广告投放计划.docx
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1、2014年11月xx投放计划任务一、广告实施计划A、 广告目标十一月份,毛发进入一个持续下降趋势,再加上目前各上级部门检查,很多不利因素较多;保证数据不下滑,控制成本。B、 广告投放时间根据十月份的情况,合理安排广告投放时间。二、 广告发布计划1、效果 搜索引擎竞价推广、寻医问药pc端、120ask漂浮2、品牌展示品友、新闻源、谷歌、聚效、舜飞3、 移动端口微信、120ask、百度网盟(费用与pc端共用)、寻医问药移动端三、 广告媒体发布形式A、 搜索引擎竞价:以点击收费,仍然以。B、 寻医问药pc:以硬广及商务通形式发布。C、 富媒体:选择多元化广告图片形式,在创意进行扩展创新,按照点击收费
2、。D、 120ask移动端口:扩大微医院的曝光率,与微信公众平台绑定进行信息互通推广。 根据整体情况,重新调整。四、 广告投放预算及预期效果1、 效果1.1搜索引擎:将移动网盟开通。费用从整个搜索拨出1万投放。根据10月份数据反馈,费用上调30万,上下浮动1万,提高到诊人数的同时,并减低预约成本及就诊成本。费用有效咨询预约到诊对话成本预约成本就诊成本万/月句/月人/月人/月元元元1.2搜狗推广:根据十月份到诊情况,预算是投放到费用有效咨询预约到诊对话成本预约成本就诊成本万/月句/月人/月人/月元元元1.3寻医问药pc端+移动端排期:投放时间一个月,投放区域以陕西省为主,配送甘肃地区,移动端口投
3、放。预算:元/月,费用有效咨询预约到诊对话成本预约成本就诊成本元/月句/月人/月人/月元元元1.3 120PC端商务通漂浮排期:投放时间一个月,投放区域以陕西省为主,上线时间是从10月21日。预算:元/月,11月份所剩余额是元。费用有效咨询预约到诊对话成本预约成本就诊成本元/月句/月人/月人/月元元2、 品牌展示2.1搜狗网盟:进行网盟投放。媒体设置相应费用下线,以达到品牌曝光。(元/月,到诊人)2.2舜飞:利用高端网络资源,通过大型门户网站、视频网站进行媒体投放,保证全网全网覆盖。(元/月,月到诊个)2.3谷歌:进行网盟投放。媒体设置相应费用下线。根据实际情况调整,以达到品牌曝光。(元/月,到诊人)2.4百度网盟:针对当月的情况,根据不同单元计划进行系统调整,以求各病种的曝光上线。(元/月,到诊个)2.2新闻源 形式:每月发稿篇,费用有效咨询预约到诊对话成本预约成本就诊成本元/月句/月人/月人/月元元元3、 移动端口120ask微医院:每日点击收费,账户剩余元,将直通车的剩余的费用注入到微医院里面。增设相应的接入口。9月预备投入元。账户费用有效咨询预约到诊对话成本预约成本就诊成本元/月句/月人/月人/月元元元总投入费用:万,到诊人/月,就诊成本控制在。植发投入费用:;到诊个,脱发以及其他病种投入费用:;到诊个。策划人:时间:
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