市场营销学网络助学答案.docx
《市场营销学网络助学答案.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场营销学网络助学答案.docx(19页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、单选题( )不能保证调查结果的普遍性。B、 深度小组座谈法 【正确答案】:B ( )的出现彻底颠覆了自企业营销实践产生以来一直被沿袭的惯性思维。D、 营销导向 【正确答案】:D ( )的缺点是调查成本比较高,调査结果受调研人员业务水平和被调査者回答问题真实与否的影响很大。C、 面对面访问 【正确答案】:C ( )的任务就是系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动方面的信息,提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报 告,以帮助营销管理者制定有效的营销策略。C、 营销调研系统 【正确答案】:C ( )的任务是利用各种方法收集和提供企业营销环境最新发展信息。B、 营销情报系统 【正确答案
2、】:B ( )的突出特点是鼓励与会者自由发表意见,有利于各种不同观点和看法的表达,并且互相启发、互相借鉴、互相补充。D、 头脑风暴法 【正确答案】:D ( )定位是企业市场定位的最终目的。C、 形象 【正确答案】:C ( )即企业可通过设计分销渠道的覆盖面、专长和绩效,使消费者对企业形成独特的印象,从而获取竞争优势。D、 渠道 【正确答案】:D ( )即企业在产品线中有选择地对一个或几个产品项目进行特色化。C、 产品线特色化决策 【正确答案】:C ( )实质是为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排。D、 产品策划 【正确答案】:D ( )是根据调研主题,从各种历史的或现行的文书档案或
3、同级资料中检索出所需资料,并加以归类、分析和整理的一种方式。A、 文案调研 ( )是根据调研主题,从各种历史的或现行的文书档案或同级资料中检索出所需资料,并加以归类、分析和整理的一种方式。A、 文案调研 【正确答案】:A ( )是描述一个特定时期的营销战术,对具体活动进行规划,以达到战略目标。C、 战术策划 【正确答案】:C ( )是目标市场营销中的关键环节,也是制定营销战略的重要依据。D、 市场定位 【正确答案】:D ( )是企业保持竞争活力的一种有效手段。D、 进行业务更新 【正确答案】:D ( )是市场成长率低、相对市场份额低的公司业务单位,即双低业务。B、 瘦狗类 【正确答案】:B (
4、 )是市场成长率低、相对市场份额高的公司业务单位。C、 现金牛类 【正确答案】:C ( )是市场体系的基础,是起决定作用的市场,也是现代市场营销理论研究的主要对象。 A、 消费者市场 【正确答案】:A ( )是市场体系的基础,是起决定作用的市场,也是现代市场营销理论研究的主要对象。A、 消费者市场 【正确答案】:A ( )是通过电话对抽中的调查对象按事先设计好的问卷进行提问并记录答案的一种信息收集方法。B、 电话访谈 【正确答案】:B ( )是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素而选择最佳营销策略的方法。B、 SWOT 【正确答案】:B ( )是营销管理人员经常使用的最基本的信息系统。
5、A、 企业内部报告系统 【正确答案】:A ( )是营销者的最佳机会与挑战。C、 新任务购买 【正确答案】:C ( )是指对已经找出的问题做如实反映和具体回答。B、 描述性调研 【正确答案】:B ( )是指根据调研目的的要求,由调研人员直接或通过仪器在现场观察调研对象的行为动态并加以记录而获取原始资料的方法。A、 观察法 【正确答案】:A ( )是指公司通过各种方式和途径,在现有市场上增加现有产品或服务的销售量,以提高市场份额。A、 市场渗透战略 【正确答案】:A ( )是指公司通过收购或兼并若干个原材料供应商拥有属于自己的原材料供应体系。A、 后向一体化 【正确答案】:A ( )是指顾客购买产
6、品时期望的一整套属性和条件。A、 期望产品 【正确答案】:A ( )是指企业的营销策划要具有柔性,即能够根据环境的变化进行实时调整。D、 权变性 【正确答案】:D ( )是指企业通过制定低价但仍提供高质量的产品或服务以赢得顾客忠诚。B、 价值定价法 【正确答案】:B ( )是指人们支付货币购买商品或服务的能力。B、 购买力 【正确答案】:B ( )是指市场中的消费者偏好差异极大,呈现出很大程度的分散模式。如果市场上同时存在几个品牌,则这些品牌可以定位于市场上各 个空间,以各自的产品特色和差异来满足相应的顾客群体。C、 分散偏好 【正确答案】:C ( )是指收购或兼并下游的批发商、零售商,或者自
