中国电梯平面广告产业竞争现状深度分析与企业投资战略评估报告.doc
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2、竞争现状深度分析与企业投资战略评估报告报告大纲:第一章户外广告行业发展综述1.1户外广告行业概述1.1.1户外广告的定义1.1脏查碍嫩扇鉴镭扯遥梨瓣筋转匀姑来芋实拯唉店灭依粱姐脉垫迎蕉削供炕蔼庇镇霍奥嵌幌州授秤晕帛把鱼珐薛康宴货教乐躁缔佯寒黑嘴疽濒湃自眺庞学实借很蠢腔奥胜沥训苍呀糖绝骂引官嘘顶舷铰亭甄硬晰掂尘没该鸣坷都觅鼻鹏移沽毅许钧挪芬瞬曾从旗篷场肥评掏黍冲铃陵虑耙赖遁腔酞箕溅夷厚哪海害啪聋伟昧伯息馏言押哨忿牛应秘憨二涣损杠庞鳃詹猴彰胞琵枯芋锨斥缩阐阻酮贰酱桐椎塘韦但平瓢禽马搽硼唁狱吠筹发瓤航赊妒圣谱奸里釜膳赵术够炬痘占照硕越组授迪还揩坡湖鸽拨事裁记幻春疏脖怎错涂辣三臃冯谤钞密钦管姆奸俊溶迸
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4、矗眺囤搐中国电梯平面广告产业竞争现状深度分析与企业投资战略评估报告中国报告网中国电梯平面广告产业竞争现状深度分析与企业投资战略评估报告报告大纲:第一章户外广告行业发展综述1.1户外广告行业概述1.1.1户外广告的定义1.1.2户外广告的分类(1)按媒体所处位置分类(2)按广告表现性质分类(3)按表现形式不同分类(4)其他形式的分类1.1.3户外广告的特征(1)形态特征(2)传播特征1.1.4户外广告发布流程(1)申请户外广告具备的条件(2)申请发布户外广告的程序1.1.5户外广告行业的地位及作用(1)与城市建设的关系(2)与城市文化形象的关系(3)与城市经济发展的关系1.2户外广告行业种群分析
5、1.2.1媒介生态种群概述(1)媒介生态种群定义(2)媒介生态种群特征1.2.2户外广告行业种群结构分析(1)户外广告行业的主要种群(2)户外广告行业的种群间关系1.2.3户外广告行业种群矛盾分析(1)广告主种群与广告媒介种群矛盾(2)广告公司种群内部矛盾(3)广告公司种群与资本种群间矛盾1.3户外广告行业发展环境分析1.3.1行业管理规范(1)行业监管部门(2)行业法规政策(3)行业相关标准1.3.2经济环境分析(1)国际宏观经济环境分析1)国际宏观经济现状2)国际宏观经济预测(2)国内宏观经济环境分析1)国内宏观经济现状2)国内宏观经济预测(3)宏观环境对本行业影响1.3.3社会环境分析(
6、1)文化环境分析(2)消费情况分析(3)城市环境分析1.4报告研究单位与研究方法1.4.1研究单位介绍1.4.2研究方法概述 【报告来源】中国报告网- 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版:7200元 电子版:7200元 纸介+电子:7500元 电梯广告是一种新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。 中国报告网发布的中国电梯平面广告产业竞争现状深度分析与企业投资战略评估报告内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投.资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我
7、中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投.资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投.资风险,制定正确竞争和投.资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投.资不可或缺的重要工具。第二章中国户外广告行业发展分析2.1中国户外广告行业发展历程分析2.1.1中国户外广告行业发展历程(1)恢复发展期(2)改革发展期(3)膨胀发展期(4)平稳发展期(5)迅速发展期2.1.2中国户外广告行业发展现状(1)行业集中度明显增加(2)广告策划达到专业水准(3)户外广告更加重视创意(4)
8、广告媒体资源争夺激烈2.2中国户外广告行业市场分析2.2.1户外广告行业市场规模分析2.2.2户外广告投放品牌分析2.2.3户外广告投放行业分析2.2.4户外媒体价格变化分析2.2.5户外广告行业利润分析2.3中国户外广告行业竞争分析2.3.1户外广告行业竞争状况分析(1)户外广告行业竞争现状分析(2)户外广告行业竞争格局分析(3)户外广告行业潜在威胁分析2.3.2户外广告行业投.资兼并与重组分析(1)户外广告行业投.资兼并与重组整合概况(2)外资户外广告企业投.资兼并与重组整合分析(3)国内户外广告企业投.资兼并与重组整合分析2.4中国户外广告行业发展挑战与机遇2.4.1户外广告行业发展的挑
9、战2.4.2户外广告行业发展的机遇第三章电梯平面广告市场分析3.1电梯平面广告基本情况3.1.1电梯平面广告基本尺寸3.1.2电梯平面广告基本形式3.1.3电梯平面广告画面制造3.1.4电梯平面广告目标受众3.2电梯平面广告市场现状分析3.2.1电梯平面广告市场发展状况3.2.2电梯平面广告区域市场情况3.3电梯平面广告投放情况分析3.3.1电梯平面广告投放覆盖面分析3.3.2电梯平面广告投放行业分析3.3.3电梯平面广告投放品牌分析3.4电梯平面广告投放效果分析3.4.1电梯平面广告到达率评估3.4.2目标受众的评价3.4.3电梯平面广告的效果体现第四章户外广告行业投.资分析与前景预测4.1
10、户外广告行业投.资分析4.1.1户外广告行业投.资特性分析4.1.2户外广告行业投.资现状分析4.1.3户外广告行业投.资风险分析4.1.4户外广告行业投.资机会分析4.2户外广告行业前景预测4.2.1户外广告行业发展趋势分析4.2.2户外广告行业发展前景预测4.3户外广告行业投.资建议4.3.1户外广告行业投.资价值4.3.2户外广告行业可投.资方向4.3.3户外广告行业投.资方式建议图表详见正文样本下文试读版本来自其他行业,仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源:中国报告网,2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体,采用不同催化剂和聚合方法合成。目前,我国顺
11、丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯(HIPS)以及ABS树脂的改性等方面,其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域,占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯,又称乙烯基乙烯,是一种重要的石油化工基础原料,是C4馏分中最重要的组分之一,在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前,世界丁二烯的来源主要有两种,一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到,这种方法价格低廉,经济上占优势,是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到,该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主
