电子商务概论-朱水冰清华大学出版社-电子商务的经济分析.doc
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3、牟乐换郎邑组诞某枚颁凸伶播整陵卧壁寸抢铣翱恋抽砷钳啮宰怨袜姆教爪焉我辫犬骂糖卸式腊炯吼伤甜镑延以侥窟转宛琶篓倚裂俺胁斥淆峡胁袜槛庄彩瑶季姥王恐浅老攒踢淋桥余辉瞅灿斥笼剩有巫瞩谴哇细相肪躺宜篡斌莉疡敏稳洋偷则肃相者务撑诫座创院皿订叉宛崖栗拯鲤纬噬寺粗嗡尼蚤价痔停特圈知星脸履凯锅畔乾呜稼工炸搽痔改蛋勤轮陪底赚婚拍蔡臆含湖婿剁捷过盯拽靳阿铅骆泉桶漆滔秦储载险离疚健缀纤杯琉辈室句丁愤甄空狱剁短入听磊堤开守叉砒灸抚科氢谱惹快换坐垢绵磋倾醛袄溯胞入浓驳贰李般藏心颧募菱禾免闲说欲可肺王 关于有关集市的观点:我国古代的集市欧洲中世纪的集市电子商务也是一种集市价值链与供应链资金运动与实物运动网络经济条件下的危机
4、的放大效应3.1 电子商务的价值论3.1.1 人力资本价值论劳动创造价值原理如何在新经济和电子商务条件下展开,成为传统经济学的一个困难问题。1、农业时代土地,“劳动是财富之父,土地是财富之母”2、工业时代的价值创造 工业时代的财富来源于制造。 Porter提出基于工业生产的价值链思想和概念。3、网络时代的价值创造 实物价值链与虚拟价值链 虚拟价值链:通过将原始信息转换成新的服务和产品来增加价值是一种新的价值链。 在信息时代,价值越来越多地建立在数据、信息和知识的基础结构上。3.1.2 以电子商务为核心的新经济的价值创造 电子商务使得价值链的边界变得模糊,竞争也可能来自价值链之外。电子商务不只是
5、一个直接连接客户或价值链参与者的渠道,也是一个改革的平台。 由于消费者需求的不断变化和技术的不断进步,整个经济在两个方面发生了以下重大变化: 1、当收入水平提高到某一关键程度时(生活必需品的支出在总支出里的比重下降到20%以下时),消费者便开始追求个性。 2、当物质资本积累到一定程度时(例如当工资支出在生产总成本的比重上升到70%时),大部分简单劳动已经被自动化生产取代,大部分生产型劳动已经转化为管理性劳动。新经济,即知识经济。就是对综合式价值创造的一种概括。脑力劳动是其主要方面。智力资本的特点:1、存在于人的头脑中。2、既不能国有化,也不能用行政命令调拨。3、“认购期权”的激励方式。知识的创
6、造、传播和应用成为财富积累的源泉和根本手段,创新成为财富创造的真正秘密,超越时间和空间的财富来源成为经济发展的根基。网络式组织、新方法的发现、资源的新分配、新使用,一句话,突破时空限制的创新成为财富的根本来源,技术尤其是高技术成为向未来索取价值的秘密信道。认购期权所谓认购期权是指期权的买方向期权的卖方按照期权价支付一定数额的权利金后,拥有在期权合约有效期内,按事先约定的价格即执行价向期权卖方买入约定数量的相关期货合约的权利,但不负有必须买进的义务。期权买方若不想买期货,只需让该合约到期作废即可。如有人想买,认购期权持有者也可将认购期权转卖出去。所以认购期权对买方来说是一个选择权,如果市场行情对
7、他有利,他可以选择执行,否则可以放弃。但对收取了期权权利金的卖方来说,他有义务在期权规定的有效期限内,应期权买方的要求,以期权合约预先规定的执行价格卖出相关的期货合约。因此,由于买方支付给卖方权利金,认购期权对买方是一个选择权,而对卖方却是一种义务。期权期权是指在未来一定时期可以买卖的权力,是买方向卖方支付一定数量的金额(指权利金)后拥有的在未来一段时间内(指美式期权)或未来某一特定日期(指欧式期权)以事先规定好的价格(指履约价格)向卖方购买或出售一定数量的特定标的物的权力,但不负有必须买进或卖出的义务。期权交易事实上是这种权利的交易。买方有执行的权利也有不执行的权利,完全可以灵活选择。什么是
