恒诚文化-火车站媒体广告方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,成都,恒诚文化传媒有限公司,2010.3,省内二级城市火车站联播广告投放方案,为配合贵公司四川省全省范围内基础消费客群的宣传推广工作，我公司在四川省内建有火车站的全部,16,座二级城市的火车站站内组织和规划了一组广告位，用于成套发布广告，一次性全面占领四川省内的铁路系统广告阵地。,本联播广告系统两大最突出优势如下：,全面覆盖四川省内所有建有火车站的二级城市，一次发布，即可覆盖全川铁路系统，年客流量,4000,万人次；,每个站点的广告位均位于火车站出站口，是客流必经之处，其中大部分广告位属于站内唯一资源，广告效果极佳，广告资源不可复制，不可代替，一次投放即全面占领四川省铁路广告龙头；,概 述,序号,火车站,客流量（人次,/,年）,可用广告位,1,广 元,450,万,出站口候车棚围墙大型户外看板,1,幅,2,绵 阳,605,万,出站口候车棚围墙大型户外看板,2,幅,3,达 州,543,万,出站口室内墙体薄型灯箱,2,幅,4,西 昌,400,万,出站口大型户外看板,1,幅,5,攀枝花,500,万,出站口门头大型三面翻,1,幅,6,江 油,195,万,出站口候车棚围墙大型户外看板,4,幅,7,德 阳,235,万,出站口墙体大型户外看板,1,幅,已建成广告位详情一览表,序号,火车站,客流量（人次,/,年）,广告位现状,8,内 江,86,万,出站口墙体户外看板,1,幅、出站通道薄型灯箱,1,幅,9,广 安,117,万,出站口墙体户外看板,1,幅、出站通道薄型灯箱,1,幅,10,眉 山,34,万,出站口墙体户外看板,1,幅、出站口门头灯箱,1,幅,11,乐 山,29,万,出站候车厅薄型灯箱,1,幅,12,宜 宾,55,万,出站口墙体户外看板,1,幅,13,自 贡,35,万,出站口门头大型户外看板,1,幅,14,峨 眉,62,万,出站口墙体户外看板,2,幅,15,隆 昌,67,万,出站口墙体户外看板,1,幅,16,资 阳,45,万,出站口墙体户外看板,2,幅,规划广告位详情一览表,注：上述规划广告位签订合同一周内可以建成并上画投放。,火车站,客流量（人次,/,年）,可用广告位现状,年发布费估值,备注,一类,攀枝花,500,万,出站口门头大型三面翻,1,幅,29,万,-,达 州,543,万,出站口室内墙体薄型灯箱,2,幅,29,万,X2,-,火车站,客流量（人次,/,年）,可用广告位现状,年发布费估值,备注,二类,广 元,450,万,出站口候车棚围墙大型户外看板,1,幅,19,万,-,绵 阳,605,万,出站口候车棚围墙大型户外看板,2,幅,19,万,X2,每组,2,块，最少,1,组,西 昌,400,万,出站口大型户外看板,1,幅,19,万,-,江 油,195,万,出站口候车棚围墙大型户外看板,4,幅,19,万,X4,每组,2,块，最少,1,组,德 阳,235,万,出站口墙体大型户外看板,1,幅,19,万,-,火车站,客流量（人次,/,年）,可用广告位现状,年发布费估值,备注,三类,内 江,86,万,出站通道薄型灯箱,1,幅,15,万,-,广 安,117,万,出站通道薄型灯箱,1,幅,15,万,-,眉 山,34,万,出站口门头灯箱,1,幅,15,万,-,自 贡,35,万,出站口门头大型户外看板,1,幅,15,万,-,火车站,客流量（人次,/,年）,可用广告位现状,年发布费估值,备注,四类,广 安,117,万,出站口墙体户外看板,1,幅,9.8,万,-,乐 山,29,万,出站候车厅薄型灯箱,1,幅,9.8,万,-,内 江,86,万,出站口墙体户外看板,1,幅,9.8,万,-,眉 山,34,万,出站口墙体户外看板,1,幅,9.8,万,-,宜 宾,55,万,出站口墙体户外看板,1,幅,9.8,万,-,峨 眉,62,万,出站口墙体户外看板,2,幅,9.8,万,X2,-,隆 昌,67,万,出站口墙体户外看板,1,幅,9.8,万,-,资 阳,45,万,出站口墙体户外看板,2,幅,9.8,万,X2,-,站点分类（分类说明请参见下页）,站点分类说明,此站点分类依据如下标准综合评定，仅限于本投放方案范围内适用：,所处站点客流量；,所处站内位置；,广告牌形式和材质；,广告牌大小尺寸。,上述表格中所标明价格供贵行根据实际需要在站内自由选择组合，最低投放标准参见备注栏；,由于本方案是成套投放方案，投放方案需涵盖上述所有站点，共计,16,个，恕不单独出售；,由于市场环境变化，我公司对上述价格保留最终修改权。我公司将尽最大努力保持上述价格的稳定性。,若铁路系统方面对上述广告位实施改建扩建或者升级媒体形式，我公司保留对上述媒体形式和价格的最终修改权。