张金炜分析网络营销模式.doc
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4、,越来越多的中小企业注意到了网络营销的必要性,并纷纷选择了自己的方法加入到了这场浩浩荡荡的网络营销大潮中。 伴随着众多企业的加入,我国网络营销格局变得多样化。无论是传统的企业网站建设、搜索引擎营销、网络广告营销、网络会员制营销,还是在2005年大势兴起的B2B、C2C营销,都大大增加了中小企业营销手段的选择。在多样手段选择的背后,各种各样的问题开始困扰着中小企业的营销人员。低效营销,你还在大量投入吗? “花了大量的钱,却没有收到预期的效果”,许多中小企业都面临着这样的现实问题。为了在新兴电子媒体上抢占有力的宣传地位,中小企业仍不惜下大血本,投入网络传播。在大量金钱购买来的教训中,“网络不是万能
5、的”这个教训摆在了中小企业面前。 济南网络营销了解到自主建站,是近年中小企业比较有倾向性的自我推销手段之一。来自赛迪顾问的统计数据表明,在价值百亿的中小企业网络市场中,目前已有2/3的中小企业构建了自己的网站,并付出了大量的人力物力来完善网站栏目和设计。但从网站流量监测分析反馈出来的数据却显示,90%的企业网站带来的日业务量几乎为“0”。其效率之低,让很多企业家产生了网络营销无用论的想法。 之后,购买关键字和竞价排名的推出,使得中小企业借助门户及搜索网站宣传了自己,带来大量访客。但随之产生了企业管理者们不愿看见的另一种现象:跨进门槛的访客好比来自异域的参观者,往往在企业网站上溜达溜达之后就飘然
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