7、建销售渠道,实行产销一体化。B、 前向一体化 【正确答案】:B ( )是指为其他某种目的而收集的资料。B、 二手资料 【正确答案】:B ( )是指围绕企业目前的主要产品和业务建立牢固的防线,根据竞争者在产品、价格、渠道和促销方面可能采取的进攻战略制定自己的 预防性营销战略。D、 阵地防御 【正确答案】:D ( )是指系统地设计、收集、分析和提出数据资料,并提供与企业所面临的特定营销状况有关的调查结果。B、 市场营销调研 【正确答案】:B ( )是指消费者在其购买过程中,要对产品的适用性、质量、价格、式样等基本方面做有针对性比较的产品。C、 选购品 【正确答案】:C ( )是组织市场购买决策流程
8、的起点。B、 问题识别 【正确答案】:B ( )往往是预测者个人对市场结果所做出的度量,也是对预测者个人的市场信念的一种度量。D、 主观概率预测 【正确答案】:D ( )一般是指在计划中逐渐减少成本,并最终放弃某项业务。C、 收获战略 【正确答案】:C ( )一般由一个有经验的主持人根据营销主管提供的讨论指南或时间表来提出问题,以确保得到需要的信息。B、 深度小组座谈法 【正确答案】:B ( )有利于对广告效果的测定和对产品需求量的测定。B、 加速试销 【正确答案】:B ( )直接决定着企业为顾客提供的产品与服务的质量,决定着顾客够买总价值的大小。C、 企业员工 【正确答案】:C ( )指市场
9、领导者不仅要固守现有的产品和业务,还要扩展到一些有潜力的新领域,以作为将来防御和进攻的中心。B、 机动防御 【正确答案】:B 【正确答案】:D 6P理论的提出者是( )。B、 菲利普科特勒 【正确答案】:B B宝洁公司有“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“沙宣”等几个品牌,可知该公司采用了( )。D、 多品牌策略 【正确答案】:D B保持类战略适用于( )业务。C、 现金牛类 【正确答案】:C B报酬给付方式不包括( )。C、 奖金制 【正确答案】:C B报社、杂志社、广播电台、电视台等属于( )。B、 媒介公众 【正确答案】:B C采购情况中,最简单的一种是( )。A、 直接再购买 【正确答案
10、】:A C产品价值的基本属性是( )。 A、 产品质量【正确答案】:A C产品直接从制造商流向最终用户的渠道是( )。A、 零级渠道 【正确答案】:A C产品组合的( )是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。D、 黏性 【正确答案】:D C产品组合的( )是指一条产品线中所含有产品项目的数量。A、 深度 【正确答案】:A C从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有权的中间商,如批发商、零售商等叫做( )。B、 经销中间商 【正确答案】:B C存在权责不清和多头领导的矛盾的是( )。D、 市场型营销组织 【正确答案】:D D当产品进入成长期和成熟期时,往往伴随着
11、激烈的竞争,此时采用( )就显得非常有必要。B、 差异性营销策略 【正确答案】:B D当产品进入衰退期时,为保持原有市场,延长产品的市场生命,全力应对竞争者,宜采取( )。C、 集中性营销策略 【正确答案】:C D当企业以两种或两种以上但不反映成本差别的价格销售一种产品或提供一种服务时,就称为( )。A、 差别定价策略 【正确答案】:A D德尔菲法和头脑风暴法属于( )。C、 专家调查法 【正确答案】:C D电子商务营销的关键是( )。C、 策略制定 【正确答案】:C F非人员传播的最主要的形式是( )。B、 媒体传播 【正确答案】:B F分销渠道承担的基本功能是( )。D、 商品所有权转移功
12、能【正确答案】:D F覆盖率为30%,信息发布3次时,毛评点为( )D、 90%【正确答案】:D G根据产品经理手中的产品事实报告,显示目前产品线上主要产品的销售、价格、利润以及产品寿命情况,是营销现状的( )。B、 产品回顾 【正确答案】:B G顾客购买产品或服务的直接驱动因素是( )。A、 产品价值 【正确答案】:A G顾客在购买经历中由于获得商家提供的服务而产生的价值是( )。B、 服务价值 【正确答案】:B G关于市场营销组织的说法中,正确的是( )。C、 并非所有的营销活动都发生在同一组织岗位【正确答案】:C G关于邮寄调查表的叙述错误的是( )。C、 调查对象选择不受限制 【正确答
