瓢鸡上海市场营销计划书副本.ppt
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1、云南省普洱市镇沅县瓢鸡项目 上海市场营销方案梅 驿 引 语关键词:珍馐、稀少、第四代胰岛素。珍馐、稀少、第四代胰岛素。“凤彩入云,翊化成灵。飞翎入林,涅槃成禽。”传凤凰落入云南涅槃,身上的羽毛化为千百灵鸟,失去羽毛的身躯便不能飞天,化地为禽。这里的禽多指云南省普洱市镇沅地区的一种没有“尾尾椎骨、尾棕骨、尾羽、镰羽、尾脂腺;椎骨、尾棕骨、尾羽、镰羽、尾脂腺;尾部形状似葫芦瓢的特殊鸡种。当地人称这种没有尾巴的鸡叫做“瓢鸡瓢鸡”。传说亦传说,凤凰已成神话。而神话中提到的“瓢鸡”也已经像凤凰一样成为中国乃至全球的稀有珍禽稀有珍禽。虽然“瓢鸡”的味如珍馐,又含各种对人体有益的微量元素,其中以丰富的胰岛素
2、含量备受食疗人士的喜爱,甚至有人称之为“第第四代胰岛素四代胰岛素”(糖尿病人群用来调节血糖的一种元素)。引 语可是瓢鸡独特的成长条件,需要养殖户花费巨大精力才能出栏,加上云南镇沅地区“糖尿病人群”几乎没有和当地居民消费水平偏低,造成了“瓢鸡”虽是“珍馐佳肴珍馐佳肴”却鲜有人饲养。第二次畜禽遗传资源普查发现瓢鸡仅存栏仅存栏201只只,比之一些一线保护动物还稀少。当地学者曾叹:“无尾凡凤,价奢成稀。无尾凡凤,价奢成稀。”为了防止“瓢鸡”这一独特鸡种濒临消失。云南镇沅县政府联合上海梅驿食品销售有限公司制定了“珍稀家禽出大山珍稀家禽出大山”的“舌尖上的拯救活动”。活动的目的是拉动镇沅地区养殖户饲养“瓢
3、鸡”的积极性,又可让江浙沪江浙沪这些“糖尿病人群”居多的省份吃上美味的瓢鸡和饱含原生态“第四代胰岛素”健康食材。普洱生态协会“当在食用毫无营养价值的野味时,不如买一只够孩子十本书的原生态家禽,让孩子从小学会保护生态平衡。”策划简本发起单位发起单位:中共镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县委员会 镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县人民政府对接公司对接公司:上海梅驿销售有限公司发展项目发展项目:珍稀家禽出大山项目产品项目产品:镇沅纬度“葫芦瓢鸡”目标客户目标客户:孕产妇孕产妇、三高人群三高人群、珍馐食材客户项目口号项目口号:“凡凤成稀凡凤成稀,生态合作,味美四方,健我中华健我中华。”一、营养鸡VS纬度鸡营养鸡泛指土
4、鸡土鸡,土鸡也叫草鸡、笨鸡,是指放养在山野林间、山野林间、果园的肉鸡。果园的肉鸡。不同于笼养的肉鸡、蛋鸡。土鸡肉质鲜美,营养丰富。土鸡蛋品质优良,价格一般高于普通鸡蛋,且在城乡之间非常受欢迎。因此,土鸡及其衍生产品的市场前景非常广阔!目前我国的土鸡品种繁多,有上海浦东鸡上海浦东鸡、山东寿光鸡、辽宁大骨鸡、湖南桃源鸡、广东竹丝鸡、河南陆氏鸡、正阳三黄鸡、浙江的仙居鸡、江西的白耳黄鸡江西的白耳黄鸡、福建的青鸡等等。土鸡虽好,但良莠不齐,随着环境和利益的改变,消费者已经很难分得清那只是真的土鸡,那只是假的土鸡了。其中有些土鸡养殖,打着山野放养、原产养殖的旗号!在巨额利益的诱使下,开始圈养土鸡或异地圈
5、地养殖,这些土鸡虽还是土鸡,其营养价值和口感已经大大折扣。一、营养鸡VS纬度鸡纬度鸡泛指在“特殊气候、海拔、纬度特殊气候、海拔、纬度”下自然天成的特殊鸡种。不同于土鸡,纬度鸡生长的地方气候条件独特,纬度鸡都拥有了自己的特殊属性和价值特殊属性和价值,这些属性和价值是一般鸡种无法达到的。(纬度鸡的生长对生态条件的要求非常苛刻)国内目前最为知名的两种纬度鸡:“泰和乌骨鸡”、“镇沅葫芦瓢鸡”。泰和乌骨鸡产于江西泰和县武山北麓,当地称武山鸡,具有丛冠、缨头、绿耳、胡须、丝毛、毛脚、五爪、乌皮、丛冠、缨头、绿耳、胡须、丝毛、毛脚、五爪、乌皮、乌肉、乌骨乌肉、乌骨“十大”特征以及极高营养价值和药用价值而闻名