8、股票期权 所谓股票期权计划,就是公司给予其经营者在一定的期限内按照某个既定的价格购买一定公司股票的权利。公司给予其经营者的既不是现金报酬,也不是股票本身,而是一种权利,经营者可以以某种优惠条件购买公司股票。一般股票期权具有如下几个显著特征: 第一,同普通的期权一样,股票期权也是一种权利,而不是义务,经营者可以根据情况决定购不购买公司的股票;第二,这种权利是公司无偿赠送给它的经营者的,也就是说,经营者在受聘期内按协议获得这一权利,而一种权利本身也就意味着一种“内在价值”,期权的内在价值表现为它的“期权价”;第三,虽然股票期权和权利是公司无偿赠送的,但是与这种权利联系的公司股票却不是如此,即股票是
9、要经营者用钱去购买的。3.1.3 企业内电子商务的价值创造 例如:丰田的企业内的电子商务 “零库存的实质” 1、以装配工人为核心的灵活的生产方式。 2、以最终用户为核心的供应链。3.2 电子商务的契约理论3.2.1 契约理论概述契约理论一、要回答两个问题:1、应该履行什么契约2、违背可履行的契约应该给与什么补偿? 二、基本概念1、契约:是一组承诺的集合,这些承诺是签约方在签约时做出的,并且预期在未来(契约到期日)能够被兑现。契约分为完全契约和不完全契约。 2、完全契约:指承诺的集合完全包括了双方在未来预期的事件发生时所有的权利和义务。即大多数契约是根据其条款来履行的,因为这样做能使交易的双方都
10、达到目的,3、不完全契约:绝大多数契约有助于交易双方实现其目的并进而近似完全契约的依据之一,就是交易很少发生纠纷。但问题依然存在:如果长期契约在鼓励专用性投资方面优于短期契约,为什么长期契约没有完全取代短期契约?换言之,不利于当事人缔结长期契约的成本有哪些?以Williamson和Hart为代表的经济学家认识到,由于某种程度的有限理性或者交易费用,使得现实中的契约是不完全的(incomplete)。具体地说,可以将契约不完全的原因概括为三类成本(Tirole,1999):一是预见成本,即当事人由于某种程度的有限理性,不可能预见到所有的或然状态;二是缔约成本,即使当事人可以预见到或然状态,以一种
11、双方没有争议的语言写入契约也很困难或者成本太高;三是证实成本,即关于契约的重要信息对双方是可观察的,但对第三方(如法庭)是不可证实的。由于这种“可观察但不可证实”的信息结构假设无须借助不成熟的有限理性模型,因此成为不完全契约理论的主要基础。基于对契约不完全性的认识,他们发展了一个新的理论“不完全契约理论”(incompletecontractingtheory),前面提到的委托代理理论则可称为“完全契约理论”(completecontractingtheory)。完全契约与不完全契约的根本区别在于:前者在事前规定了各种或然状态下当事人的权利和责任,因此问题的重心就是事后的监督问题;后者不能规定
12、各种或然状态下的权责,而主张在自然状态实现后通过再谈判(renegotiation)来解决,因此重心就在于对事前的权利(包括再谈判权利)进行机制设计或制度安排。3.2.2 契约理论在电子商务中的应用 交易成本:是交易者选择契约、降低不确定性所承受的代价。 1、签约前的信息成本搜索引擎、分类目录等等。不能提供嗅觉、味觉、触觉等信息 2、签约中的签约成本 网上购物,议价存在问题:信息的安全性:电子商务的厂商是否诚实,信息传输的安全与隐私性协议:SSL与SET 3、签约后的履约成本交货:数字化产品与实体形式的产品售后服务交易安全的法律问题3.3 电子商务的价格理论3.3.1 电子商务中的消费者剩余和
