化妆品市场的调研与分析.doc
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4、部位,以保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。经过漫长的发展和演变,化妆品不仅在自身有了长足的进步,也逐渐被人们接受、认可和喜爱。现在,我就化妆品的发展历史、行业态势、发展趋势,以及国内外化妆品发展状况,来谈谈我对化妆品发展现状与趋势的看法,以及未来化妆品的发展方向。一、化妆品的发展历史“爱美之心,人皆有之”。人类对美化自身的化妆品,自古以来就有不断的追求。化妆品的发展历史大约可分为以下五个阶段。1.古代化妆品时代:在公元前5世纪到公元7世纪,各国已经有不少关于制作和使用化妆品的传说和记载,如古埃及皇后用铜绿描画眼圈等等,还出现了许多化妆用具。中国古代也有胭脂抹腮的习惯,以此衬托容颜的
5、美丽和魅力。2.矿物油时代:早期护肤品化妆品起源于化学工业,那个时候从植物中天然提炼还很难,而石油,石化,合成工业很发达,很多护肤品化妆品的原料来源于化学工业,价格低廉,原料相对简单,成本低。3.天然成分时代:从上个世纪80年代开始,有人发现在护肤品中添加各种天然原料,对肌肤有一定的滋润作用。这个时候大规模的天然萃取分离工业已经成熟,此后,市场上护肤品成分中慢慢能够找到的天然成份。4.零负担时代:以往过于追求植物,也为了满足更多人特殊肌肤的要求,护肤品中添加剂越来越多,给护肤行业敲响了警钟,追寻零负担即将成为现阶段护肤发展史中最实质性的变革。5.基因时代:随着人体基因的完全破译,其中也有些与皮
6、肤、衰老有关,许多药厂已经介入其中收购基因科技,还有很多企业开始以基因为概念的宣传,更有企业已经进入产品化。可见,发展永无止境,化妆品行业的发展也不会停止,它很可能会与其他许多学科如医学、生物工程与农业等,一起奔向纳米时代。纳米技术是用以分子为单位的物质微粒制造和开发新产品的技术,为美容化妆品行业带来革命性的变化。随着技术的不断改进,人们日经摸索出许多方法来提高和增加化妆品活性添加物的功效,使其顺利渗透到皮肤内层,滋养深层细胞,事半功倍地发挥护肤功效。二、化妆品的行业态势在我国,自改革开放以来化妆品工业发展迅速,化妆品市场处在成长期向成熟期过渡的阶段,可以预见,我国化妆品市场需求潜力巨大,空间
7、广阔。但是,国外优质产品的大量涌入,无疑增加了市场压力。世界顶级化妆品企业从高端到低端,全面覆盖我们的市场,以绝对的竞争优势和庞大的市场份额引导消费潮流,使本已竞争激烈的化妆品市场更加白热化。伴随着中国消费者对日化行业的认知与意识,越来越多的消费者对安全、健康、有效的护理方法更加关注。尤其是植物草本类护肤品的出现,为全球化妆品的发展上成一颗璀灿明星。“绿色、自然与环保”已成为全球非耐用消费品业的主流呼声,中草药化妆品也将随着与国际接轨而使其出口明显增加,这是我们的机遇。然而,各种流行趋势异彩纷呈,对化妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握,无疑是重要而必须的。目前国内已有数百种中草药化妆
8、品应市,但集中度都不高,基本属于垄断竞争的态势,可以预见,会有更多的国外日化企业步入这个市场,竞争也将更加激烈。中国的化妆品大市场已不再只属于中国人自己,而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处的化妆用品大熔炉。目前这个行业仍保持着较快的发展速度,据业内人士预测,今后几年化妆品市场的销售额将以年均 15%左右的速度增长。可见,我国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。三、化妆品的发展趋势随着化妆品市场的逐渐扩大,从前的产品已不能很好满足发展需要,更不能满足消费者日益增多的需求。面对经济的进步和大环境的变化,当今日用化妆品有以下几个明显的发展趋势:1.儿童化妆品:随着计划生育的普及,中国家庭对子女更加倍呵
9、护,推动了婴幼儿用品市场的迅速发展,构成一个相对独立且富有生机的行业;2.运动型化妆品:防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品是运动型消费者所需要的;3.男性专用品:虽然男性化妆品尚未出现旺销态势,但其市场前景及潜力已经引起国际大型化妆品生产企业的注意更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市;4.生化工程产物的化妆品:以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料已成为化妆品开发的主流;5.老年人化妆品:随着人口老龄化的加剧,“银色经济”将带动老年人化妆品市场逐渐升温;6.彩妆:随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化,彩妆的需求量正在持续飞速生长,作为目
10、前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军,彩妆具有相当大的市场潜力。随着全球化妆品市场的成长以及消费者需求的不断增长,在全球化妆品市场上也出现了一些新的值得关注的趋势:1.环保,随着全球环保呼声的日益高涨,消费者对化妆品安全性要求越来越高;2.安全,化妆品的安全性不仅关系到消费者的身心健康,也关系到企业和行业的生死存亡;3.天然植物尤其是中草药成分;4.抗衰老和防晒;5.功效化妆品。四、国内外化妆品发展现状 随着全球经济的向好和复苏,化妆品也是一路高歌猛进。近年来,化妆品行业出现了一些新的元素。从化妆品市场的区域分布来看,亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了85%的市场份额;从品种上看,护肤品
