最有效的广告诉求.PPT
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2、体,宣传渠道。名称、类型、日刊、周刊、月刊。,*布局。广告的发布场所要与宣传渠道保持一致。,标题和诉求的关系,真正的创意诉求,1、开门见山,开宗明义;2、打破平淡,渲染效果;3、抓住要害,清晰明了;4、打动观众,以情感人。,避免误导的诉求,*利用它们做一项宣传结果反馈调查*看清能引起人们错觉的范围究竟有多广*了解人们对广告的反应,寻找和正确使用诉求技巧,1、抓到一个理由并非感觉-去选择你将要采用的诉求2、测试各种商品的售后反馈3、对反馈结果作出分析,决定哪一个诉求最具吸引力4、在你的广告制作中着重强调突出这个诉求,不管它采取的是什么载体。,如何向大众诉求,怎样增加拉力让你的文案通俗易懂意识型的
3、文案词语需要解释如何得到一个尽善尽美的标题,怎样增加拉力,短词,短句,短小的段落,让你的文案通俗易懂,1、要用大众化的语言2、不要过于精炼3、标点符号使用恰当4、加以适当的补充说明,意识型文案,1、偏重于形式而忽视内容和实质2、语言过于平实3、语意杂糅,形式复杂,词语需要解释,1、简单体现思想2、简明化重要性的实例3、更多的证明,如何得到一个尽善尽美的标题,1、分析标题:“花粉热”,2、分析标题“五英亩与独立”,3、分析标题“在15年之内退休”,4、分析标题“如何修理汽车-快速,简洁,正确”,5、分析标题“如何拥有一间凉爽清净的卧室”,6、分析标题“我如何通过经商从失败走向成功”,案例:被误解的广告,阿克姆高保真音响,力量,案例:被误解的标题,我会给你牛头犬的坚忍和勇敢,(文案),(作者画像),从杂志出版商处得到的经验,1、简化文章的题目,2、改变文章的题目,3、重新安排文章的题目,总结,广告是你接触大众的方法之一。哲学家说,如果你的产品确实很出色,即使你隐居深林,人们也会不畏跋涉来到你门前。但是如果你希望看到更多的人,那最好还是建一条高速公路,而广告就是这条高速公路。威廉兰道夫赫尔斯特,谢谢各位!,
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- 有效 广告 诉求
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