜在消费者。(1)潜在消费者的特性:总量年龄职业收入受教育程度(2)潜在消费者现在购买行为:现在购买哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何?有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?4、消费者分析的总结。机会与威胁优势与劣势重要问题(2)潜在消费者:
7、机会与威胁优势与劣势主要问题点(3)目标消费者:目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求?三、产品分析1、产品特征分析。(1)产品的性能:产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?(2)产品的质量:产品是否属于高质量的产品?消费者对产品质量的满足程度如何?产品的质量能继续保持吗?产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格:产品价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的配合程度如何?消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质:产品的主要原料是什么?产品在材质上有无特别之处?消费者对产品材质的
8、认识如何?(5)生产工艺:产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特别之处?消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装:产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?产品在外观和包装上有没有缺欠外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?外观和包装对消费者是否具有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较:在性能上有何优势?有何不足?在价格上有何优势?有何不足?在材质上有何优势?有何不足?在工艺上有何优势?有何不足?在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2、产品生命周期分析。(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品
9、生命周期的认知3、产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知:消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?4、产品定位分析。(1)产品的预期定位:企业对产品定位有无设想?企业对产品定位的设想如何?企业对产品的定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知:消费者认为的产品定位如何?消费认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 策划 一般 流程
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【快乐****生活】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【快乐****生活】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。