11、市场占有率最高,高端产品销售额在2009 年度上涨了13%;从渠道看,目前中国 70% 的产品由商场和专买店销售,直销规范后也占到了13%的市场份额。此外,随着网民数量的增加,B2C 模式也得到了发展,而且有了进一步的发展的趋势。 美国可谓是化妆品中的大哥大,在某杂志评选出的27个世界名牌化妆品中,美国品牌就占据了13个。除了美国之外,英国的经济不景气影响到了广大的消费者,但是英国化妆品市场发展势头仍旧良好。而西班牙化妆品市场受到经济危机影响比较严重,出现了负增长,尤其是在彩妆销售上进一步下滑。与此同时,在亚太和东盟地区未来前景光明,具有最突出表现的便是日本。在世界范围内,日本在化妆品生产和消
12、费方面都是比较发达的国家。日本各化妆品厂家正在加快转型步伐,自有品牌成为未来发展亮点,它们以其极具亲和力的品牌概念和安全时尚的商品,构成合理的价位,形成了规模化、固定化的客户群体。而在国内,中国化妆品市场据行业协会统计数据显示,在未来几年会保持以年平均15%的速度增长。目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场,同时伴随着我国经济的快速和持续增长,化妆品行业也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。五、国际知名化妆品公司及主打产品1、法国LANCOME(兰蔻) 这个法国国宝级的化妆品品牌创立于1935年,迄今已有近70年历史。自创立伊始,就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里,兰蔻以
13、其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺,给无数爱美女性带去了美丽与梦想 更难得的是,一个近70年的老牌子,时至今日还能保持如此年轻的状态,在彩妆以及护肤届均有有众多被时下女性拥护的精品。 镇牌之宝: HYDRA ZEN水分缘系列该系列无疑是LANCOME最被推崇的护肤系列,以细腻薄透的质地出名,保湿滋润,又不会觉得厚重。可消除肌肤疲劳,镇静、并调节肌肤功能,对各种因环境天气等原因造成的皮肤不适可起到很好的舒缓功效,有“保命”霜之称。 睫毛膏LANCOME的睫毛膏,在化妆品届无可争辩的崇高地位。“全球每售出二支睫毛膏中,就有一支是LANCOME的”。独特的刷头设计,层次细致分明;纤维超幼细,
14、无人能及。其中,淡装首选DE精密睫毛膏、晚妆等场合首选3D立体睫毛膏。 价格区间: 霜:695-3950 水:260-680 精华:830-2500 眼霜:520-12442、美国ESTEE LAUDER(雅诗兰黛) ADBANCED NIGHT REPAIR(简称ANR)系列,无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤保养品了。自推出20多年来,一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装,创下全球每十秒销售出一瓶的佳绩。该产品的那句“如果你16年前已经用上了ANR系列,那么16年后的今天,你的皮肤依然和16前一样细腻娇嫩”的广告语深入人心。价格区间: 霜:690-2600 水:480-790 精华:730-250
15、0 眼霜:480-9803、日本SHISEIDO(资生堂) 有130多年历史的资生堂,是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。主线资生堂国际系列,以优雅、品位、有效、安全,而深入人心。 价格区间: 霜:450-1780 水:415-490 精华:340-520 眼霜:420-5804、法国DIOR(迪奥) DIOR(又简称CD),全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起家的DIOR品牌,自1947年首次推出香水MISS DIOR后,现已全面进军美容领域。经典与高贵是DIOR的代名词,如今,DIOR更是时尚和创新的代表之一。 镇牌之宝: 蓝金唇膏DIOR标志性的唇膏,丰润柔软,色彩纯正,在舒适和持
16、久之间达到不可思议的平衡。也是无数女性手袋中必不可少的恩物。 5色眼影虽然DIOR每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品,但这款眼影自1987年延续至今,依旧是许多化妆师和女性的最爱。 价格区间: 霜:850-3900 水:340-620 精华:880-4720 眼霜:500-19505、法国CHANEL(香奈尔) 以交叉的二个C为品牌标识的CHANEL品牌,同样以高级成衣起家。在美容领域最大的成为香水。 镇牌之宝: NO.5香水这个成就了一段香水神话的香水,已经成为全球无数女子的妆台最爱。它特别幽雅浪漫的格调,把女子内心的的细致情怀表达尽致,性感女神梦露的那句“我,只穿NO.5入睡”的名言
17、,更让这款女士香水名垂百年。价格区间: 霜:855-3300 水:550-750 精华:1340-3390 眼霜:536-13156、美国CLINIQUE(倩碧) CLINIQUE的名字和品牌的概念来源于法文:医学诊所。是ESTEE LAUDER集团的另一重量级品牌。以过敏度低,不含香料无刺激的护理理念闻名于世。CLINIQUE在美国、英国均是销量第一的高档化妆品牌。 镇牌之宝: 护肤三步曲CLINIQUE自1968年品牌创立之初就推出的三步曲概念,倡导简单就是美的哲学,至今仍秉承“洁面皂+化妆水+特效润肤乳”的组合。在1、2、3步的三件产品之外再用任何保养品都能得到事半功倍的效果,为肌肤提供
18、最简便、安全,有效的呵护。 价格区间: 霜:360-620 水:180-360 精华:480-880 眼霜:330-4507、日本SK-II 数十年前,一个科学家参观一个酿酒工厂时的偶然发现,诞生了一个美容届的神奇品牌,它就是SK-II。90年代起,SK-II从MF(MAX FACTOR)公司独立出来。定位为高级保养品牌。其专利成分PITERA,提取自米酒的天然酵母。 镇牌之宝: 护肤精华露(又称神仙水)内含高达90%以上的PITERA,能调整肌肤的PH值,促进细胞的抵抗力,帮助肌肤恢复天然的水油平衡 8、法国BIOTHERM(碧欧泉) 碧欧泉卓越的护肤功效,来自自温泉中提取的精华PETP(矿
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