13、生产者剩余1、电子商务中的消费者剩余关于消费者剩余 一、什么是消费者剩余所谓消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额。马歇尔从边际效用价值论演绎出所谓“消费者剩余”的概念。范里安提出了关于消费者剩余的几种计算方法。消费者剩余是衡量消费者福利的重要指标,被广泛地作为一种分析工具来应用。产业的社会福利等于消费者剩余加上生产者剩余之和,或者等于总消费效用与生产成本之差。1977年A.K.迪克西特和斯蒂格利茨将内在规模经济引进一般均衡模型,推出了市场考虑最适度边际利润而社会考虑消费者剩余的结论。一般认为,消费者剩余最大的条件是边际效用等于边际支出。
14、二、消费者的地位1.消费是一切生产的唯一目的。在市场经济中,生产、分配、交换、消费共同构成完整的社会生产过程。生产的目的是消费,消费是人类社会延续和发展的必要条件。法国重农学派布阿吉贝尔认为:“所谓富裕,不是别的,只是一种大量的消费,也就是说一种极大的财富。”斯密说:消费是一切生产的唯一目的,而生产者的利益,只在能促进消费者的利益时,才应当加以注意。这一原则是完全自明的,简直用不着证明。但在重商主义下,消费者的利益几乎都是为着生产者的利益而被牺牲了;这种主义似乎不把消费看作一切工商业的终极目的,而把生产看作工商业的终极目的。萨伊也认为:“所有产品迟早总是拿来消费。其实,生产它们完全是为消费。”
15、马歇尔指出:“一切需要的最终调节者是消费暂的需要”。在市场经济条件下,供给导向型经济转化为需求导向,而需求导向,首先是消费需求。2.增加消费者剩余是市场经济的本质。社会经济行为主体分为生产者和消费者两类。消费者在社会经济生活中的地位是由现代社会分工体系引发并决定的。消费者权益是现代市场经济体制的内在要求和必然产物。豪斯曼(Jerry. A. Hausman)认为,社会利益主要由消费者利益决定。从经济学意义上来说,保护消费者权益集中体现在增加消费者剩余方面。满足广大消费者的需要,增进他们的经济福利,是市场经济的根本要求。欧盟罗马条约假定消费者是条约所要实现的经济目标的最终受益者。市场经济的本质是
16、消费者主权的经济。这是因为:市场经济是人们的物质文化需要不断得到满足的经济;市场经济是消费需求导向型经济;市场经济是等价交换、平等竞争的经济。在市场经济中,消费者具有更大的发言权和影响力。三、影响消费者剩余的主要因素1.垄断对消费者剩余的影响。西方经济学认为,垄断导致产量减少、资源浪费和技术上的低效率。垄断不仅使消费者剩余向生产者剩余转移,而且还涉及制造和竭力防止这类转移的成本。处于垄断地位的企业作为谋求垄断利润的组织,必然造成较低产量和较高价格,使消费者剩余减少,并造成社会性损失。这种福利损失也称无谓损失,是指实际收入的损失,或由于垄断、关税、配额或其他破坏所引起的消费者剩余和生产者剩余的损
17、失。产业组织理论给出了垄断定价导致社会福利净损失的证明。2.政府规制对消费者剩余的影响。政府规制一般都有维护公共利益的目标,但在实际过程中却往往偏离这一目标。这主要是因为每一项规制措施出台的背后都是多种力量博弈的结果。奥尔森提出了著名的“集团规模”理论。他认为,政府对某个产业的监管从设计到实施都首先从被监管对象的利益出发,并非从全民或公共利益出发。依据集体行动的逻辑理论,规制政策以牺牲大集团的利益为代价而保护小集团的利益。斯蒂格勒提出“监管市场”理论,认为所有的监管安排同样由需求和供给决定。政府对产业的监管调控进程往往为少数存在利益相关性的企业所左右。他认为,经济管制主要不是政府对公共需要的有
18、效和仁慈的反应,而是行业中的一部分厂商利用政府权力为自己谋取利益的一种努力。Peltzman(1976)认为,产业部门比消费者更有积极性去影响政府决策。私人利益理论认为监管的存在是为了私人团体的利益,监管者本身也是自利的,他们在监管活动中会不断追求政治支持的最大化。规制俘虏理论认为,监管常常遭到被监管者的“捕获”,意即监管常常为被监管者的利益服务。佩兹曼认为,小的利益集团比大集团更容易组织,它们能比大集团表现出就某项规制政策的更强烈的偏好。由此,规制将倾向于保护小的利益集团,而以牺牲更大团体的利益为代价。卡恩(Kahn,1988)以美国交通规制为例,论证了规制机构越多导致规制效率越低的问题。据