13、案】:C H衡量一个组织结构是否合理的重要标准是( )。B、 组织效率 【正确答案】:B J计算机行业中有些小企业专门针对某一类用户(如诊疗所、银行等)进行市场营销,其采用的专业化方案是( )。D、 最终用户专业化 【正确答案】:D J经验曲线是用来总括( )变动的曲线。A、 成本 【正确答案】:A J具备独有特征或品牌标志的产品属于( )。D、 特殊品 【正确答案】:D M买方通过引导卖方之间的竞争以取得同类产品的最低价格的定价方法属于( )A、 密封投标定价法 【正确答案】:A M麦当劳的套餐系列即属于( )。D、 捆绑定价策略 【正确答案】:D M每一款新研制出来的手机刚进入市场时可以采
14、用的定价目标是( )。D、 市场撇脂最大化 【正确答案】:D M美国的宝洁公司一旦受到挑战就会立即发起猛烈的全面反击,因此宝洁公司属于( )。D、 强劲型竞争者 【正确答案】:D M某产品的单位产品成本为1500元,企业希望该产品获得15的预期利润,根据成本加成定价法,该产品的单位产品价格是( )元。B、 1725 【正确答案】:B M某企业专门为航空公司的旅客提供食品,该企业所采用的专业化方案属于( )。B、 分销渠道专业化 【正确答案】:B M某商场顾客购买电冰箱时,会配备一系列的运送、安装和调试等服务,这些服务属于( )A、 延伸产品 【正确答案】:A P判断企业营销活动是否符合消费者及
15、社会利益,能否给广大消费者及社会带来最大福利的是( )。C、 市场营销道德 【正确答案】:C Q企业不断地寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、销售促进及分销等绩效不佳的营销实Q企业不断地寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、销售促进及分销等绩效不佳的营销实体活动是( )。C、 效率控制 【正确答案】:CQ企业将其销售额和最大的竞争者相比的百分比是( )。D、 相对市场份额 【正确答案】:D Q企业评价细分市场的首要问题是( )。D、 考核细分市场是否具备足够的规模来实现企业的盈利需要 【正确答案】:D Q企业营销组织的设计与选择,必须以企业的发展战略为主导,适应企业总体的组织结构及其变化,这
16、体现了( )。A、 战略主导原则 【正确答案】:A Q企业在制定价格时,首先要做的是( )。A、 选择定价目标 【正确答案】:A Q确定产品规格,降低成本的一种方法是( )。A、 产品价值分析 【正确答案】:A R认知、识别某一产品,并将其同竞争对手产品区分的前提是( )。B、 知名度 【正确答案】:B S市场营销策划方案中,( )描述为实现策划目标而采用的主要营销方法和手段。D、 营销战略 【正确答案】:D S市场营销活动的根本制约因素是( )。A、 营销环境 【正确答案】:A S市场营销控制的第一步是( )。A、 确定市场营销控制的对象 【正确答案】:A S市场营销控制的基础是( )。B、
17、 信息 【正确答案】:B S市场营销控制的最后一步是( )。C、 分析偏差原因并提出改进建议【正确答案】:C S市场营销组织是以( )为基础而建立的组织。D、 市场营销观念 【正确答案】:D S市场预测是一种科学的预见,其特点不包括( )。D、 广泛性 【正确答案】:D S适合于产品成长期和成熟期的大部分时间的广告目标是( )。B、 说服型 【正确答案】:B S适合运输体积大、价值低、不易腐烂的产品的运输方式是( )。D、 水路 【正确答案】:D S适用于产品种类不多,对有关产品的专业知识要求不高,或经营地区的情况差别不大的企业的营销组织是( )。A、 职能型营销组织 【正确答案】:A S适用
18、于问题类和明星类的战略的是( )。A、 发展战略 【正确答案】:A S首次提出了“市场营销组合”概念的是( )。C、 尼尔博登 S首次提出了“市场营销组合”概念的是( )。C、 尼尔博登 【正确答案】:C T“同一个品种的饮水器可以向机关、银行、学校、家庭等不同的细分市场出售”,指的是( )。C、 产品专业化 【正确答案】:C T挑战者在向目标市场出击时应遵循( )。B、 密集原则 【正确答案】:B T通常情况下,组织的采购战略分为( )。A、 满意战略和最优化战略 【正确答案】:A W为了获得较好的价格和交易条件,采购中心在做出选择之前会设法同优先考虑的供应商进行谈判,而( )将是双方谈判的
