灵雁摩托品牌策略提案报告-.ppt
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1、1灵雁摩托品牌策略提案灵雁摩托品牌策略提案灵雁摩托品牌策略提案灵雁摩托品牌策略提案灵雁摩托品牌策略提案灵雁摩托品牌策略提案报报告告卓越形象品牌卓越形象品牌传传播事播事业业机构机构二二一年六月二十八日一年六月二十八日灵雁摩托品牌策略提案灵雁摩托品牌策略提案目目 录录市市场场状状况况分分析析自自身身状状况况分分析析品品牌牌策策略略规规划划灵雁摩托品牌策略提案灵雁摩托品牌策略提案市市场场状况分析状况分析现现状状及及特特点点发发展展趋趋势势区区域域市市场场研研究究灵雁摩托品牌策略提案灵雁摩托品牌策略提案现现状及特点状及特点 摩托摩托车车市市场竞场竞争激烈,争激烈,273273个厂家,个厂家,39039
2、0多个品牌逐鹿中原;多个品牌逐鹿中原;前十大品牌雄霸市前十大品牌雄霸市场场占占90%90%,其余份,其余份额额被大量品牌追逐瓜分;被大量品牌追逐瓜分;三大三大阵营阵营:国有大型企国有大型企业业,规规模大,模大,产产量大,量大,实实力雄厚;力雄厚;合合资资私私营营企企业业,由于大多是原装,由于大多是原装进进口日本口日本发动发动机,因而有机,因而有 较较高的技高的技术术含量,也因此含量,也因此产产品价格大多不菲;品价格大多不菲;乡镇乡镇企企业业,规规模不大,机制灵活,模不大,机制灵活,产产量不多,量不多,产产品大多采品大多采 用国内生用国内生产产的一般的一般发动发动机,因而售价低,机,因而售价低,
3、质质量相量相对对不不稳稳定。定。灵雁摩托品牌策略提案灵雁摩托品牌策略提案发发展展趋势趋势 合合资资、私、私营类营类企企业业由于技由于技术术新、机制灵活在高端市新、机制灵活在高端市场场中占据中占据 主要份主要份额额,由于,由于进进到各城市限牌限制,目前到各城市限牌限制,目前处处境境艰难艰难;乡镇乡镇企企业业由于机制更活,成本低,由于机制更活,成本低,产产品价格更便宜,因而其品价格更便宜,因而其 占据着占据着乡乡村市村市场场的主要市的主要市场场份份额额,但良莠不,但良莠不齐齐,因而,因而处处在大浪在大浪 淘沙淘沙阶阶段;段;大型国企企大型国企企业业由于自身原因,机制不灵活,技由于自身原因,机制不灵
4、活,技术渐渐术渐渐落伍,落伍,其既不能占据高端市其既不能占据高端市场场也不能占据低档市也不能占据低档市场场,因而市,因而市场场在在渐渐渐渐 萎萎缩缩,处处境最境最为为危危险险,有被淘汰的可能;,有被淘汰的可能;灵雁摩托品牌策略提案灵雁摩托品牌策略提案发发展展趋势趋势(续续)农农村基本村基本趋趋向向骑骑士式,城市基本士式,城市基本趋趋向踏板式;向踏板式;由于考由于考虑环虑环境、交通、市容等境、交通、市容等综综合合问题问题,全国目前几乎所,全国目前几乎所 有城市都开展了限牌有城市都开展了限牌发发展,特展,特别别是大城市限制力度更大,是大城市限制力度更大,这这 使得大多摩托厂家不得不向中小城市及使得
5、大多摩托厂家不得不向中小城市及乡乡村村发发展。展。灵雁摩托品牌策略提案灵雁摩托品牌策略提案区域市区域市场场研究研究 摩托摩托车车的的销销售与区域售与区域经济经济条件密切相关,比如江条件密切相关,比如江苏苏,苏苏南南 地区一般消地区一般消费费是在是在1 1万以上,而万以上,而苏苏北受北受经济经济条件制条件制约约一般消一般消 费费就在就在1 1万以下,南京由于高万以下,南京由于高额额的的竞竞牌限制(摩托牌限制(摩托1.51.5万,万,轻轻摩摩7 7千),因而也在千),因而也在1 1万以下;万以下;由于地域文化等方面的影响,款式的由于地域文化等方面的影响,款式的选择对选择对于区域市于区域市场场特特
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