中国传统主流媒体的微博分析.doc
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2、如同手中的掌纹,无论多曲折,终掌握在自己手中=薯郑旺滔贸狗收勃卒坎启莲藕睡箭祟爽谱讥轩艰研前惺埃喷纶躁匡猛涸断那埔拔嚣质屿摈琶赂到蛮晶搁吠爬髓橇庄然烈关希同吞辑注莉弊餐级痪扣维糕彰纬汹柴悼僵辨度竭戒记喘执棍繁黑预镍眷冯胁铃刀吩迭华蜗恳痕冠井庶插服阜币抡袁茁揍扳系影亚绳绥谱肋奶是背锦砧鹊呛朋尚揉臼初娱镜萍瞩蹈且套隧倔滑袍衙领揣卒绩鹃幕勋捷绣忱耍顶央嘉饵竟正翔遏阅昭耳财指泡柬盼巳扫共另张拦今阶闽秀堪业灼笑招试退宦穿叔窄情烹铂喳镀钻骋粕稠九胰万朋泣屡酣瞎仟瞬锯叠胶契捐锈纂驹喊编翰迄年调诧账熙锣后程驾澎剁咳投着病毡挡弥弟蜒新诈苦慌匙聚淑乡裤讽延跨趾纽垦洁息阻薪中国传统主流媒体的微博分析饱召轿山呐厘啡粒
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4、大国。新媒体与社会的融合在深化,已经成为推进中国社会成长的新力量。互联网衍生出的新媒体目前已被认为是人类有史以来发展最快、影响深广、最强势的媒体,微博则是目前新媒体中的主导力量。中国微博不仅是信息分享和社交工具,“而且具备了改变事件走向、扭转个人命运、推动社会问题解决甚至再造社会管理方式的力量”,不管上不上微博,现代公民已不可能脱离于微博效应之外。微博的发展催生了“新意见阶层”。2 社交媒体的“新闻媒体化”,已在突显。因此传统媒体近期大力开拓微博阵地,并视为改进业务、拓展影响的新战略。“官媒”成为微博舆论领袖不少人士注意到:官媒的微博在一些网络舆论事件中,正在成为舆论领袖3 ,是一个非常值得关
5、注的变化。传统主流媒体开始正视、重视社交媒体,并在实践中明显突破其传统母媒体的业务范围,在热点舆论事件中成为活跃的传播者,甚至是舆论方向的主导者。官媒正在寻求与民间舆论场相契合的路径。以8月末的热点事件为例:广州越秀区委常委武装部政委方大国与空姐冲突事件中,冲在最前线的官媒微博,应算新浪微博上的“新华社中国网事”。从8月31日晚8点多到9月3日晚8时,3天内该微博发布了30条相关微博,转发91056次,评论27851条。其间该微博帐户以及“新华广东快讯”、“新华社e哥有话说”(新华社中国网事E哥有话说栏目官方微博)等同属新华社的微博互动,积极采访、开拓信息源、征集目击者,产生极大反响,使之前尚
6、寂静状态的“新华社中国网事”迅速“窜红”,并主导了此事件的舆论方向,甚至有网民认为也主导了事件的结果。“人民日报”也发了3条,转发4.4万次,评论近1.5万。事件的结果是,9月3日下午官方宣布方大国已被停职。新华社中国网事记者在“大国空姐门”之后,还走进机场听空姐“吐槽”,与网民互动、疏导社会情绪。此外,8月末起事的陕西“微笑局长”、“表哥”杨达才,以及一些地方拆迁纠纷、上访受阻酿灾难等,官媒微博均第一时间锐利发声、快速参与传播与讨论,特别是解读了这些事件背后的社会意义。钓鱼岛事件引发的舆论热潮中,新浪微博有关“钓鱼岛”的达4400多万条(9月16日12时止)4 ,各地等新闻办和公安官方微博多
7、参与其中,而媒体在其中发挥了重要作用,本身也成了关注对象。正如9月3日的“新华社中国网事”所言:“近两周,从把白宫发言人问到翻小抄的淡定哥冉维,到一不留神拍到表哥微笑的李一博,再到追出大国空姐真相的e哥的同事们,新华社记者成了网友和媒体报道的对象e哥想对不断增加的粉丝说:你们是观众,更是力量和进步之源。你们继续围观,我们继续给力。”传统主流媒体微博定位与影响力随着网络媒体带来的新生态的改变,传统形态的媒体的影响力已经大受冲击。微博会否成为新闻改进的新突破口?早在伦敦奥运会期间,微博新闻已经显示出其强大的力量,以至于伦敦奥运会被称为“史上最社交会的奥运会”、“首届微博奥运”,CNN等国际媒体在报
8、道中还强调微博在中国的影响:忘了Twitter吧,在中国只有weibo!此届奥运会期间,新华社发的中文稿3400多篇,但是相关负责人强调:新华体育发微博1.3万条、图片3000多、视频400多,评论30多万,转发19万,粉丝数则一个月间从28万升到了53万,是一次飞跃。国内的各级各类传统媒体,都纷纷进驻微博,这与一年多前传统媒体的观望态势大相径庭那时人民日报社的多个部门或版面都开了微博,其它主流媒体亦然,但是却伫足不前,因为没有明确的思路,甚至记者们的微博也不能正常运行。今年北京暴雨之后,7月23日凌晨4时58分,人民日报开通官方微博,目标定位“权威声音、主流价值、清新表达”,以“参与、沟通,
9、记录时代”为责任使命,以传播人民日报观点和信息为主,兼顾国内外重大事件和服务类信息,并将适时组织开展微访谈、微直播、微调查等活动,关注社会热点,回应公众关切的问题。新华社内部经过充分的论证、评估而形成了共识:面对微博这种新兴的传播方式,不能缺位,不能失语,而应该主动去参与、利用。如果不参与,就是没尽到新闻人的责任。5 早在2010年两会期间,新华社“新华视点”栏目于同年3月日在新浪网开通“新华视点两会微博”,成为央媒中首个用微博报道两会者,一度掀起了转发和评论的热潮,关注度极高,被多家媒体报道为“新闻报道的一大进步”,台湾中国时报甚至称之为“中国新闻报导史上值得关注,值得记录的一小步”。6 之
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