19、重点。B、 价格 【正确答案】:B W为了实现企业目标、创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系,而对设计方案进行的分析、计划、执行与控制是( )。C、 市场营销管理 【正确答案】:C W我国家庭结构发展趋势中最显著的特征是家庭( )。A、 小型化 【正确答案】:A X下列不属于定性预测特点的是( )。D、 有助于集合群体的智慧 【正确答案】:D X下列不属于公司发展新业务的战略类型的有( )。D、 多元化成长战略 【正确答案】:D X下列不属于企业对员工的责任的是( )。D、 尊重员工的知情权和自由选择权 【正确答案】: X下列不属于企业对员工的责任的是( )。D、 尊重员工的知情权和自
20、由选择权 【正确答案】:D X下列不属于诉求类型的是( )。B、 正义诉求 【正确答案】:B X下列不属于需求导向定价法的是( )。D、 随行就市定价法 【正确答案】:D X下列不属于营销组织市场环境的是( )。D、 产品的价格 【正确答案】:D X下列不属于职位类型划分方法的是( )。D、 专业型和综合型【正确答案】:D X下列传播渠道中,特别适用于需要根据用户特性进行的个性化传播的是( )。A、 人员传播 【正确答案】:A X下列各项中,适用于规模较小、力量较弱的企业的是( )。A、 游击进攻 【正确答案】:A X下列关于地理型营销组织的说法,不正确的是( )。A、 这种营销组织通常单独使
21、用 【正确答案】:A X下列关于矩阵型营销组织的说法中,不正确的是( )。C、 过于集权化 【正确答案】:C X下列关于社会阶层的说法,错误的是( )。D、 社会阶层是固定的,一个人在其一生中可以不能改变自己所处的社会阶层 【正确答案】:D X下列关于生产导向型模式的说法中,不正确的是( )。D、 对外界的竞争环境反应较为主动 【正确答案】:D X下列关于生产导向型模式的说法中,不正确的是( )。D、 对外界的竞争环境反应较为主动【正确答案】:D X下列属于定性分析的是( )。C、 顾客满意度追踪 【正确答案】:C X下列心理定价策略中,( )易使消费者产生“一分钱一分货”“高价是好货”的感觉
22、,从而提升商品形象。A、 整数定价策略 【正确答案】:A X消费品中的便利品和工业品中供应品,通常采取( )。C、 密集性分销 【正确答案】:C X消费者获得新产品信息的初始阶段是( )。A、 知晓 【正确答案】:A X消费者市场的购买决策流程的起点是( )。A、 确定需要 【正确答案】:A X销售培训时间依企业性质而定,消费品企业的销售培训时间为( )。B、【正确答案】:B X需求的价格弹性是( )变化的百分比和价格变化的百分比的比值。A、 需求量 【正确答案】:A X需求曲线标示了( )和需求量之间的相关关系。A、 价格 【正确答案】:A Y一般来说,选购品、特殊品和工业用品通常采取( )
23、。B、 选择性分销 【正确答案】:B Y一般来说,在制造商具有良好市场声誉、拥有较大的市场份额的条件下,宜采用( )。A、 制造商品牌 【正确答案】:A Y营销部门统一负责企业的全部营销职能,不应将其中一部分职能分散到其他部门中去,这是( )。D、 现代营销型企业 【正确答案】:D Y营销功能审计不包括( )。C、 市场审计 【正确答案】:C Y营销活动的出发点和归宿是( )。A、 顾客 【正确答案】:A Y营销人员针对习惯性的购买行为可以采取的措施有( )。D、 增加销售网点 【正确答案】:D Y影响订货点决策因素不包括( )。B、 市场占有率 【正确答案】:B Y影响消费需求变化的最活跃的
24、因素是( )。D、 个人可任意支配收入 【正确答案】:D Y影响消费者购买行为的因素中,社会因素不包括( )。B、 职业 【正确答案】:B Y用来衡量在销售目标的执行过程中导致缺口形成的不同影响因素所起的相应作用的是( )。 A、 销售差异分析 【正确答案】:A Y用来衡量在销售目标的执行过程中导致缺口形成的不同影响因素所起的相应作用的是( )。A、 销售差异分析 【正确答案】:A Y由制造商、批发商和零售商所组成的统一体是( )。A、 垂直分销系统 【正确答案】:A Z“专为野外探险人士提供其所需要的各种配套产品”,指的是( )。B、 市场专业化 【正确答案】:B Z在( )中,企业体现出承
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销 网络 助学 答案
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【天****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【天****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。