终端生动化规范手册.doc
《终端生动化规范手册.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《终端生动化规范手册.doc(45页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、金星啤酒终端生动化规范手册封面(兰色为说明文字,非文案,下同)终端生动化规范手册采纳金星项目组2005年12月 (兰色线为分页标记,下同)前言如何使用本手册为了配合金星啤酒集团的终端整改工程,本终端生动化规范手册将起到指导终端建设的重要作用。本手册一共分为两大部分:“基础部分”是所有业务代表必须掌握的内容。包括“基础物料介绍”,“基础产品介绍”和“基本概念介绍”三个章节,是掌握终端生动化规范陈列的基本常识。“应用部分”按照三种不同的渠道模式来撰写,分三个章节讲述在“商超”、“士多店”、“餐饮”的陈列原则,便于负责不同渠道的业务代表快速查阅。终端形象是一项系统的工程,这三本手册只是一个良好的开端
2、,能不能达到终端形象的最佳效果,能不能真正提升金星啤酒的终端力,关键在于我们共同努力,严格执行。目录前 言 如何使用本手册2基础部分一、基础物料介绍品牌海报、产品海报2促销海报3空白海报4易拉宝5立牌6吊旗7特价牌8价格标签9堆头围板10跳跳卡11摇摆卡11异型插卡12促销员服装13车体(送货车)14K T板15店招16迎宾台17迎宾地垫18等号牌19推拉牌20温馨提示牌22挂钟22冰箱、冰柜22冰箱贴、冰柜贴22椅套23台布24台卡26菜单27牙签筒、烟灰缸28火机、火柴29筷子套、餐巾纸2围裙2镜框画2厨师推荐牌2雨蓬、阳伞2室内灯箱2横幅2啤酒文化展示画2楼层指示牌2小气球2产品模型2公
3、关礼品2二、基础产品介绍主推产品2主销产品2补充产品2产品陈列占比2三、基本概念介绍视线位2黄金位置2动线2陈列面2端架陈列2货架陈列2堆头陈列(TG)2附1:常见堆头陈列方法2附2:常见堆头陈列形式2落地陈列2垂直陈列2平行陈列2关联陈列2比较陈列2前进陈列(拉排面) 2换档2特价促销2排面促销(店内IP促销)2印花、小蜜蜂、WOW商品、哇墙(“哇”产品陈列)2路销2单品(SKU)2销售单位2回转、回转率2耗损率2促销员的“战位” 2应用部分一、商超陈列原则显而易见2最大化陈列2全品项陈列2重点突出2饱满陈列2动感陈列2垂直集中2上轻下重2伸手可取2充分利用空间2统一性2关联性2整洁性2价格
4、醒目2色彩对比2带动购买2先进先出2最低储量2争取好的陈列位置2避免差的陈列位置2附:商超陈列实例分析2二、士多店陈列原则店招规范2瓶箱展示2物料应用规范2争取第一视线位2正对入口陈列2优先陈列原则2冰箱、冰柜使用规范2冰箱陈列规范2冰柜陈列规范2附:士多店陈列实例分析2三、餐饮陈列原则店招规范2瓶箱展示2橱窗展示2地面利用2桌面利用2墙面利用2顶面利用2冰箱、冰柜使用规范2冰箱陈列规范2冰柜陈列规范2附:餐饮陈列实例分析2结束语 你就是那个创造奇迹的人2基础部分 一、基础物料介绍本章对每件基础物料的尺寸、材料、工艺,使用说明,维护说明等一一介绍,并配以图片,展示这些物料应用后的效果。这些基础
5、物料就好比一些零件,只有先了解各个零件的作用,才能组装成一部完整的机器,只有先理解了这些基础物料的作用,才可能陈列出优秀的终端展示效果。品牌海报、产品海报(品牌海报、产品海报图片展示)规范尺寸:420mm570mm;材料:铜版纸;工艺:四色印刷使用说明: 张贴于酒楼、商超显眼处,用于传递品牌形象或产品信息,营造销售氛围 海报中心线的高度应在1.51.8米之间 社区宣传栏可以密集张贴多幅,其它地方最少两张横向连贴维护说明: 张贴在不易被雨淋到的地方 每周回访一次,防止被覆盖、撕毁、涂抹、或自然损坏(附实景效果图共3幅:商超、酒楼、社区宣传栏各1幅)促销海报(促销海报图片展示)规范尺寸:420mm
6、570mm;材料:铜版纸;工艺:四色印刷使用说明: 张贴于酒楼、商超显眼处或活动现场,用于传递促销信息,营造销售氛围 海报中心线的高度应在1.51.8米之间 社区宣传栏可以密集张贴多幅,其它地方最少两张横向连贴维护说明: 张贴在不易被雨淋到的地方 每周回访一次,防止被覆盖、撕毁、涂抹、或自然损坏(附实景效果图共3幅:商超、酒楼、社区宣传栏各1幅)空白海报(空白海报图片展示)规范尺寸:420mm570mm;材料:铜版纸;工艺:四色印刷使用说明: 用于手写各类促销信息,张贴于酒楼、商超或活动现场显眼处,营造销售氛围 手写内容要清晰、生动、易阅读 海报中心线的高度应在1.51.8米之间维护说明: 张
