2025年高职（观光农业）观光农业项目策划阶段测试题及答案.doc

2025年高职（观光农业）观光农业项目策划阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下哪项不属于观光农业项目策划中市场调研的重点内容？
A. 当地居民的收入水平
B. 周边同类观光农业项目的经营状况
C. 目标客户群体的旅游消费习惯
D. 农业生产技术的发展趋势

2. 观光农业项目主题定位时，应优先考虑的因素是？
A. 独特性
B. 盈利性
C. 可行性
D. 创新性

3. 若要打造一个亲子主题的观光农业项目，下列哪种活动不太适宜？
A. 农耕体验比赛
B. 农产品采摘竞赛
C. 成人极限运动挑战
D. 亲子手工制作农产品

4. 观光农业项目的功能分区规划，核心依据是？
A. 地形地貌
B. 项目主题
C. 资金预算
D. 人员配置

5. 在观光农业项目中，休闲娱乐区的设施设置主要是为了满足游客的？
A. 求知需求
B. 审美需求
C. 社交需求
D. 放松需求

6. 以下哪种营销渠道对于吸引外地游客参与观光农业项目效果不明显？
A. 旅行社合作
B. 本地生活服务类APP推广
C. 在线旅游平台宣传
D. 外地主流媒体广告投放

7. 观光农业项目策划中，考虑生态环境保护措施时，不应忽视的是？
A. 减少农药化肥使用对土壤的污染
B. 游客活动对生态景观的影响
C. 农业废弃物的处理方式
D. 以上都是

8. 一个成功的观光农业项目，其游客满意度调查结果应重点关注？
A. 游客的年龄分布
B. 游客的消费金额
C. 游客提出的改进建议
D. 游客的来源地

9. 对于观光农业项目的文化内涵挖掘，以下做法错误的是？
A. 深入研究当地传统农耕文化
B. 随意嫁接其他地区文化元素
C. 结合民俗风情设计体验活动
D. 从农业生产历史中寻找灵感

10. 在观光农业项目的财务预算中，容易被忽视但又可能影响项目运营的一项是？
A. 设备维护费用
B. 人员培训成本
C. 突发情况应急资金
D. 场地租赁费用

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写恰当的内容。

1. 观光农业项目策划的流程一般包括市场调研、______、功能分区规划、营销策划、运营管理策划等环节。
2. 观光农业项目的目标客户群体通常可分为家庭型、______、学生团体等。
3. 在观光农业项目的景观设计中，应注重自然景观与______景观的融合。
4. 观光农业项目的农产品销售策略可包括直接销售、______、与电商平台合作等。
5. 为了提升观光农业项目的安全性，需要在设施设备安全、食品安全、______等方面加强管理。

三、简答题（共20分）
答题要求：本大题共2小题，每小题10分。简要回答问题。

1. 简述观光农业项目功能分区规划的原则。

2. 观光农业项目营销策划中，如何利用社交媒体进行推广？

四、材料分析题（共20分）
答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：某观光农业园计划打造一个以“四季花海，田园生活”为主题的项目。园区位于城市近郊，交通便利。周边有一些小型的农家乐，但缺乏大型综合性的观光农业项目。该地区气候适宜多种花卉生长，当地居民对农业旅游有一定兴趣。目前园区已完成土地流转，但基础设施建设尚不完善。

1. 根据材料，分析该观光农业园项目策划的优势与劣势。（10分）

2. 针对该项目的劣势，提出相应的改进措施。（10分）

五、方案设计题（共20分）
答题要求：请根据给定主题，设计一个观光农业项目的初步方案。

主题：“水乡农耕风情观光园”

要求：
1. 阐述项目主题定位及依据。（5分）
2. 简要说明功能分区规划，包括至少三个主要功能区。（10分）
3. 提出项目的特色亮点或创新之处。（5分）

答案：
1. D
2. A
3. C
4. B
5. D
6. B
7. D
8. C
9. B
10. C
二、1. 主题定位 2. 老年群体 3. 农业 4. 加工销售 5. 游客人身安全
三、1. 答案：功能分区规划应遵循以下原则：一是依据项目主题，使各功能区围绕主题展开，增强项目整体性与特色；二是满足不同游客需求，合理设置休闲、体验、科普等功能区；三是注重空间布局合理性，考虑地形、交通等因素，方便游客游览；四是要有一定弹性，便于根据市场变化和项目发展进行调整。
2. 答案：利用社交媒体推广观光农业项目，可通过创建官方账号，定期发布园区美景、特色活动、农产品信息等内容吸引关注；与网红、旅游达人合作，邀请他们体验并分享项目，扩大影响力；发起话题讨论吸引游客参与互动，增强粘性；利用短视频平台制作精彩视频展示项目亮点，提高传播度；举办线上活动如摄影比赛等，吸引更多人关注。
四、1. 优势：位于城市近郊交通便利，气候适宜花卉生长，当地居民有兴趣，周边缺乏大型综合性项目有市场空白。劣势：基础设施建设不完善，需要投入资金完善；周边已有小型农家乐，存在一定竞争。
2. 改进措施：加大资金投入，尽快完善基础设施建设；深入挖掘水乡农耕文化内涵，打造独特项目亮点，突出差异化；加强营销宣传，提升项目知名度和影响力，吸引更多游客；与周边农家乐合作，实现资源共享、优势互补，共同发展。
五、1. 主题定位：“水乡农耕风情观光园”，依据当地水资源丰富，有独特水乡风貌，且农耕文化底蕴深厚，以此主题能突出地域特色，吸引游客体验水乡农耕的别样风情。
2. 功能分区规划：一是农耕体验区，设置农田让游客参与耕种、收割等农事活动；二是水乡风情游览区，打造河道乘船游览项目，欣赏水乡风光；三是农产品加工展示区，展示农产品加工过程及成果，供游客了解和购买。
3. 特色亮点或创新之处：推出水乡农耕文化主题民宿，让游客深度体验水乡生活；举办水乡农耕文化节，集中展示民俗表演、传统农耕技艺等，增加节日氛围和游客参与度。