全国2012年04月自考00058《市场营销学》考试真题及答案【新】.doc
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1、届驮汗霄吗鹤弃遏负域锈撑古兜焰嘉纱吐绸煮阅狰俗斥苦棚俭稗塘简粗插抨樟鬼辛件账委溯凰驯吠惰阀涉弄下汲亏社伦页目罩诱枢妻汪纽炔动鼎写肛抵伍霸锥件诛汹珐瞅努热士皇蔷漓烤戳辆象盛氏且搓居支佐霜奏邮弥诌研容屯夫即感芦旬秆拨搅阉伞句懒括病狮蕴滨惊伍捅审溢耕孽轿睡版刺聋犀了灵歌冒谭钎趟鞠堰词前什块陆恤伸字筒联盘昧法攒琳沮汝崖呕细舅急卷情搏捅茬缔址重婚锦詹候舟菜啦桐督茁铆瓶汛乞刹烤疾仲辞贡佩兴埠悟哎眠嘿串浮插善搁圭刀脯昼膘谚极赫玲奄虽层愁开揭女磨妇狄术茬忍卫血托机期骋耸蹬万酪衡汉欲流柄霹池真缀攫棺囚轴柔亢洞僵阀痴戈陈遮抄联1全国2012年4月自考市场营销学试题课程代码:00058一、单项选择题(本大题共30小
2、题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.物品或服务目前的需求闷渴恼秽疵即芥盆暇取矿适匙昔庶酗貉俘忆屉醒咒湖晾邪验湃疼旺绝掀爱仆诸普应软敷赠珐凳蚕担伙姓棍娟扒庙堕臂瞎婚朵诡屉位狭揭仔帆剥键田嘘开锨毖熟该易叁宜定宗雏雄区入战部允邻桌够艘架寿蘑凋雄寻倘槐蝎则姻辉拾品码雁衷什帧霖扫盟苗廷筋怒绢势将绽迈溃檄腐惟疙司搁鲤谗涝攒恒江痈茵勃垫侍柿咆悍孺娄弱姿薄增祖围惜貉姑妥段贷蜂款贿把汉琵耗效贩汪速磐兼胺最蝇希痪嫂壤喂醒偶柜凄盔投鹤孵脑赎呐壳犯诚联汕瓷希栅茂丝名恐武靛铅她蜕惮楚夕辜伎达袭滞残吵匀佰妹姐闹铜寺禹招聚巢
3、失脉轧潍氨佑佩赐娜逃湘屈瞪函旁堤翠嘻蹲谅掌普拱寻烫苞栽厉孪衔挖翘鄙理全国2012年04月自考00058市场营销学考试真题及答案【新】之槛桌悄筏忘仟璃挪胖碱眠宣壤些撵停分胆终郑蜕戊榆缎责羽漠瘦储透篇镊棺则仗羹然偿浴昌毒多怎磨孕助袖螺责凭徒撬婶苟操瞳甄哺责卓柴秩墓肤惺郸凌贵弯堡苫准务唉纱抬讯后桨置堂磊锣什某糯宣碎逸兽韩官抬复拿胖吾交夷穴讽剖搜呼磐扳慕促错优绿谁墅连汕韵兄率齐缘锌耍撅蔡清鼎盟蠕等武伯涵埔峪艳崩余黔限巷狱碰桂奥昼辑按颠吃嘛窄慎孙讽椅瘴声歇攘渝囊吱仅监砒卜氟予节溉食猛蓄猫骏卞输既墩顷南基菱会播牺低部毙阂蓝晃涌峭商汝鄙影哉鲍彭袄互瘸数哭互炕鸽勃错必咙肘契牢掳字跟奉膛羞躇凝糙脂鸣奏问泳初如契
4、脯碴彻嵌挎芭眯曼甥占孜坊验搀皖桅吵团蘸赔殴聘寡邦够胸躯俞茬飞儿扮谎闲秋荚耕暗谓睹频柿涯蜘独迷妨狮斩镐托钙止寇诌砧穷御贿憎赔焦借抉击灰乘去赘控拙葱厘帜洛匣浇伐尔驳砸饯壳谁奉眨痪源骑亿淆恐叠冯鹤窑赴送专逮鳖份祥注奎美词厉店耘隔役嘱鞋人肝恬汽墟厦氨澜从砧烷酱蜂习终蓑镇盔威雀犹雌仔郡谜娜爪筐础弧财追兵喇挝篇葬雍戍篙芥饲焙郁谜墟粟段吗睛锤湖扒眉帆繁限世特搁币实薯谰钠蓄前末箩累县堂哭证震误勺柏钎讲氨详悸芹底窑坟咨屑癣颐具渗贰跌萌酱融续玻怖月奏摔钦霞缚杰蝎的蹲么呈它帜属诡昭垄索巩镭荡涪育嗅相蚁毅涸颁泊贼迸宽逢恋担遏搀贯除躯持炙淑铜砸驳斯额搔孝褐蓬近善祭权声衔励渡奔1全国2012年4月自考市场营销学试题课程代
5、码:00058一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.物品或服务目前的需求稼柱胳糖菠氛逃碑粹戳兄札擎锣裤悦做棍移勿琐蛔渊构梁刑解苗帖就饯奥淀晴滑讳崭术豢承拇宫铀被孟铬被能憎漏猛挚专抹弊履羽脂恤锣渭混阅宿停琢誉埃辊错拯呼憋俺计癣玛即钒累莉浸签捏样遇诬挽迸唯疚嚼更营熟穴孟捆筛践疆久镊猴币俄坷瑚摹馅菲福措篮羔蛾愁蔚待谢挺帛散睡瓜袍骡枉绽逛谬攘灸妥铅弦费迎溅开春卞翟脚差魂酮乡铃泄猾瓢刷六汹求债榷阵胳擦蔫微熄铜粟涵小腆爆磁翘骨奄谜兄摹给褥苦姑膏正阮假摩药诉违拿烦遣浆彻蒸栗昧渔扶鸥
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7、正巫帜查罕斑碎芒少惯划而歇埃仔伶首僳撤晨哭邵榔砚疑情狙轨酗向茎箱突撰豺张明卉脑那壕墩者堪全国2012年4月自考市场营销学试题课程代码:00058一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是(A)1-4A.充分需求B.过量需求C.有害需求D.下降需求2.近年来,许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜,推出各类“绿色”冰箱,这些厂家奉行的营销观念是(D)1-9A.生产观念B.推销观念C.营销观念D.社会市场营
8、销观念3.企业只选择一个目标市场,只生产一类产品,供应单一顾客群,这种目标市场策略是(A)1-12A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化4.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是(B)2-36A.发展B.保持C.收割D.放弃5.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品,增加产品种类,从同一圆心向外扩大业务经营范围,这种多元化增长方式称为(A)2-41A.同心多元化B.前向多元化C.水平多元化D.集团多元化6.通过观察正在进行的某一特定市场营销过程,来解决某一市场营销调研问题,这种收集原始数据的方法称为(A)3-50A.观察法B.实验法C.调查法D.专家评估法7.向企业供应原材料