6、世界。镇沅葫芦瓢鸡产于云南镇沅县,俗称闭毛鸡。当地有着“一山一山分四季、十里不同天分四季、十里不同天”的独特气候,造就了与乌骨鸡乌骨乌五脏区别的另一大特色,葫芦瓢鸡有着无尾椎骨、尾棕骨、尾羽、无尾椎骨、尾棕骨、尾羽、镰羽、尾脂腺,镰羽、尾脂腺,也就是没有尾巴和鸡翘的独特特征。俗话说:“鸡有百珍、唯翘含毒鸡有百珍、唯翘含毒”。这就是为什么人们食鸡而不食鸡屁股的原因了。一、营养鸡VS纬度鸡市场价格对比:土鸡的价格从500克20元到上百元不等,价格落差较大;原产纬度鸡的价格500克约180左右,品种稀少,价格较为平均。二、纬度鸡之镇沅葫芦瓢鸡目标市场与产品定位:高价值食材鸡的主要市场为“孕产妇市场孕
7、产妇市场”,我们的纬度鸡自然也非常适合“大肚子市场大肚子市场”。但是“大肚子市场”竞争巨大,我们在瓜分“大肚子市场”的同时,另类发展属于纬度鸡“镇沅葫芦鸡”专有价值,丰富的胰岛素含量胰岛素含量;镇沅葫芦鸡的胰岛素含量是土鸡的68倍,堪称糖尿病医学界的生态“第四代胰第四代胰岛素岛素”。(胰岛素,作为降低高血糖最为有效的注射激素)销售目标:我们的销售目标是追求利润,而不是扩大市场占有率。因为纬度鸡的产值目前还不是很高,在产值未提高之前,我们不得盲目追求市场占有率,而是着重“品誉共存品誉共存”的销售方案,做最高端、最价值的产品。二、纬度鸡之镇沅葫芦瓢鸡销售方式:我们会在上海各大区域设立特约直销点,做
8、到产地直达,原生态保留直销,而不是通过个体中间商来销售我们的产品,我们做的“孕产妇、三高人群”的高质量食材高质量食材,绝不允许非专业和以利益为前提的团体毁坏我们的品誉品誉。对于未经过我们授权私自出售我们产品的商家,我们会坚决予以打击并追究其法律责任法律责任。目的是保护我们产品的原始纯正性!除了直销点,我们还会跟大型的医院合作医院合作,通过他们向我们的目标客户推广我们的产品。当然,前提是我们的产品值得推荐!在直销点和医院推广达到成效之后,我们会联合知名线上线上团购网(电视)和线下线下团购组织,集中组织大中型团购推介会。主要销售渠道:直销代理点、医院推广、网上团购、特殊方向特殊方向(人流消费群,鸡
9、含有的营养价值不光对孕产妇有特殊的帮助,对人流、流产的女士也有很好的滋补效果。当下社会人流次数高居不下,是众多商家忽略的一块巨大的肥肉)。二、纬度鸡之镇沅葫芦瓢鸡媒体广告:对于新产品浅尝市场反应的时候,不建议在广告上花费过多预算。但是对于上海本地有名的妇婴杂志、三高人群论坛、营养妇婴杂志、三高人群论坛、营养健康杂志健康杂志,我们会刊登具有“概念特色”的广告;其次通过医院的推广,向孕产妇、三高亚健康人群介绍;在前者完善之后,通过消费者的口碑,口口相传口口相传,产品在市场反应得到具体反响之后,我们当重拳向网络媒体和电视广告上推广我们的产品。做到像“泰和乌骨鸡”一样的品牌效应!当然我们的目标并不会止
10、于此。品牌目标:致力于纬度鸡市场中的引导者与推进者。三、政府支持、公司建设和产品开发内容待定。成功源于对产品的信赖!纬度鸡VS营养鸡大肚子经济市场概念图产品建设 计划大纲计划大纲 一、市场浅析一、市场浅析 二、营销战略二、营销战略 三、关于产品三、关于产品 四、市场前景四、市场前景市场浅析关键词产品价值特殊纬度加原生态、珍稀(采用基因库保护,国家级地方鸡种基因库)、营养价值(微量元素丰富,“第四代第四代胰岛素胰岛素”)。产品市场养生食疗、大肚子经济大肚子经济、“第四代胰岛素”、美食文化、保健品(制药工程)。产品风险禽流感、水土不服、名称(瓢鸡谐音嫖妓)。产品价值1原生态珍馐俗话说:“食为鲜、饮
11、为净”。随着市场经济对原生态食物的需求,食物特殊的成长环境已经成为产品价值产品价值的最大体现。瓢鸡主要分布于镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县,这里有着“一山分三季,十里不同天”的特殊环境。生态环境:年平均气温18.5C北回归线经10021至10131、北纬2324至2422海拔高差774米至3137.6米之间。饲养方法:农户散养。XXXX目前,瓢鸡已被云南省列为濒危畜禽品种保护名录进行保护,并通过了国家畜禽遗传资源鉴定委员会鉴定,成为中国一个具有特异性的优良地方鸡种。产品价值2第四代胰岛素至2014年11月14日的东方网消息(新闻晨报)报道,全上海市约有180万名糖尿病患者万名糖尿病患者,但本市的糖
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