市场营销案例分析报告——娃哈哈的防御性品牌注册.doc
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4、力量娃哈哈的防御性品牌注册 目录 1. 品牌的力量2. 山寨品牌图片展示3.娃哈哈集团的发展及展望 4.案例问题组员贡献 案例分析讨论: 全体组员 资料收集:佘彦佳 邓泽波 陈锦辉 PPT制作:陈锦辉 分析报告:刘志坚 PPT演讲:颜富强 吕嘉琪一品牌的力量分别用可口可乐公司品牌的价值和同仁堂被日本抢注的例子,说明了品牌的作用。二山寨品牌图片展示首先我们先展示一下一些山寨图片,这都是模仿一些知名品牌,误导了消费者选购商品还有损害了销毁者的利益。通过这些图片的展示,引出我们今天要讲的案例“娃哈哈”的防御性品牌注册。二案例的介绍1.公司介绍:1987年,“娃哈哈”前身-杭州市上城区校办企业经销部成
5、立,娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师,靠着14万元借款,靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家,开始了创业历程。经过20多年的发展,娃哈哈成为了中国最大的食品饮料生产企业,全球第四大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司。2.“娃哈哈”的注册历程:“娃哈哈”源自一首新疆民歌,因为容易发音和易记,加之广告词的帮助使得“娃哈哈”成为了家喻户晓的品牌。在品牌注册方面,娃哈哈集团公司不仅注册了“娃哈哈”,而且还注册了“娃娃哈”、“哈娃娃”、“哈哈娃”等三个防御商标。在国际注册上,“娃哈哈”还在多个国家进行了商标注册,未其产品在进入国际市场打下坚实基础。四、案例问题及解
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