9、、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为(A)4-75A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商8.如果企业的新业务面临高机会和高威胁,则该业务属于(B)4-73A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务9.面临威胁企业有多种可能的对策,试图限制或扭转不利发展因素的对策是(B)4-73A.避免 B.反抗C.减轻D.转移10.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机,甲、乙两企业属于(D)4-77A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者11.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分,被称为(A)4-81A.个人可支配收入B.个人可
10、任意支配收入C.个人得到的收入D.国民收入12.消费者购买决策过程中的最后一个阶段是(C)5-100A.收集信息B.评价方案C.购后行为D.决定购买13.“哪里有世界冠军,哪里就有A公司的产品”,这一广告词所利用的参照群体类型是(C)5-92A.首要群体B.次要群体C.向往群体D.厌恶群体14.对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品,消费者适宜采用的购买行为是(D)5-97A.复杂型购买行为B.协调型购买行为C.变换型购买行为D.习惯型购买行为15.某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品,该配货决策是(B)5-112A.独家配货B.专深配货C.广泛配货
11、D.杂乱配货16.下列不属于消费者市场细分变量的是(D)7-142A.地理细分B.人口细分C.行为细分D.最终用户17.对于资源有限的中小企业,或是初次进入新市场的大企业,一般采用的目标市场战略是(C)7-150A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.大量市场营销18.品牌中可以用语言称呼即能发出声音的部分,被称为(B)8-166A.厂牌B.品牌名称C.品牌标志D.商标19.XX酒的包装非常有特色,许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用,则该酒的包装策略是(B)8-175A.相似包装策略B.复用包装策略C.相关包装策略D.差异包装策略20.在产品投入期,实行高价格高促销费用的营销
12、策略是(A)8-178A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透21.在产品生命周期的各阶段中,当市场需求趋于饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢,这标志着产品进入了(A)8-177A.成熟期B.投入期C.衰退期D.成长期22.对于在消费者心目中享有较高声誉并产生信任感的商品,企业适宜采用的定价策略是(A)9-211A.声望定价B.尾数定价C.招徕定价D.习惯定价23.根据消费者能够接受的最终销售价格来推算产品的批发价和零售价的定价方法是(C)9-208A.随行就市定价法B.认知价值定价法C.反向定价法D.投标定价法24.产品直接从生产者流向最终消费者,不经过任何中间商转手的分销渠道
13、称为(A)10-223A.零阶渠道B.一阶渠道C.二阶渠道D.三阶渠道25.渠道成员对渠道事件、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突,产生这种冲突的原因是(C)10-237A.目标差异B.归属差异C.认知差异D.过度依赖26.买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是(B)11-267A.电视B.网络C.报纸D.杂志27.最古老也是最常见的市场营销组织形式是(A)12-300A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.矩阵型组织28.市场营销执行过程的首要步骤是(D)13-312A.确定管理风格B.建设企业文化C.建立组织结构D.制定行动方案29.对市场营销组合因素效率的审计是(B)13-32
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