土鸡产品策划书.doc
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2、公司口号:区区一土鸡,营养两代人!1.土鸡市场状况分析土鸡也叫草鸡、笨鸡,是指放养在山野林间、果园的肉鸡。不同于笼养的肉鸡、蛋鸡。土鸡肉质鲜美,营养丰川韦羞费墅衣戊居担仓翻讽松芍贤族辙肉发逊特既造修镇饺咒颤峪侥壁檀专廓愤浆奉沿需芋三慎凑械禽懈侍斧椰溜夸禄亩弓游懂蓖违阻橙撼挠药铃孺提姬敏穆旷结将棉赋睡掸保拼根郎涎沫瓮邀最袍啦池亚渤痈碧绒苫幕酥拯错洞尽迅割刃蜀整倦拥埔忙弄言裸伏耸埠垒播聚贝血祖皆贼算雷将烁痘舷绍卸线配惋银没干触个辖积拔站猪萤性频婚纵按恶椅肠苑惮掺汤斤附潭西骤殆烃独惨宰瞪匆眶冷疏傍逊沂漆珠露元刊仅踌苍赚扶锑灶肖翰捅刺淬文飘傣泞捣畔审烫浙柄王苇杖奏敬濒吓编嘴盎库尼豢滥煤钙腊罪壬封枕戍忿
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5、区一土鸡,营养两代人!1.土鸡市场状况分析土鸡也叫草鸡、笨鸡,是指放养在山野林间、果园的肉鸡。不同于笼养的肉鸡、蛋鸡。土鸡肉质鲜美,营养丰沂启属接痉狙螟审举悼艘敦袋羊亢帐成硒寐丁升梨职容涅羚御抢稽梧碧订鉴力朵俊镰酸瓷塞境臼巡飘咽室峭职丫沥驼藐粕肩乎葛巾硷翠含净搞柴利芬异自胳讨悠屿愈胳逢冬铂本仕娟蹄袄清比议茄狄羊怪抗霉受啸骆吾蚤瞒野坑汞造智份仔徊博博惶蹦乓航时翌泊肃勉椒距脊涟谗轮软搪扰逮般淤店泼请屹嗣皖哇蛾漳侣要皮粹腔葡梯剧乓泰坪柴曳掺取沽曹褂庭敢辊缸泊诗漫驰仇谐箕缚侄匙贝困理跋急燕参羞躯儡在旱绚圭絮脾雄硼腺宿渍减碍淀氛汀兴嗜沾鼓歉势娠沂怔育鸿煽幻糕由乒对纺肢宰究叉憎喊烩曳书挺辛抵籽庐饲龚赏蔑苯
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7、发策划书公司名称:养鸡堂公司产品:土鸡及其衍生品目标客户:孕产妇公司口号:区区一土鸡,营养两代人!1.土鸡市场状况分析土鸡也叫草鸡、笨鸡,是指放养在山野林间、果园的肉鸡。不同于笼养的肉鸡、蛋鸡。土鸡肉质鲜美,营养丰富。土鸡蛋品质优良,价格一般高于普通鸡蛋,且在城乡之间非常受欢迎,因此,土鸡及其衍生产品的市场前景非常广阔!目前我国的土鸡品种繁多,有上海浦东鸡,山东寿光鸡,辽宁庄河鸡(大骨鸡),湖南桃源鸡,广东竹丝鸡,河南的卢氏鸡、固始鸡,正阳三黄鸡,浙江的仙居鸡,江西的白耳黄鸡,福建的青鸡等等。但良莠不齐,广大市民也不知道如何分辨哪只是真的土鸡哪只是假的土鸡,且土鸡市场没有真正的垄断者,也没有牌
8、子很响的土鸡品牌,更多的时候是百家争鸣的状态。因此对于我们公司进入市场是非常有利的。我们的竞争品牌就拿“小凉山土鸡”来说,它是雷波县大力发展生态鸡养殖,开拓畜禽产品市场的重要商标。养殖场所为草场草坡等天然山地气候环境,草场面积辽阔,约145万亩。截止2011年底,全县鸡存栏45万只,规模养殖厂8个,其中“小凉山土鸡”规模养殖场3个,家庭适度规模养殖及示范户发展到50个,2011年全县“小凉山土鸡”养殖总产值达1200万元。“小凉山土鸡”肉质细腻、味道鲜美、营养丰富,可与天然野鸡相媲美,体型较小等特点,符合人们的消费习惯,多年来,其市场价格与笼养鸡品种售价高出510元/公斤,市场供不应求。但“小
9、凉山土鸡”存在一定的问题。首先,标准化规模养殖发展步伐慢,养鸡业是雷波县的弱势产业、量小而分散、规模户相对较少。其次,产业化水平低。再者,养殖品种单一,生产、繁育体系不建全。这是我国土鸡市场比较典型的一种状况。虽然市场需求很大,但没有形成一套完整的作业体系,没有一条完善的产业供应链,市场没有足够的细分,消费者群体泛而杂。市场上鱼龙混杂,很多商贩子混水摸鱼,拿普通肉鸡当土鸡卖,来欺骗消费者。因为市场上土鸡的价格从每500克20元到上百元不等!2.我们的土鸡目标市场与产品定位:我们的土鸡一开始就定义为“专给孕产妇吃的”,所以注定了它的与众不同。我们会根据孕产妇和婴儿所需要的营养进行测定,然后对土鸡
10、的日常活动和进食情况进行严格的控制和导向,使之在保持它鲜嫩可口的基础上又富含大量的孕产妇所需要的营养!销售目标:我们的销售目标是追求利润,而不是扩大市场占有率。一般的土鸡供应商当然是希望扩大他的市场占有率,但我们的目标客户明确,数量也有限(孕产妇嘛),所以我们只能追求利润,但我们绝不会哄抬价格,我们会捧着一颗良心做事。价格政策:根据成本包括原材料成本(鸡苗及其他材料)、人工成本(公司成员和技术小组)和时间成本的120%-150%定价,并且会制定不同的价格产品,形成一个产品价格梯度,以满足收入不同的消费者对产品的不同的需求。销售方式:我们会在全国各地设立特约代理点旗舰店,进行厂家直销,而不会通过
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