广告计划书编制方案范例.doc
《广告计划书编制方案范例.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告计划书编制方案范例.doc(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、广告计划书编制方案范例一、市场现状分析(一)产品分析有关广告对象产品的基本信息,包括品牌名称、广告主名称、产品线、销售网络等。产品的竞争环境分析,包括直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称等。与竞争产品的比较,从以下两大角度展开。*原材料、附属品、功效、性能。*包装的特征,包括外表、容器、捆包、品牌名称及标准字体等。与竞争产品的价格特性比较,包括从质量、产品包装、价格等各个角度展开。法律限制、同业习惯。(二)消费者购买分析依对产品的使用形态分类,可将消费者分为主要使用者、使用者、非使用者等。分析上述各阶层的特征,包括消费者的性别、年龄、收入、职业等。购买习惯分析。使用习惯分析。传播特性分析,主要分
2、析品牌知名度、消费者理想中的产品、对同一产品的再购意愿等。(三)广告现状分析及优劣势比较现行广告计划执行情况分析。将现状分析与优劣势比较,并依其先后顺序提示,有利于显示出两者之间的关系。若将现有资料与实际情况相互印证,则有助于新创意的产生。(四)市场规模及需求动向分析。市场占有率,包括品牌占有率、地区占有率、细分市场占有率等。品牌忠诚度,主要从品牌连续购买情况这一角度进行分析。二、确定广告战略广告战略包括广告诉求的阶层对象、传播重点、诉求重点等。三、年度广告目标描述广告对营销策略的作用。如果广告效果可以计量,可将广告目标予以数字化,如将品牌知名度从%提高到%;将未使用者的试用率提高到%。如果广
3、告效果无法计量,则在预测广告效果时,可运用以往的经验数据进行预测,也可将广告目标予以数字化。例如,目标与市场的认知率提高到%。在无法以计量方法预测广告效果时,则可利用文字将广告目的加以叙述。例如,彻底让消费者知晓公司的市场活动;建立品牌形象。四、拟订广告创意计划创意计划一般是在设计广告基本战略和确定广告目标的过程中逐渐成形的,在拟订广告创意计划时,需要注意的事项有以下九个方面。如果广告计划与促销计划、公关计划同时提出,则应先列出各计划的共同要点。对于广告或促销等方面的单一性计划,可先提出结果,再说明其理由。应利用各种方法使相关合作单位彻底理解本公司的广告提案。强调本广告中含有其他竞争对手所没有
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 计划书 编制 方案 范例
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。