被消费的中国传统文化透视房地产广告中的文化现象.doc
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4、军元 20080401 被消费的中国传统文化透视房地产广告中的文化现象 中文摘要 中文摘要 1978年的中国经济体制改革和对外开放,带来了一场从经济领域开始、波及 中国各个层面的社会巨变。这次巨变的一个重要影响,就是推动了中国的消费化 进程,使得中国社会呈现出越来越多的消费社会特征。广告是大众文化中集中、 全面地反映社会文化心态的一种形式,同时它也是强劲的消费催化剂,它与消费 紧密地联系在一起,消费依赖广告得以推进和合理化,广告依赖消费得以生存和 发展。房地产广告由于其商品的生活必需性和价值高昂性等特点,成为广告中投 资大、影响大、对社会文化心态较为关注和敏感的一个广告种类,可以说它是反 映社
5、会文化心理的一面镜子。近几年,中国的传统文化内容越来越多地出现在房 地产广告的创意中,不论文案还是图案,最具中国传统文化特色的符号被广泛地 运用,中国传统文化从思想、艺术、文学各方面都已被符号化地消费了。这种状 况对传统文化来讲,既有宣传传统文化、弘扬传统文化的积极的一面,又有严重 平面化、简单化传统文化的消极的一面。只有当房地产广告和受众进一步成熟后, 才能逐步改进这种肤浅而断裂的表达,从而使房地产广告和中国传统文化达到共 荣。我们从这种共荣中希望找到一个在消费社会的语境下,保护和传承中国传统 文化的努力方向,这是个试验性和探索性的过程。 关键词:消费社会符号房地产广告中国传统文化 作 者:
6、杨静 指导老师:王军元 被渭费的中国传统文化透视房地产广告中的文化现象 英文提要 culture TheconsumedChinesetraditional the ofreal into cultural 一一penetration phenomenon eState advertislng Abstract in of China refo衄姐dextemal 1978accelerated廿le economysyStem open step in 柚dmademorca11dmore society Cllina, consmnption consumptionprocess ch撇c
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10、al-estate Cmnese Key consumptionsocie哆;s”nbol; adv硎sing; n硼itiOnalculn鹏 Wntten byYamgJing super、risedbyWhgjun rIlaIl 苏卅I大学学位论文独创性声明及使用授权声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行 研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含 其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大 , 学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重 要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人
11、承担本声明 的法律责任。 研究生签名:盐聋日 期: 垒!里墨:二墨 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合 作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的 复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密 论文外,允许论文被查阅矛懒,可以公布 包括刊鼢论文盼全部 或部分内容。论文的公布 包括刊登 授权苏州大学学位办办理。 研究生签名: 期:211星:S:墨 导师签名: 期:也兰盘:2 被消费的中国传统文化透视房地产广告中的文化现象 引言 己l 古 】I 口 一、研
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