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2017母婴市场消费者浅析与消费者报告.pptx
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1、2017年母婴市场消费者行为习惯简析 目目目目 录录录录市场分析 二胎政策”推动中国第四次婴儿潮?家庭结构优化,母婴家庭人群扩张 母婴App月独立设备大幅攀升消费者报告消费者报告 市场生力军:80后与90后 奶粉启示 城市地域化的差异1市场分析“”二胎政策”能否推动中国第四次婴儿潮?婴儿潮婴儿潮(baby boom),指的是在某一时期及特定地区,出生率大幅度提升的现象。新中国成立接近70年,其中一共经历了上三次“婴儿潮”,婴儿潮的诞生不仅为人口红利打下了牢固的基础,更是瞬间激活了中国的母婴市场。单位:万人单位:万人1950年1955年1960年1965年1970年1975年1980年1985年
2、1990年1995年2000年2005年2010年2017年05001000150020002500300014711861146824802800211418392042262116931379161815922000建国以来新生儿数量二胎政策的开放,为新生儿的逐步增长打下了基础。如今80、90后妈妈成为主力消费群体,不同于60、70后一家四五个小孩的家庭缩影,他们因为从小接受的新鲜知识,独立性,从而采用了更科学的方法去抚养孩子。最终,导致了母婴产品的诉求已经从数量到质量的转型。家庭决策结构不断优化,母婴家庭人群迅速扩张母婴家庭人群迅速扩张伴随着育儿理念和消费理念的不断升级,孩子在成长过程中
3、所涉及的衣食住行等各个方面的决策,除了妈妈的主要参与外,更多家庭成员逐渐参与其中,并起到越来越重要的作用。预计到2018年年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿,与2010年相比,增长21.2%。伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张,母婴市场潜力巨大。母婴App月独立设备大幅攀升母婴App月独立设备大幅攀升从2016年2月到2017年2月,母婴类App的月独立设备数从4384.5万上升至7468.5万,整体涨幅超过70%。此外,母婴类App在移动端的渗透率从4.6%攀升至7.0%,并两次出现峰值7.8%。人口红利和移动化趋势促进了母婴人口红利和移动化趋势促进了母婴AppApp的
4、高速发展。的高速发展。父母主导消费决策,祖父母们产生辅助影响88.6%和61.9%的家庭分别将妈妈和爸爸作为主要决策者之一;而在母婴消费决策方面,91.7%和51.9%的家庭分别将妈妈和爸爸作为主要决策者之一。整体而言,爸爸妈妈占据了消费决策的主导地位。而相较于家庭消费决策而言,女性亲属在母婴消费决策上的发言权相对较高。结论结论人民生活水平提高,孩子更少,每个孩子的成长环境变得更优秀健康。老一辈养孩子的方式方法正在逐步被取代,年轻父母开始掌握家庭决策的话语权。初为父母的年轻人更愿意相信APP提供的科学的,健康的育儿知识是母婴APP井喷的原因。2消费者报告市场生力军:市场生力军:8080后与后与
5、9090后后根据(百度权重:8)于2015年发布的80、90后妈妈消费习惯大调查我们收获到了以下数据,为80、90后妈妈的共性共性提供了依据。15%9%22%12%1%41%您购买母婴用品的频率是?一周两次或以上一周一次两周一次一个月一次两个月一次三个月一次四个月一次或以上不定期41%31%24%4%您从何时开始购买母婴产品?怀孕之后立马购买稳定之后再购买随时购买宝宝出生后购买 9%56%23%12%平均每月在母婴产品上的消费金额?500元以下500-1000元1000-1500元1500-2000元 奶粉辅食婴儿车纸尿裤玩具服装保健品图示/音像品洗护用品早教用品0%10%20%30%40%5
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