第3章商品包装(ppt文档可编辑修改).ppt
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1、第三章第三章 商品包装商品包装第三章第三章 商品包装商品包装商品包装的概念和作用商品包装的种类销售包装和运输包装商品包装的材料 一、商品包装的概念和作用一、商品包装的概念和作用案例导入:买椟还珠买椟还珠 讨论讨论 1 1、有人说:现在商品是、有人说:现在商品是“货卖一张皮货卖一张皮”,只要用,只要用一流精美华丽的包装,哪怕质量仅为二流、三流,一流精美华丽的包装,哪怕质量仅为二流、三流,也一定能卖个好价钱。你同意这种说法吗?请举也一定能卖个好价钱。你同意这种说法吗?请举一例说明。一例说明。2 2、“只要商品质量好,不愁没有销路只要商品质量好,不愁没有销路”的营销观的营销观点,你赞成吗?举一例说明
2、。点,你赞成吗?举一例说明。n 春秋时代,楚国有一个商人,专门卖珠宝春秋时代,楚国有一个商人,专门卖珠宝的,有一次他到齐国去兜售珠宝,为了生意的,有一次他到齐国去兜售珠宝,为了生意 好,珠宝畅销起见,特地用名贵的木料,造成好,珠宝畅销起见,特地用名贵的木料,造成许多小盒子,把盒子雕刻装饰得非常精致美许多小盒子,把盒子雕刻装饰得非常精致美 观,使盒子会发出一种香味,然后把珠宝装在观,使盒子会发出一种香味,然后把珠宝装在盒子里面。盒子里面。有一个郑国人,看见装宝珠的盒有一个郑国人,看见装宝珠的盒子既精致又美观,问明了价钱后,就买了一个,子既精致又美观,问明了价钱后,就买了一个,打开盒打开盒 子,把
3、里面的宝物拿出来,退还给珠子,把里面的宝物拿出来,退还给珠宝商。宝商。1、商品包装的概念P24 是指为了在商品流通过程中保护商品、方便贮运、是指为了在商品流通过程中保护商品、方便贮运、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。辅助物等的总称。包含两层含义:包含两层含义:包装材料或包装用品;包装商品的具体业务。包装材料或包装用品;包装商品的具体业务。2、商品包装的功能、商品包装的功能1)保护功能保护功能 我们常见的电子产品,它们的包装是什么样的?为什么?保护商品质量安全和数量完整适宜的商品包装,能:保护商品不受机械伤害保护商品不受环境
4、损害保护商品不受生物损害保护商品不受人为损害 2 2)便于商品流通)便于商品流通 包装完好的商品便于计数、计量、清点、验收。3 3)便于消费者购买)便于消费者购买 绘图、商标和文字说明展示了商品的内在品质,方便消费者识别。4)美化商品,促进销售。)美化商品,促进销售。当今由于消费市场的饱和与超市的兴起,人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化,产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此,我们说包装是产品的“无声的推销员无声的推销员”。SHARE:你有受商品包装的打动而购买的经历吗?5 5)使商品使用价值和自身价)使商品使用价值和自身价值增值值增值 合理而精美的包装可增加企业的经济效益
5、。酒鬼酒酒文化 四川人在销售其四川人在销售其“拳头拳头”产品产品-榨菜时,一开始榨菜时,一开始是用大坛子、是用大坛子、大篓子将其商品卖给上海人;精明的上大篓子将其商品卖给上海人;精明的上海人格榨菜倒装在小坛子后,出口日本;在销路不好海人格榨菜倒装在小坛子后,出口日本;在销路不好的情况下,日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动的情况下,日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人;而爱动脑子、富于创新精神的香地卖给了香港商人;而爱动脑子、富于创新精神的香港商人,以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包港商人,以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后,再返销日本。从榨菜的装后,再返销日本。从
6、榨菜的“旅行旅行”过程中,不难过程中,不难看出各方商人都赚了钱,但是靠包装赚看出各方商人都赚了钱,但是靠包装赚“大钱大钱”的还的还是香港商人。在这个案例中你得到了什么启示?是香港商人。在这个案例中你得到了什么启示?案例分析案例分析 二、商品包装的种类二、商品包装的种类 在日常生活中,大家看到的包装主要有哪些类型?木箱、纸箱、塑料袋、麻袋、瓶、罐n1 1、按包装形态:、按包装形态:内包装、中包装、外包装n2 2、按运输方式:、按运输方式:铁路、公路、船舶、航空n3 3、按包装在流通中的功能:、按包装在流通中的功能:运输包装、销售包装n4 4、按包装的材料:、按包装的材料:木箱、纸袋、麻布、塑料等
7、n5 5、按包装商品分:、按包装商品分:食物、药品、液体、粉粒等n6 6、按包装技术和方法分:、按包装技术和方法分:收缩包装、真空包装、充气包装、防潮包装等连一连:连一连:棉花 铁桶鲜花 瓦楞纸箱润滑油 布袋陶瓷制品 泡沫盒(一)销售包装(一)销售包装 p31p31 现在绝大多数商品必须经过包装才能进入流通领域和消费领域,我国现在包装已经快速发展,但也存在很多问题,例如一枚小小的头花饰品,要里三层、外三层进行包装,根本无视包装体积和内空的参数标准,4只小月饼搭配了10余种礼品,用彩瓷、木制等各式各样的大盒子进行包装,价格从几十到几千,甚至上万不等。如此包装,是否符合现代商品包装的基本要求,到底
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