经济型酒店行业分析报告final.ppt
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1、经济型酒店行型酒店行业分析分析报告告 -基于七天的案例研究基于七天的案例研究 小小组成成员:乔 琳(琳(09010609370901060937)殷殷 睿(睿(09010609400901060940)朱占朱占红(09010609410901060941)1一、一、经济型酒店型酒店简介介经济型酒店的界定中国经济型酒店的发展:96-02-03-04经济型酒店特征B&B2经济型酒店特征型酒店特征产品有限,功能简单规模不大,标准化市场定位明确价格适中,连锁经营3品牌数据来源:中国经济型酒店网2010年第二季度的统计4二、宏二、宏观经济环境境对经济型酒店行型酒店行业的影响的影响5三、三、经济型酒店行型
2、酒店行业主要主要经济特征特征 市市场增增长率:率:2.61%竞争厂商的数量及其相争厂商的数量及其相对规模模进入壁入壁垒:低:低 产品特色:同品特色:同质化高化高规模模经济行行业利利润水平水平:中等偏上中等偏上6成本控制成本控制区位区位优势配套能力配套能力品牌与网品牌与网络四、行四、行业关关键成功因素成功因素7供应商行行业现有企有企业间的的竞争争潜在潜在进入者入者替代品顾客五、五力模型分析五、五力模型分析8市场集中度相对较高增长速度快同质化程度高,价格竞争成主导91011高档酒店小型旅馆、家庭旅馆、招待所自助公寓12战略群略群组分析分析 13竞争性路争性路经分析分析快速快速抢占市占市场平均平均单
3、店投店投资额为860万元万元 3到到6个月个月过渡期才能渡期才能产生生现金流金流 需要更好的融需要更好的融资平台平台如家如家2006年年10月,在美国月,在美国纳斯达克成功上市斯达克成功上市 锦江股份江股份2006年在港交所上市,年在港交所上市,2010年,公年,公司回司回归沪市沪市A股(股(600754)7天天2009年年11月月20日在美国日在美国纽约证券交易所券交易所上市(股票代上市(股票代码:SVN)14竞争性路争性路经分析分析数据来源:中国经济型酒店网截至2010年第二季度的统计15竞争性路争性路经分析分析竞争争对手的当前目手的当前目标如家如家今年如家将新开今年如家将新开180家店,
4、明年将完成开家店,明年将完成开业酒酒店店1000家的目家的目标,在未来的,在未来的5至至8年会向年会向2000到到3000家家迈进 推出了自己的高端品牌推出了自己的高端品牌“和和颐酒店酒店”,开始,开始瞄向高端市瞄向高端市场 16竞争性路争性路经分析分析竞争争对手的当前目手的当前目标锦江之星江之星锦江之星江之星CEO徐祖荣:徐祖荣:“未来未来趋势是在自己圈是在自己圈造的地里精耕造的地里精耕细作,但精耕作,但精耕细作的前提一要有作的前提一要有地可耕,二要有地可耕,二要有马可跑。可跑。”2009年共开酒店年共开酒店80多家,今年加快开店速度,多家,今年加快开店速度,预计新开酒店新开酒店100家以上
5、。家以上。向三向三线城市城市进军 开始开始酝酿国国际化化扩张17竞争性路争性路经分析分析两家两家竞争者均争者均为成成长性目性目标!18竞争性路争性路经分析分析竞争争对手的手的现行策略行策略目目标市市场的的选择(STP)如家:中低商如家:中低商务人士和休人士和休闲旅游人士旅游人士 锦江之星旅江之星旅馆:商旅人士及都市白:商旅人士及都市白领 百百时快捷酒店:快捷酒店:时尚白尚白领、背包客及中小商、背包客及中小商务人士人士 白玉白玉兰酒店:注重生活品酒店:注重生活品质的商的商务人士及中青年白人士及中青年白领 19竞争性路争性路经分析分析竞争争对手的手的现行策略行策略核心核心战略略如家如家“新路穿新鞋
6、,一步到位新路穿新鞋,一步到位”专注于注于发展展经济型酒店型酒店业务 上市融上市融资从从“经济型型连锁概念的培养者概念的培养者”向向“大众住宿大众住宿业的的卓越卓越领导者者”跃进 锦江之星江之星“老鞋走新路,走一步看一步老鞋走新路,走一步看一步”“成就成就专业典范,融入旅途生活典范,融入旅途生活”集集团大大战略的延伸和略的延伸和补充充 稳健健发展展20竞争性路争性路经分析分析21竞争性路争性路经分析分析竞争争对手的手的现行策略行策略营销组合策略分析合策略分析属性属性如家如家锦江之星江之星7天天覆盖省市覆盖省市30个省个省142座城座城市市31个省个省140余座余座城市城市25个省近个省近70座
7、城市座城市门店数店数674358399客房数客房数782314803539561门市价市价(元)(元)177.00180.58165.00产品品诉求求“适度生适度生活,自然活,自然自在自在”专业、超、超值、简约、安全、舒安全、舒适适“天天睡天天睡好好觉”目目标顾客客中低商中低商务人士和休人士和休闲旅游人旅游人士士商旅人士商旅人士及都市白及都市白领(三个(三个品牌品牌进行行细分)分)中小商旅中小商旅客人和年客人和年轻游客游客产品属性及品属性及营销策略分析矩策略分析矩阵22竞争性路争性路经分析分析属性属性如家如家锦江之星江之星7天天经营方式方式租租赁赁直直营营和特和特许许加加盟,比例盟,比例为为3
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