标志字体设计.pptx
《标志字体设计.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《标志字体设计.pptx(64页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、字体与标志设计 记录历史、传播文化传达信息演化成文化和艺术形式艺术活动技术进步字体设计印刷体 书法商 甲骨文(局部)清 邓石如所书小篆一、汉字的演变篆书:它包括商周的甲骨文、金文、春秋战国文字、秦小篆。早期的文字是甲骨文和金文(即钟鼎文)。后来还出现了籀文和石鼓文。以上早期文字通称大篆。秦始皇统一中国以后,所统一的文字,称为小篆。唐 石门颂隶书:隶书的出现,是为了加快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书写的字体。它出现于秦代,大量使用于汉代。隶书将篆书的笔画减少,将圆匀的线条截断,化圆为方,变弧线为直线。唐 颜真卿颜勤礼碑楷书又称“真书”“正书”、“正楷”。楷是法式之意。楷书萌芽于西汉,魏晋以
2、后盛行。楷书是隶书的定型化,它把隶书的波势挑法变得平稳,把隶书的慢弯变成了硬勾,把隶书的平直方正变成了长方形,成为直到现在都十分通行的字体。唐 怀素自序帖草书:草书:草书是为了适应快速书写的要求草书是为了适应快速书写的要求而出现的。草书作为一种字体而而出现的。草书作为一种字体而正式具有其名,还是东汉章帝时正式具有其名,还是东汉章帝时的事。章草保持有隶书的笔势,的事。章草保持有隶书的笔势,比隶书简易,有些点画有所省略。比隶书简易,有些点画有所省略。晋 王羲之兰亭序行书行书行书兴起于东汉,是介乎草书和行书兴起于东汉,是介乎草书和楷书之间的一种字体,它的书写楷书之间的一种字体,它的书写速度比楷书快,
3、但又不像草书那速度比楷书快,但又不像草书那样难以辨识,兼有楷书字形易识、样难以辨识,兼有楷书字形易识、草书书写快捷之长。草书书写快捷之长。字体设计与书法艺术字体设计与书法艺术书法就是文字书写的技法。在东方文化中,书法是最精粹、最受尊崇的艺书法就是文字书写的技法。在东方文化中,书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有着悠久的历史传统,是艺术技巧和传统的儒家思想的完术形式之一。它有着悠久的历史传统,是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。美结合。而在西方,书写主要是为了日常交流,由于书写方法采用单纯的笔和墨水,加而在西方,书写主要是为了日常交流,由于书写方法采用单纯的笔和墨水,加上有限度的技巧,文
4、字美的样式更多地走向装饰趣味的方向,而不如中国书法千上有限度的技巧,文字美的样式更多地走向装饰趣味的方向,而不如中国书法千变万化,多彩多姿。变万化,多彩多姿。标准字体设计要求标准字体设计要求(1)要有较好的识别性)要有较好的识别性(2)符合行业、产品的形象;)符合行业、产品的形象;(3)具有创新的风格、独特的形象;)具有创新的风格、独特的形象;(4)能为商品购买者所喜好;)能为商品购买者所喜好;(5)能表现企业的发展性与值得依赖感;)能表现企业的发展性与值得依赖感;(6)对字体造型要素加以分析。)对字体造型要素加以分析。标准字体设计过程及注意事项(1)制定一个设计基调:对作品而言,每一件作品都
5、有其特有的风格。在这个前提下,一个作品版面上的各种不同字体的组合,一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向,形成总体的情调和感情倾向,不能各种文字自成一种风格,各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比,于统一之中又具有灵动的变化,从而具有对比和谐的效果。2、注意字体的外形特征不同的字体具有不同的视觉动向,例如:扁体字有左右流动的动感,长体字有上下流动的感觉,斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时,要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异,而进行不同的组合处理。合理运用文字的视觉动向,有利于突出设计的主题,引导观众的视线按主次轻重流动。3 3、阅读习惯的影响:、阅读习惯的影响:水平方向上,
6、人们的视线一般是从左向右流动;水平方向上,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般是从上向下流动;大于垂直方向时,视线一般是从上向下流动;大于4545度斜度时,视线是从上而下的;小于度斜度时,视线是从上而下的;小于4545度时,度时,视线是从下向上流动的。视线是从下向上流动的。具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式,具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式,既有艺术性,又有实用性。目前,我国一些企业既有艺术性,又有实用性。目前,我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字,作企主用政坛要人、社会名流及书法家的题字,作企业名称或品牌标准字体,比如:中国国际航空公业名称或品牌标准字
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 标志 字体 设计
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【胜****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【胜****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。