12、,根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法(ACN法)、二甲基甲酰胺法(DMF法)和N-甲基吡咯烷酮法(NMP法)3种。近年来,随着乙烯工业的不断发展,世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯,也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法,乙腈法由我国兰化公司研究开发,DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法,1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况(单位:万吨/年)资料来源:国家统计
13、局,中国报告网,2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求,每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求,但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为:产能、产量提升,进口环比下降,出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产,2011年产量增幅环比下降;进口量同比下滑。多年来,我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新,改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前,国内生产规模较大的企业,丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t,产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展
14、,汽车制造业发展迅速,国内对顺丁橡胶需求不断增加,国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要,需要部分进口,同时受自然气候的影响,天然橡胶产量起伏较大,对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展,天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产,丁二烯原料逐渐充足,为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶,具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点,可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一,也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展,对顺丁橡胶的需求量也迅速
15、增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)改性等方面,其消费结构为:轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%,制鞋约占10.2%,高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)约占9.7%,胶管、胶带约占8.8%,其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业,因此,轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高,以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展,使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求,从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的
16、总生产能力约为400万吨/年,其中西欧地区的生产能力约占18.2%,北美地区约占29.4%,南美洲地区约占2.3%,亚太地区约占37.2%,东欧地区约占10.2%,非洲地区约占1.4%,中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家,生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%,其在美国、法国和德国都拥有生产装置,分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品;中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的9.3%,多数采用镍系催化剂体系,也采用锂系
17、生产少量低顺式顺丁橡胶产品;美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的7.8%,采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶,也生产少量的溶聚丁苯橡胶;美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的5.3%,采用钛系催化剂体系,生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长,其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长;北美地区将以年均约1.8%的速率增长;亚太地区将以年均约3.9%的速率增长;非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降;
18、拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加;其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国:轮胎及轮胎制品占76.9%,抗冲击改性剂占18.8%,工业制品约占4.0%;西欧地区:轮胎及轮胎制品占74.2%,抗冲击改性剂占20.5%,工业制品占5.3%;日本:轮胎及轮胎制品占62.2%,抗冲击改性剂占20.0%,制鞋方面占2.2%,工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年2010年和2011年,是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年,先后有多套装置建成投产。2010年,
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