阳光保险双微运营规划-2014.6.6.ppt
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1、“斑马线”双微运营规划12021/10/10目录项目背景微博运营总体规划微信运营总体规划微博、微信打通KPI及报价没有任何一个时代像现在这样,人人都有麦克风,人人都是记者,人人都是新闻传播者自媒体时代,企业意见领袖聚集上百万的粉丝,已经相当于媒体自媒体已经前所未有地改变了一切。如今无名之辈也可以获得声明,大赢特赢!如何利用好自媒体,用影响力赢取惊人财富?如何利用好自媒体,用影响力赢取惊人财富?所谓成名要趁早,成功的关键就在于用社交媒体创造一个赢得注意力创造一个赢得注意力的平台。项目背景配图(体现自媒体时代人物张扬个性)32021/10/10项目背景小米QQ空间粉丝突破1000万微信105万粉丝
2、微博300万粉丝通过用户反馈主导产品设计与10万名铁杆粉丝保持直接联系小米最大的价值就是粉丝粉丝即“媒介”粉丝即“营销”得粉丝者得天下“粉丝经济”来袭,下一个小米在哪里等你?利用社交媒体,小米“粉丝经济”玩的风生水起42021/10/10微信以拟人化的“小招”身份亮相:集时代感、功能性、品牌化于一体!启示:1、碎片化时间,提升服务效率和用户体验2、游戏性和娱乐性突出,互动性强3、内容有趣、有料、有关注点4、拟人化的“小招”形象,随时完成回复任务,个性明显 归纳起来有三点,即信息互动式的策略、病毒营销的策略和意见领袖策略。项目背景玩转微信营销 招商银行信用卡一年之内聚集900万粉丝的力量5202
3、1/10/102014年我们希望迈出的第一步以双微打造一个“安全专家”的意见领袖形象赢取话语权!用影响力分步转化成财富!安全专家62021/10/10如何实现分析北京人不知道的北京事(一个草根的崛起)逻辑思维(做大家身边的读书人)微博微信72021/10/10营销案例分析北京人不知道的北京事一个草根名博的崛起背景:已婚的北京爷们儿用不正经的方式干一件靠谱的事儿。直播北京突发事件,急事儿私信!启示:内容有趣、有料、有关注点82021/10/10营销案例分析逻辑思维罗辑思维“求包养”成功了微信公共号罗辑思维付费会员名额 6 小时售罄、入账 160 万一个草根名博的崛起背景:已婚的北京爷们儿用不正经
4、的方式干一件靠谱的事儿。直播北京突发事件,急事儿私信!启示:1、人物个性明显2、内容有趣、有料、有关注点92021/10/10u人格化形象获得关注u内容有趣、有料、有关注点u游戏性和娱乐性永远是这个平台的活跃基因Bolaa双微营销观点102021/10/10双微平台定位开发新客户,侧重于营销和销售着重于老客户维护,侧重于客户服务和会员泛大众的炒作平台,告知、宣传预热活动引导流量微博运营总体规划122021/10/10微博定位你身边的安全好帮手拟人化人物形象,以崇尚健康、安全的好帮手身份对话,从生活分享和保险使用体验的角度,增加品牌亲切感和趣味性保险健康安全微博标签朋友责任家人阳光保险 官方微博
5、132021/10/10页面设计突显品牌主张突显品牌主张视觉设计亮点突出,吸引用户关注视觉设计亮点突出,吸引用户关注页面示例142021/10/10语言调性与风格定位相符的语言调性与风格定位相符的语言调性152021/10/10话题规划类别 品牌 40%产品 20%互动 30%机会点 10%关键字 安全、交通产品类型目标消费者消费(已经在用)潜在消费者(感兴趣)社会热点概述 品牌信息 服务介绍互动、转发互动、转发 贴合热点话题,事件对#话题#内容结构性规划,发布更多激发粉丝互动,创意、应景类博文162021/10/10Step 37月8月9月10月4月5月6月3月1月2月避暑国庆入学旅游中秋世
6、界杯11月12月双11假期安排七夕全年热点预估话题规划172021/10/10传播立意警惕:暑假令儿童近视激增高考季“治疗热”,专家提示理性对待熬夜世界杯,护眼小贴士!大跌眼镜?“大眼镜”加深近视!近视无上限,护眼更需坚持开学临近,孩子配眼镜切忌盲目6-7月8-9月10-11月12月主题季专题“豪门盛宴”开启 娱乐京城世界杯传播目的:1、世界杯观球安全事件,及提醒,聚拢人气;2、打通线上线下,以同城“球友”会员聚会,加深北京会员交流!传播目的:旅游安全豪情万丈,回归自然 英雄会传播目的:话题规划182021/10/10乞巧节(七夕)微博互动活动兮巧节求熊抱活动规划注:微活动平台是新浪官方的一个
7、开放平台、日均活跃量大、公信力强)你能抱起你“亲爱的”多久?据称世界上最长的吻有30分钟最长的拥抱有多久?爱我你就抱抱我抱走你的爱,抱走ipad air又是一年七夕节,感谢和你一起走过来的爱人、闺蜜在七夕节给身边的Ta一个疯狂的拥抱吧!即刻起,只要你发布#兮巧节求熊抱#话题,带上你和Ta的疯抱照并斑马线,就有机会获得ipad air或电影票哦兮巧节求熊抱兮巧节求熊抱活动时间2014.7.7活动发起:新浪-微活动平台202021/10/10活动规划活动预热活动传播发布活动内容:征集最创意表白以及最奇葩表白发布活动预告:“走在冷冷的大街,突然下起了大雪”“没有情人的情人节”你为什么还单着,因为你是
8、好人么?你是否也真心的表白过呢。如果你打算跟一个女孩子表白,请用一句话或者一幅图来说明她为什么要答应你!说出你的想法我们,将会有机会收到我们的礼品!发布平台:微博传播平台:SNS BBS QQ群活动规划活动预热活动传播微博微视社会化媒体#我爱你,我们在一起吧#发布文章,产生话题发布平台:天涯 猫扑 搜狐 人人网等利用微视红人,草根达人发布创意表白以及搞笑表白短视頻持续发布且行且珍惜,#我爱你,我们在一起吧#创意表白,奇葩表白的博文以及恶搞长微博长微博视频吐槽情人节的奇葩约会病毒视频#情人节,表白日,送什么礼物女孩子最开心#文艺女青年送本书(书里夹一万块钱),浪漫女花送一束花(花里放一万块钱)活
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