,火车站,客流量,可用广告位现状,年发布费,推荐,/,不推荐理由,一类,攀枝花,500,万,出站口门头大型三面翻,1,幅,29,万,各项指标优异,达 州,543,万,出站口室内墙体薄型灯箱,1,幅,29,万,各项指标优异,达 州,543,万,出站口室内墙体薄型灯箱,1,幅,29,万,价位较高，故减少一处投放,二类,广 元,450,万,出站口候车棚围墙大型户外看板,1,幅,19,万,各项指标优异,绵 阳,605,万,出站口候车棚围墙大型户外看板,2,幅,19,万,X2,各项指标优异,西 昌,400,万,出站口大型户外看板,1,幅,19,万,各项指标优异,江 油,195,万,出站口候车棚围墙大型户外看板,4,幅,19,万,X2,各项指标优异,德 阳,235,万,出站口墙体大型户外看板,1,幅,19,万,各项指标优异,三类,内江,2,86,万,出站通道薄型灯箱,1,幅,15,万,周边无干扰，形式高档,广安,2,117,万,出站通道薄型灯箱,1,幅,15,万,价位较高，且周边有干扰，,眉山,2,34,万,出站口门头灯箱,1,幅,15,万,位置十分突出，形式高档,自 贡,35,万,出站口门头大型户外看板,1,幅,15,万,位置十分突出，周边无干扰,四类,广安,1,117,万,出站口墙体户外看板,1,幅,9.8,万,周边无干扰，且价位合理,乐 山,29,万,出站候车厅薄型灯箱,1,幅,9.8,万,本站仅此一处，周边无干扰，形式高档,内江,2,86,万,出站口墙体户外看板,1,幅,9.8,万,该位置周边干扰较多，形式不高档,眉山,1,34,万,出站口墙体户外看板,1,幅,9.8,万,该位置不如另一处门头看板位置显著,宜 宾,55,万,出站口墙体户外看板,1,幅,9.8,万,本站仅此一处,峨眉,1,62,万,出站口墙体户外看板,1,幅,9.8,万,周边无干扰，位置显著,峨眉,2,62,万,出站口墙体户外看板,1,幅,9.8,万,该位置周边干扰较多,隆 昌,67,万,出站口墙体户外看板,1,幅,9.8,万,本站仅此一处,资阳,1,45,万,出站口墙体户外看板,1,幅,9.8,万,该位置视角较偏,资阳,2,45,万,出站口墙体户外看板,1,幅,9.8,万,该位置幅面较大，且角度正，距离近,推荐发布方案,我公司特在可用广告位中甄选如下投放方案，以达到最佳资金使用效果（红色为推荐广告位）：,推荐方案报价单,推荐投放方案,火车站点数量,广告牌数量,年投放价格总计,16,18,块,285,万元,执行价,228,万元,(8,折,),注：由于市场环境变化，我公司对上述报价和投放方案保留最终解释和修改的权利。,已建成广告位,达州,（推荐,1,幅）,规格：,5.6mX2.7mX2,幅材料：薄型灯箱,攀枝花,（推荐）,规格：,19mX3m,材料：三面翻,广元,（推荐）,规格：,9mX2.5m,材料：看板,绵阳,（推荐,2,幅）,规格：,6mX2.5mX2,幅材料：看板,规格：,7mX2.2mX4,幅材料：看板,江油,（推荐,2,幅）,德阳,（推荐）,规格：,5.5mX2m,材料：看板,西昌,（推荐）,规格：,20mX2.5m,材料：看板,新规划广告位,峨眉,1,（推荐）,规格：,14mX2m,材料：看板,峨眉,2,规格：,1.8mX4.5m 1.9mX4.5mX2,材料：看板,广安,1,（推荐）,规格：,7.6mX3.8m,材料：看板,广安,2,规格：,4mX2.1mX3,幅材料：薄型灯箱,乐山,（推荐）,规格：,5.4mX2.5m,材料：薄型灯箱,隆昌,（推荐）,规格：,3.7mX5.5m,材料：看板,眉山,规格：,墙面,11.5mX4m,材料：看板,眉山,2,（推荐）,规格：,8mX2.3m,材料：灯箱,内江,1,规格：,6.8mX2.5mX2,幅 材料：看板,内江,2,（推荐）,规格：,4.5mX2.6m,材料：薄型灯箱,宜宾,（推荐）,规格：,5.5mX3.5m,材料：看板,资阳,1,规格：,7.4mX3.5m,材料：看板,资阳,2,（推荐）,规格：,12mX1.5m,材料：看板,自贡,（推荐）,规格：,14mX1.8m,材料：看板,序号,火车站,客流量（人次,/,年）,同期业务咨询增幅,同期业务办理增幅,成都市,-,-,48.6%,21.3%,当地,广 元,450,万,15.4%,7.1%,绵 阳,605,万,20.8%,8.0%,达 州,543,万,18.8%,5.4%,西 昌,400,万,9.4%,4.7%,攀枝花,500,万,13.3%,10.3%,江 油,195,万,5.5%,2.1%,德 阳,235,万,8.9%,7.7%,前期投放客户广告回报分析,注：上述统计结果非本广告位单项调查结果，仅供参考。,本四川省全部二级城市火车站联播广告系统属全新开发媒体，之前由于各种政策和工作难题无其他任何公司实现该种形式的整体投放。,去年年底，我公司大力协调各相关方面和各车站管理部门，成功组建此媒体，前期某银行曾对一期站点（即已建成广告位部分）进行春节贺岁投放，投放时间,3,个月，同期业务增幅明显，调查数据如下：,