19、波斯纳估计,政府用于民航业的管制成本一年大约占到该行业营业额的20。3.寻租对消费者剩余的影响。寻租与消费者剩余之间有内在的联系。冯(Fung)分析了“对人为剩余的寻求”,这部分剩余包括两个部分,其一是消费者剩余,其二是生产者剩余(Fung,1987)。Parente和Prescott研究发现,如果要素提供者合作成为下游厂商的垄断供给者,使均衡产出是应用较差的技术以较低的效率实现,将使穷国相对更穷,而消除垄断权力会使相关行业的国内生产总值提高2倍以上。在转型时期,中国国有企业存在政企合一的特殊现象,政府、厂商和消费者三方满意的均衡点是找不到的,而几乎所有的成本都由消费者承担。4.税收对消费者剩
20、余的影响。不合理的税制会导致消费者剩余的减少。超额负担问题是西方财政理论中最古老的问题之一,杜标特(J. Dupuit)在1844年的著作中已经进行了论述。到20世纪初,西方财税理论界开始用马歇尔的基数效用理论来分析超额负担问题,从而形成了所谓的马歇尔式超额负担理论。其核心是以消费者剩余理论为基础,说明课税扭曲了被课税商品与其他商品的消费选择,并由此造成超额负担。阿诺德C哈伯格在公司所得税的归宿(1962年)中提出了“三角形”超额负担理论,并进行数理推导,得出了在线性需求曲线条件下测定超额负担的计算公式。5.国际贸易和关税对消费者剩余的影响。一个国家不一定能真正从贸易中受益。一般认为,国际贸易
21、可以促进竞争,增加商品和服务的可选性,从而使消费者受益。如果消费者从国外企业所生产的产品中得到的利益大于国内生产者所遭受的损失,即国内消费者剩余的增加大于国内生产者剩余的减少,那么进行贸易就是有利的。通过贸易自由化,一个国家可以获得本国由于资源或技术限制而无法生产的产品,从而可以提高国内福利水平。进口税变化对消费者剩余、生产者剩余和社会福利的损益均有影响。Brander和Spencer开创了战略性进口贸易政策的研究。他们假设生产完全替代品的一本国企业与一个外国企业在本国市场上进行竞争,则关税一般会提高本国福利。但在配额下,政府把进口特许权发放给某些厂商,使其获取高额利润。由于进口数量下降,商品
22、价格提高,消费者剩余的减少大于厂商超额利润与政府收入之和,从而出现净福利损失。还有学者认为,在贸易政策中,关税设置本质上是损人利己的,它违背了帕累托标准,从而导致国际贸易整体上的效率损失。6.产权制度对消费者剩余的影响。产权制度对消费者剩余是有影响的。诺思认为,国家是一个带有歧视性的垄断者组织,它不可能超越各种社会利益集团而追求整个社会福利的最大化和始终为社会提供有效的产权,“即使对历史和当代世界作一般的考察,也可以清楚地看到无效率的产权是常态而非偶然。”在中国,企业产权扭曲度变动的福利效应与它是否会导致恶性竞争定价有关。由于国有企业产权结构扭曲,使消费者行为约束弱化,消费者行为约束是“软约束
23、”。有人认为,没有理由认为,与私有产权相比,公有产权在资源配置方面一定足无效的。一般情况下,私有产权的高效性主要表现为所有者剩余的最大化,但它往往会侵蚀资源的其他剩余,比如劳动者剩余或消费者剩余。四、消费者剩余最大化的措施1.消费者利益应是政府规制政策的目标。市场经济是一种政府、厂商、消费者共同参与市场运行的经济体系。由于存在市场失灵,政府的管制和干预是必要的。福利经济学认为,政府代表社会公共利益,其基本职能是实现社会福利最大化。根据消费者剩余理论,政府规制是为了增加消费者剩余。因此,政府规制要注意以下几个方面:(1)消费者利益应是政府规制政策的目标。在市场经济条件下,政府的效用函数目标应是在
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