房地产平面广告物料知识分享.ppt
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1、房地产平面广告物料知识分享房地产平面广告物料知识分享 Guidelines 5分分 类类报纸杂志类报纸杂志类印刷品类其他物料类别报纸广告杂志广告楼书单页展板 手提袋灯箱 条幅彩旗看板 车身广告3报纸广告分类报纸广告分类外包、跨版、联版、全(整)版、小全版、半版、通栏、1/4版、报眼、报花、中缝特殊版位和普通版位硬广和软文彩色(特殊印艺)、套红、黑白报纸广告是房地产广告广泛运用的大众传媒广告媒体。报纸广告报纸广告 报纸广告分类报纸广告分类一张刊头为红色的报纸,先把黑色印上去,然后再印红色,这是相对于单色印刷机来说的.当然,颜色不一定是红色,也可是其他颜色,如:黄、蓝、绿等等。总的说是一种单色印刷
2、!套红广告套红广告套红是印刷的一种术语,简单的说:把图片或文字作成单色,在印刷中印上颜色,就是套红。跨版:跨版:就是占据左右两版。一般采用大气魄图片及主标,配合跨版气势,制造视觉震撼力。整版:除去报头部分的完整整版:除去报头部分的完整版面。版面。半版:占据整版的上半部分半版:占据整版的上半部分或下半部分。或下半部分。跨半版:同时占据左右两版跨半版:同时占据左右两版的上半部分或下半部分。的上半部分或下半部分。放在导读位置的叫导读报花,放在页面底部位置的叫下置孤岛报花,放在页面中间位置的叫中置孤岛报花。报花放在头版的叫头版报花,放在末版的叫末版报花,其他的因版位不同,价格也不一样。报报 花花又称栏
3、花,版面中的小豆腐块,位置不固定。下置孤岛报花中置孤岛报花导读报花 报眼报眼制作醒目的标题制作醒目的标题。标题字数要短,字体要大,新颖别致,有冲击力,能一下子抓住受众的注意力。用短文案用短文案。语言要高度凝炼简洁,提纲挈领,突出重点信息。力求作到小版面多内涵。文案的写作要注意与画面编排的有机结合有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。报报 眼眼报纸的最上部分,报头旁边的一小块位置。通栏通栏所谓通栏,是指和一个整版宽度相同,但是面积不到半个版的排版方式。竖版通栏竖版通栏通通 栏栏外包报广外包报广铜版纸夹页广告铜版纸夹页广告为保证广告色彩和质感效果,大部分普通报纸的印刷质量比较差,DP
4、I只有200,而铜版纸有350;可以有比较好的表现力。创新版型广告创新版型广告为了特殊的需求,所购买的特殊版面;价格较高;特殊时间节点可以考虑使用。四、八、十六联版广告四、八、十六联版广告总结总结 n项目前期形象期时,线上报纸推广会比较集中,以整版、跨版甚至是联版的软、硬广形式来引发足够的市场关注;版面选择也比较好,会选小全版、财经版、封底整版;之后,可以降低版面、提高版率来形成持续的亮相率。n在目前市场情况下,不可迷信报纸的宣传效果,更不能在前期投放效果不佳的情况,执意加大广告投放的力度。杂志广告杂志广告 杂志广告一般是房地产广告针对特定的顾客群体而选用的媒体,例如高档楼盘往往选用航空杂志,
5、其读者飞机乘客可能是高档楼盘潜在的顾客。封面 封底封二封三扉页底扉 正中内页 内页局部 内页补白10095908580757530501020如果把杂志广告注意度最高列为100,则各版面注意度如表1:Guidelines 5分分 类类报纸杂志类印刷品类印刷品类其他物料类别报纸广告杂志广告楼书单页展板 手提袋灯箱 条幅彩旗看板 车身广告楼书设计楼书设计 楼书又称售楼书或房地产样本。它指多页装订的整体反映楼盘情况的广告画册。开 本正规开本:按全张纸长边对折的次数多少计算,对折一次开数增加一倍。非正规开本(畸形开本):一般难以正规的对半开切、装版、折页和装订,有些开本还多出剩余的纸边,既增加了装版、
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