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2025年大学旅游（旅游研究方法）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)
w1. 以下哪种研究方法侧重于对旅游现象进行深入的个案研究，以揭示其内在机制和规律？（ ）
A. 实验法 B. 调查法 C. 案例分析法 D. 观察法
w2. 在旅游研究中，用于收集一手数据的最常用方法是（ ）。
A. 文献综述 B. 问卷调查 C. 访谈 D. 焦点小组
w3. 旅游研究中的抽样方法，旨在确保样本能够准确代表总体特征的是（ ）。
A. 随机抽样 B. 分层抽样 C. 系统抽样 D. 配额抽样
w4. 以下哪个指标可以用来衡量旅游目的地的旅游经济效应？（ ）
A. 游客满意度 B. 旅游收入 C. 旅游资源质量 D. 旅游服务设施数量
w5. 旅游研究中，对旅游市场细分的主要依据不包括（ ）。
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 文化因素
w6. 在分析旅游数据时，能够直观展示数据分布情况的图表是（ ）。
A. 折线图 B. 柱状图 C. 饼图 D. 箱线图

第II卷（非选择题 共70分）
w7. 简述旅游研究中定性研究方法的特点及适用场景。(10分)
w8. 请说明在设计旅游调查问卷时，需要遵循的主要原则。(15分)
w9. 材料：随着旅游业的快速发展，某旅游目的地的游客数量逐年增加，但同时也出现了一些问题投诉率较高，旅游资源破坏现象时有发生。
问题：运用所学旅游研究方法，分析该旅游目的地可能存在的问题，并提出相应的解决建议。(20分)
w10. 材料：某旅游企业计划推出一项新的旅游产品，为了了解市场需求和消费者偏好，进行市场调研。
问题：请设计一个针对该新旅游产品的市场调研方案，包括调研目的、调研方法、调研对象、调研内容等。(20分)
w11. 论述旅游研究中定量研究与定性研究相结合的意义及方法。(5分)

答案：
w1. C
w2. B
w3. A
w4. B
w5. D
w6. D
w7. 定性研究方法特点：注重对现象的深入理解和解释，通过非结构化的数据收集方式，如访谈、观察等获取丰富的资料。适用场景：适用于探索性研究，深入了解旅游现象背后的文化、社会、心理等因素，如研究旅游对当地社区文化的影响等。
w8. 设计旅游调查问卷原则：一是针对性原则，问题要紧扣调研目的；二是简洁性原则，避免复杂冗长问题；三是逻辑性原则，问题排列有逻辑顺序；四是易答性原则，避免专业术语和模糊表述；五是客观性原则，避免引导性问题。
w9. 可能问题：管理不善致服务质量差引发投诉；游客过度涌入超出承载能力致资源破坏。解决建议：加强管理培训提升服务质量；合理规划游客容量，加强资源保护宣传教育。
w10. 调研目的：了解市场需求和消费者偏好以优化产品。调研方法：问卷调查、访谈等。调研对象：潜在旅游消费者。调研内容：了解对新旅游产品的兴趣、期望、价格接受度、活动偏好等。
w11. 意义：弥补单一方法不足，全面深入认识旅游现象。方法：在研究前期用定性研究探索问题，确定变量；中期用定量研究验证假设，分析数据；后期结合定性研究解释结果，深化理解。