普陀山景区的市场营销分析.doc
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4、与城乡规划学院班级:旅游管理2班学号:201112020*姓名:*舟山市普陀山的市场营销分析一、 普陀山景区的品牌组合1、普陀山,与山西五台山、四川峨眉山、安徽九华山并称为中国佛教四大名山,是观世音菩萨教化众生的道场。它的名字与其他三座名山紧密相连,经常将“佛教四大名山”作为一个整体被介绍,游客在了解其他三座名山同时,也不免对普陀山进行了解并且激发游客对该景区的向往之情。四大佛教名山尽管其风景资源有其类似的一面,但由于地理位置和民俗风情的不同,仍有许多差异,对各地的民众有较强的吸引力。2、单看普陀山景区,常常将该景区的景点概括为“普陀山三寺”、“普陀山三宝”、“普陀山三石”、“普陀山三洞”及“
5、普陀十二景”。这几乎包揽了普陀山景区的所有景点,将一个个小的景点组合在一起,更加显示了该景区的特色,而且也便于旅游者记忆,更是吸引游客到此一睹奇景。 3、普陀山周边还有许多有名的景点,它与沙雕故乡朱家尖、东方渔都沈家门和金庸笔下桃花岛隔水相依,构成独特的“舟山旅游金三角”。近几年来,舟山市充分利用丰富的海洋文化旅游资源,精心“组合、利用、开发”,使舟山旅游业驶上了发展的快车道,舟山群岛的旅游“金三角”愈来愈被海内外游客所推崇。 二、 品牌形象 普陀山素有“海天佛国”、“南海圣境”之称,“海上有仙山,山在虚无缥缈间”,普陀山以其神奇、神圣、神秘,成为驰誉中外的旅游胜地。三、 客源区域1、 从国际
6、方面来看(表1)20112013年普陀山景区接待游客量 表1年份统计指标 201120122013接待总人数(人次)5196752 5564684 5946884 其中: 境外旅游者46442 48678 45164 港 澳 台25713 29377 27091 1.1、近三年来,普陀山景区接待游客的总数量逐年递增,但境外旅游者和港澳台旅游者人数不稳定,而且有下降的趋势。1.2、从表1数据来看,境外游客数量和港澳台旅游人次占接待总人次的比例极少,因此,该景区的主要客源地仍然在大陆内部。2、 从中国内地来看 普陀山国内客源市场分布呈现东、中、西三大地带递减,遵循距离衰减规律.其中本省国内客源约占
7、四分之一,华东地区约占三分之二,广大的西北、西南和东北地区由于空间距离和经济距离较大,到访率很低。沿海的渤海湾经济圈和珠江三角洲经济带虽是国内经济发达,出游力较强的地区,但赴普陀山旅游者相对较少,可能与两个地区附近有大连、青岛、厦门、北海等海滨旅游地,形成客流空间阻截有关,同时也可能与旅游地宣传促销力度不够有关。四大佛教名山所在的山西、四川、安徽游客相对其周边省份较高,这可能与四大佛教名山之间的宗教联系,客源地旅行社宣传促销有关。 浙江省主要客源地统计图 图1由图1可知,浙江省的客源地主要集中在长三角城市,其中上海为主要客源地,其他外省城市所占比例很低。由此可知,位于浙江省的普陀山景区的客源区
8、域也与其相似。四、 品牌推广渠道1、 演绎大型歌舞剧观世音佛教盛典观世音,是由舟山籍著名越剧表演艺术家王志萍任艺术总监,著名导演段建平倾力执导的立体全景式大型歌舞剧, 创作者以虔诚的慈心,将神圣的观音文化与普陀山佛教氛围紧密融合,通过声光、音效、舞蹈在舞台上的唯美呈现,用最彻底的灵魂表达对未来的祈愿。晨钟悠远,佛音天籁,抚慰灵魂;佛颂声声,见禅澄心,露雨沐魂。一池莲荷,放生红彩,点点心灯佛教盛典观世音将携“无缘大慈,同体大悲”的文化内涵,走进你的心中。2、 “普陀山之春旅游节”、“中国普陀山南海观音文化节”等重大节庆活动的举办,大大提高了普陀山的知名度,并在一定程度上起到了推广作用。3、 网络
9、营销 2010年2月,普陀山开拓网络营销新路,15张1元“秒杀”门票,这场“秒杀”是普陀山景区与“米胖网”于春节黄金周前联手推出的限量普陀山门票一元拍抢活动。该活动还上了淘宝网“哇!支付宝”的推荐页面,备受网友关注,由于1元的“秒杀”价格非常具有吸引力,整个活动,点击量奇高。4、2012年,拍摄了普陀山形象宣传片,流传于网络上。其中,CCTV请您欣赏栏目将在中央电视台1套、4套、7套以及高清频道播放。此次拍摄启用了高清摄影器材,摄制的景致将更加清晰更加立体。广告片的拍摄更是一改以往制作传统,引进专业广告片制作团队,启用了国内最先进的电影拍摄设备,台湾著名广告片导演与实力派摄影强强联手,广告片立
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