自创品牌影响因素.pptx
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1、企业创建自主品牌关键影响企业创建自主品牌关键影响因素动态演化的实地研究因素动态演化的实地研究*基于广州基于广州基于广州基于广州12121212家企业个案现场访谈数据的质性分析家企业个案现场访谈数据的质性分析家企业个案现场访谈数据的质性分析家企业个案现场访谈数据的质性分析 管理世界管理世界(月刊月刊)2013)2013 年第年第 6 6 期期小组成员:裴博、王瑞卿、杨博、李伟小组成员:裴博、王瑞卿、杨博、李伟王朝辉王朝辉 陈洁光陈洁光 黄黄 霆霆 程程 瑜瑜1一、论文作者介绍:一、论文作者介绍:(1 1)第一作者第一作者 王朝辉来自于广东商学院国民经济研究中心;在各核心期刊上发表文献共计15篇被
2、引用次数比较多的几篇如下:营销渠道理论前沿与渠道管理新发展J.王朝辉.中央财经大学学报.2003(08)营销渠道冲突类别、原因及其解决方法J.王朝辉.江苏商论.2002(09)国外企业扩张动因理论的逻辑演进J.王朝辉.文史博览.2005(Z2)新世纪新营销J.王朝辉.当代经济.2002(08)(2 2)关注领域:)关注领域:企业经济(企业扩张);贸易经济(全球营销);农业经济(农产品流通企业);实地研究;自主品牌(本文为例);(3 3)其他机构的合作者:)其他机构的合作者:陈洁光,香港浸会大学工商管理学院;黄霆,广州市发展和改革委员会;程瑜,中山大学人类学系;2二、本文理论和实践意义、主要创新
3、点:二、本文理论和实践意义、主要创新点:理论意义:理论意义:本文初步建立起一个管理学领域中实地研究的研究规范。实践意义:实践意义:通过研究,正确识别企业创建自主品牌经营活动过程中的关键影响因素和行为模式,可为设计有效的激励机制与政策,促进企业转型升级和品牌创新提供有力的证据。主要主要创创新点:新点:(1)为减轻定性研究中主观因素的影响,规范研究中资料搜集和分析过程,引入扎根理论编码技术,探索性地采用质性分析软件ATLAS.TI分析处理数据,以严谨的计算机技术分析替代主观判断分析(2)不仅仅仅研究构建自主品牌的静态内在机制,而是将逻辑理论模型具体化,详细阐明了企业创建自主品牌关键影响因素阶段性动
4、态演化过程3实践意义的思路剖析:1文献综述的思路剖析:2论文研究方法设计3结果分析:4结论分析:5三、论文剖析三、论文剖析41 实践意义的思路剖析:实践意义的思路剖析:(1)背景:中国企业在全球生产价值链中的地位,即发达国家专业化于研发设计和关键零部件生产等技术复杂度较高的环节,发展中国家则集中于原材料供应、组装加工和简单零部件生产等技术复杂度较低的工序,这导致中国企业长期处于竞争的弱势地位,“被长期俘获于全球价值链的低端”。若想改变上述的局面,中国企业发展自主创新,推动企业创建自主品牌意义重大。(2)自主品牌的重要性:通常是指由企业自主开发且拥有自主知识产权的品牌(汪涛,2006;周善乔,2
5、008),同时企业对商标拥有专用权。长期来看,必须形成自主品牌才能够实现中国经济的可持续和节约化发展。(3)本文的实践意义:通过研究,正确识别企业创建自主品牌经营活动过程中的关键影响因素和行为模式,可为设计有效的激励机制与政策,促进企业转型升级和品牌创新提供有力的证据。52 文献综述的思路剖析:文献综述的思路剖析:(1)创建自主品牌因素影响并不是一个静态的过程,不同影响因素与品牌发展阶段之间互动关系尚待明晰。(2)本研究的目的就是辨析每一阶段的具体影响因素并进行解释。企企业创业创建自主品牌关建自主品牌关键键影影响因素响因素动态动态演化演化理理论论架构架构创建自主品牌是一个阶段性的过程,每个阶段
6、的影响因素都具有其独特性和差异性自主品牌的自主品牌的升升级级路径与影路径与影响因素差异性比响因素差异性比较较企业资产、社会资本、人力资本、自主创新能力和营销能力5 个要素是品牌竞争力的来源所在,是创建自主品牌的影响因素创创建建自主品牌影响因自主品牌影响因素分析框架素分析框架63 研究流程:研究流程:7实地研究方法简介实地研究方法简介含义:含义:含义:含义:一种参与式的观察法,它不仅仅是收集数据的活动,又常常产生理论。事先不形成待检验的假设就开始研一种参与式的观察法,它不仅仅是收集数据的活动,又常常产生理论。事先不形成待检验的假设就开始研究的,而常常是从正在进行的活动过程中发现有意义的事情,而这
7、些事情是事先难以预知的,通过对认为是有意究的,而常常是从正在进行的活动过程中发现有意义的事情,而这些事情是事先难以预知的,通过对认为是有意义的事情进行反复、深入的观察和实地调查后才能形成观点义的事情进行反复、深入的观察和实地调查后才能形成观点适用性:适用性:(1)适合于激发对新理论观点的)适合于激发对新理论观点的探索性研究探索性研究(2)评估现有理论能否在真实世界中得到支持的)评估现有理论能否在真实世界中得到支持的交叉检验交叉检验优越性:优越性:实地研究最大的特点就是其实地研究最大的特点就是其自然性自然性。由于它运用的是循序渐进的观察、访谈等手法,相比。由于它运用的是循序渐进的观察、访谈等手法
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