设计定位分析报告.doc
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4、当前消费对象分析2)信息提取、总结 三、 1)产品优势分析2) 产品的发展前景展望四、品牌发展中应注意的一些问题 一、1)产品定位目标消费者是1625岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌,流行时尚的产品,大众化的价格”,倡导青春活力和个性时尚的品牌形象,带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。美邦配饰跟从美邦的活力,时尚的定位方向,主要对象为学生和年轻人市场,为更加完美的品牌形象做努力。 品牌文化:快乐、时尚、阳光 产品原则:时尚、正品、高性价比 经营理念:尽一切可能为客户做好每一件事,让客户不仅仅感觉我们专 业,更感到贴心 服务理念:客户的担心就是我们的责任 色彩
5、亮丽,给人一种年轻活力时尚的感觉2) 项目内容 配饰主要包含包包、围巾、腰带、帽子、袜子、鞋、耳罩、手套等内容,主要方向是让美邦的服装更加的体系化,特征更具活力和时尚气息。3)发展方向Meters/bonwe的配饰发展方向应该以服从服装品牌的风格、定位相统一,从当前的新新起步阶段向服装主品牌的方向靠拢的同时,要借助品牌现存实力的基础上,逐步形成自己的独特魅力,从而为主品牌增色添彩。形成美邦独特的市场口碑。二、 当前消费对象分析美邦市场定位主要是1625年轻有活力的学生为主题的青年群体,而当前这部分群体主要是指90后为主要消费对象,要做到对消费对象的彻底分析,才能时刻保持品牌定位的与时俱进。 9
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