企业标准字的设计.doc
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1、标准字的设计 (一)标准字的特征标准字指的是将企业的规模、性质与经营理念精神,通过文字的可读性、说明性等明确化的特征,创造独特风格的字体,以达到企业识别的目的并以此塑造企业形象,增进社会大众对企业的认知度。标准字是企业识别中(CIS)基本设计要素之一,因种类繁多,运用广泛,几乎遍及了视觉识别中各种应用设计要素,出现的频率不低于企业标志,它的重要性可与标志等量齐观。文字本身有明确的说明性,可直接将企业、品牌的名称传达出来,通过视觉、听觉的同步传达,强化企业形象与品牌形象的诉求力。正因如此,标准字的设计在企业识别中的地位,都受到特别的重视。标准字与普通铅字、书体有很大的差别,标准字的设计是根据企业
2、品牌名称、活动的主体与内容而精心创作的,对于字距、笔划的配置,线条的粗细、统一的造形要求都作了细致的规划设计。尤其字与字之间的配置关系,经过视觉上的调整修正,取得平衡的空间与和谐的结构关系,具有很强的个性风格,是普通的字体无法相比的。普通的一般字体,在排列组合上无法预想相接排列的文字,设计的出发点着重于任何字体都可组合,可根据需要任意组合,它的造形和外观与标准字完全不同。标准字的种类很多,有企业标准字、字体标志、产品名称标准字、活动标准字、标题标准字等。1识别性由于企业精神观念的不同,标准字所体现的造形风格与个性等就不同,与其他企业产生差异,达到易于识别的目的。2易读性 标准字设计应遵循易于识
3、别阅读的原则、字体虽可交化、修饰,但若一味的追求变化,造成难以辨认的效果,就失去了标准字识别易读的基本特性。企业标准字具备明确的传播信息、说明内容的易读效果,才能提高视觉传达的瞬间效果。3造型性企业标准字的基本要求,首先是清晰醒目,易读性高,在此基础之上进行造型上的创新和美感的追求。不但通过其形态特征传达企业的个性形象,而且要力求做到美的传达。创新首先从字体的间架、笔划粗细、外形、空间韵律感等着手,再加上创意发挥,恰当地表现文字的意象,配合时代的要求,达到创新的目的。对美感的追求要符合形式美的规律法则。4系统性标准字在导人整个企业识别系统时,如何与其它视觉要素和谐组织搭配、运用,并且适用于各种
4、不同组合状况,在字体设计时,都应面对各种对应,做可组合的设计形式,以贯彻视觉传达的统一感。5延展性由于标准字在各种媒体上的大量应用,对于不同的材质、不同技术的许多要求,它必须适应放大、缩小、反白、线框等多种表现形式,并且能够保持字体传达的明晰效果。 (二)标准字的设计方法标准字设计完成后,要运用于整个识别系统中,尤其与标志的组合关系最为密切,因此对标准字的风格创设,要有一个整体的概念。注意与标志之间的和谐搭配效果,做到既有统一性,又有变化性,如字体的字距、笔划的粗细、大小、字体的外形,造型风格的硬软,都是影响标准宇与标志关系的重要因素。标准字的设计方法有以下三个方面1调查分析在着手进行标准字设
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