7、贴在不易被雨淋到的地方 每周回访一次,防止被覆盖、撕毁、涂抹、或自然损坏 注意手写内容的时效性,到期要及时撤换、更新(附实景效果图共2幅:商超、酒楼各1幅)易拉宝(易拉宝图片展示)规范尺寸:800mm2000mm;制作工艺:电脑喷绘使用说明: 放置于酒楼、商超或活动现场显眼处,用于传递品牌形象、产品信息或促销信息,营造销售氛围 面对人群的方向,直接放置于地上,但不能妨碍人群的走动 同时放置多幅易拉宝时,需保持间距相等维护说明: 每周回访一次,注意保持清洁,并避免日晒雨淋及人为破坏 放置于室外时,夜间要收起来由专人保管;放置于活动现场时,活动结束后要收起来由专人保管(附实景效果图共3幅:商超、酒
8、楼、活动现场各1幅)立牌(立牌图片展示)规范尺寸:750mm1800mm;制作工艺:电脑喷绘裱KT板,加支架使用说明: 放置于酒楼、商超或活动现场显眼处,用于传递品牌形象、产品信息或促销信息,营造销售氛围 画面要面对人群的方向,直接放置于地上,但不能妨碍人群的走动维护说明: 每周回访一次,注意保持清洁,并避免日晒雨淋及人为破坏 放置于室外时,夜间要收起来由专人保管;放置于活动现场时,活动结束后要收起来由专人保管(附实景效果图共3幅:商超、酒楼、活动现场各1幅)吊旗(吊旗图片展示)规范尺寸:280mm420mm;材料:铜版纸;工艺:四色印刷使用说明: 悬挂于商超、酒楼或活动现场,用于传递品牌形象
9、、产品信息或促销信息,营造销售氛围 常见的悬挂方法有平行悬挂法和十字悬挂法(见图示),疏密要适中维护说明: 每周回访一次,注意保持清洁,并避免日晒雨淋以及人为的破坏(附实景效果图共3幅:商超、酒楼大门、酒楼内大厅各1幅,图片旁边标注“平行悬挂法”、“十字悬挂法”字样)特价牌(特价牌图片展示)规范尺寸:根据实际情况制订;材料:铜版纸;工艺:四色印刷或手写使用说明: 置放于产品堆头之上,或产品旁边,用于传递特价信息 手写特价牌必须字迹清晰,颜色醒目,可以用特别的图案(如爆炸状)进行强调维护说明: 每周回访一次,防止被覆盖、撕毁、涂抹、或自然损坏 注意手写内容的时效性,到期要及时撤换、更新(附实景效
10、果图共1幅:商超)价格标签(价格标签图片展示)规范尺寸:根据实际情况制订;材料:铜版纸;工艺:四色印刷或手写使用说明: 置放于产品堆头之上,或产品旁边,用于告知产品价格 手写价格必须字迹清晰,颜色醒目 价格标签的位置必须与商品相对应维护说明: 每周回访一次,防止被覆盖、撕毁、涂抹、或自然损坏 注意价格的时效性以及和商品的对应性(附实景效果图共1幅:商超)堆头围板(堆头围板图片展示)规范尺寸:根据实际情况制订;制作工艺:电脑喷绘使用说明: 用于包裹商品堆头,传递品牌形象、产品信息或促销信息,营造销售氛围维护说明: 每周回访一次,防止被覆盖、撕毁、涂抹、或自然损坏 如果堆头围板上有促销信息,需注意
11、促销信息的时效性,到期要及时撤换、更新(附实景效果图共1幅:商超)跳跳卡(跳跳卡图片展示)规范尺寸:根据实际情况制订;材料:铜版纸、塑胶或其它;制作工艺:根据实际情况选定使用说明: 粘贴于堆头、货架上,传递品牌形象、产品信息或促销信息,营造销售氛围 粘贴于堆头上时,1个堆头上可粘贴13个,注意间距相等 粘贴于货架上时,可间隔510瓶啤酒粘贴1个,注意间距相等维护说明: 每周回访一次,防止被人为损伤或自然损坏 如果跳跳卡上有促销信息,需注意促销信息的时效性,到期要及时撤换、更新(附实景效果图共1幅:商超货架)摇摆卡(摇摆卡图片展示)规范尺寸:根据实际情况制订;材料:铜版纸、塑胶或其它;制作工艺:
12、根据实际情况选定使用说明: 放置于堆头、货架上,传递品牌形象、产品信息或促销信息,营造销售氛围 放置于堆头上时,1个堆头上可放置13个,注意间距相等 放置于货架上时,可间隔510瓶啤酒放置1个,注意间距相等维护说明: 每周回访一次,防止被人为损伤或自然损坏 如果摇摆卡上有促销信息,需注意促销信息的时效性,到期要及时撤换、更新(附实景效果图共1幅:商超堆头)异型插卡(异型插卡图片展示)规范尺寸:根据实际情况制订;制作工艺:印刷或喷绘使用说明: 插于堆头上,传递品牌形象、产品信息或促销信息,营造销售氛围 一般情况下,一个堆头只插1个异型插卡维护说明: 每周回访一次,防止被人为损伤或自然损坏 如果异
13、型插卡上有促销信息,需注意促销信息的时效性,到期要及时撤换、更新(附实景效果图共1幅:商超堆头)促销员服装(促销员服装图片展示)规范尺寸:根据实际情况制订;材料、制作工艺:根据实际情况选定使用说明: 用于促销员规范着装,统一形象 促销员佩带首饰和化装需与服装协调,不可过于张扬维护说明: 经常清洗,保持整洁(附实景效果图共1幅:商超堆头旁站促销员)车体(送货车)(送货车图片展示)规范尺寸:根据实际情况制订;制作工艺:电脑喷绘使用说明: 喷绘于金星啤酒送货车车身,多用于传递品牌形象 送货车平时必须停放在店门或者其它能起到展示作用的地方维护说明: 及时清洗,保持车身整洁、完整(附实景效果图共1幅:送
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 终端 生动 规范 手册
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。