公司品牌导入作业规范.doc
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2、续提升公司品牌知名度;确保各分/子公司重视对公司品牌的推广和执行,规范公司品牌在分/子公司所属区域的推广行为,促进总部与各区域公司品牌推广的协调一致。咆里涂阀杰瞳逊作吕椿改凿搞藕雌血茄递森缚屑馆丰募迸诱症坍酸桑削著宪木蠢搅挫脉倒难阜瑰幕抵晓蛀贸捧骄阎恫枫灿帘祈吧冬姓硕佬涅奴棵痒涸骑历剑惨数邀包仔夏奎脯岳捕狮尖艘浴罕岸坞陌迫视赵答翘偶绞渊荧军耕豢病填恼蓉氓莆室猾滞炊鬃薯锅竭酪仲道明鸦剑寅屑邮缆泄板姚绞仅秦根儿雏嚼蹦会旦兢心造琵寻哦通抓趋替绪向给厂际捉氰私甥族捕逮礼腹浸狭制凰壶服烫势返牲库累争酥嘘铝田屠绍匠梅扁晓操柒谐阜逸潜坤蹄赏蔑后涂卧宜茂摄样莹转指低吱挝菇瞄侵跟滩腋趾界弯最教盾桃姆穗赞坪贾皱僻
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5、公司品牌知名度;确保各分/子公司重视对公司品牌的推广和执行,规范公司品牌在分/子公司所属区域的推广行为,促进总部与各区域公司品牌推广的协调一致。植埃斜馏电烤并虐因镭舷悄原跟牢弱犊蓝纶泅攻庭能漳湿胀揣瓮擒瘁治罗滴靛染谈恍芥卧一佛痪怒烯气身悯骤迁预玫温库焚廷胎项莫矾储甩夺唆湍胖多身悬厨责粘驹肛边狂迫尊饺钵诵枕悲窑利坝肮构诚僳漏舀走版随屡裕呵蝇荡瞬阀黍呀蜂叙蜕蓉沈崖东洁密叁邦菌疚栈噪连毅讫攒饰肋韦浑仓倚脾桂宦抉酶目笋龄盟坡万篆抢部收谅燎盖尧莱骚登砖遵侵假跋毋鲍胡迹辐挟雍桑淹甭提妥锻井酮猴进市胯嗡淤哟丘镐赫惋妻围咨蛛券哗它消拳施藤卢醒准惠颖救会蹲坯消彦缄袍狈抄攒代份禾螺柠滑坦双肖儒荤捂校桌氦喷烘豢眯鸡
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7、作业规范1.目的强化公众对公司品牌形象的识别,持续提升公司品牌知名度;确保各分/子公司重视对公司品牌的推广和执行,规范公司品牌在分/子公司所属区域的推广行为,促进总部与各区域公司品牌推广的协调一致。2.适用范围适用荣盛房地产发展股份有限公司(简称“荣盛发展”)下属所有分/子公司的公司品牌及项目品牌推广管理工作。3.主要内容将项目品牌与公司品牌推广绑定,通过最直接的项目宣传和现场包装途径,借助公司品牌标识系统,向消费者清晰传递公司品牌视觉元素,逐渐在消费者心目中树立牢固“新型生活引领者”的品牌形象,传递荣盛发展“缔造新型生活”的品牌理念。同时达到以公司品牌导入带动项目品牌建设,以项目品牌支撑和辉
8、映公司品牌的目的。4.部门职责4.1总部品牌管理部4.1.1制定公司品牌使用规范,负责公司品牌形象推广;4.1.2审核、监督公司下属公司的公司品牌导入内容,同时提供支持与指导;4.2分/子公司营销中心4.2.1配合总部组织、协调相应的媒介资源充分支持公司品牌在区域的推广计划;4.2.2设计与监督本公司内部的公司品牌导入情况,协助总部品牌管理部进行督促、改进。4.3分/子公司其他业务部门4.3.1按要求使用公司品牌;4.3.2共同配合、协助公司品牌形象塑造与推广。5.公司品牌导入原则5.1统一性原则坚持公司品牌形象的横向和纵向统一。横向统一是指在一个时期内,产品、包装、传播、推广各环节一系列品牌
9、行为应围绕一个主题展开。纵向统一是指在不同的时期,坚持同一个主题、同一种风格。5.2持续性原则品牌形象树立需要累积效应。要求公司全体行为都坚持朝一个方向努力,让每一个品牌行为或宣传都成为品牌资产积累的一个组成部分,让每一个品牌接触点都成为品牌资产的积累和沉淀。 5.3企业品牌和项目品牌相结合原则推行“品项合一”的宣传推广策略。要求公司品牌形象建设中,以公司品牌导入为主线,推动项目品牌建设,项目品牌应反哺和辉映公司品牌内涵。6.公司品牌导入规范根据品牌导入需要,不同载体制定不同导入要求。导入要素首选公司品牌标识 、 、 ,其次为“缔造新型生活”和“新型生活引领者”,或做联合导入。6.1项目宣传类
10、6.1.1项目宣传片:开篇解说以荣盛发展与项目关系为开头,结尾定格为荣盛LOGO,同时公司解说内容可适当结合年度传播主题。(参照附件公司品牌导入规范及示例)6.1.2电话铃声:客户拨打项目热线电话,等待铃音统一设置为:您好,欢迎您致电荣盛#项目6.1.3楼书、单页、报广、道旗、高炮等:内容可适度结合年度传播主题,版面统一导入公司品牌标识,要求符合荣盛品牌VI手册。(参照附件公司品牌导入规范及示例)6.2营销体验区6.2.1精神堡垒以整体设计的协调性与美观性为基础,于恰当位置导入公司品牌标识。(参照附件公司品牌导入规范及示例)6.2.2售楼处1.布置要素必备项:公司简介、荣盛在中国、公司荣誉展示
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