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2026年区块链营销（营销方法）考题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共8小题，每小题5分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

w1. 区块链营销中，智能合约的主要作用是
A. 存储营销数据
B. 实现自动化交易与执行营销规则
C. 提供用户身份验证
D. 挖掘区块链潜在价值

w2. 以下哪种不是基于区块链的营销活动优势
A. 高度透明性易获信任
B. 数据不可篡改保证真实性
C. 降低营销成本但效率低
D. 精准营销可触达特定用户群体

w3. 在区块链营销场景里，通证的功能不包括
A. 代表某种权益用于激励用户
B. 作为支付手段购买商品
C. 记录营销活动的所有步骤
D. 参与平台治理获得决策权力

w4. 区块链营销中，去中心化的特点带来的影响是
A. 增加营销中间环节
B. 提高营销决策效率
C. 数据易被垄断控制
D. 营销活动更依赖单一机构

w5. 以下关于区块链营销与传统营销数据安全的对比，正确的是
A. 区块链营销数据安全性低，传统营销高
B. 两者数据安全性相同
C. 区块链营销数据不可篡改更安全，传统营销易被篡改
D. 传统营销数据存储更安全

w6. 区块链营销中，分布式账本技术使得
A. 营销数据集中存储于某一节点
B. 营销数据在多个节点备份，可靠性高
C. 数据更新需人工操作
D. 数据访问权限集中于管理员

w7. 利用区块链进行精准营销时，关键在于
A. 分析链上用户行为数据
B. 增加营销推广渠道
C. 降低产品价格吸引用户
D. 提高营销人员沟通能力

w8. 区块链营销的智能合约执行基于
A. 人工干预
B. 预设的条件和规则自动触发
C. 营销人员实时操作
D. 企业高层指令

第II卷（非选择题，共60分）
简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，条理清晰，要点明确。

w9. 简述区块链营销中智能合约与传统营销合同相比的优势。（10分）

w10. 说明区块链营销如何实现用户激励机制。（10分）

案例分析题（共20分）
答题要求：阅读案例，结合所学知识分析问题，给出合理的结论和建议。

某公司采用区块链营销模式，在推出新产品时，利用区块链记录用户对产品的反馈、试用体验等数据。通过智能合约设置，当用户达到一定的参与度指标，如分享产品信息到指定平台达到一定次数，就能获得通证奖励。通证可在公司产品生态内兑换优惠券、新产品试用资格等。

w11. 分析该公司这种营销模式的优点。（10分）

w12. 若要进一步优化此营销模式，你有哪些建议？（10分）

材料分析题（共10分）
答题要求：阅读材料，回答问题，紧扣材料要点，观点明确。

材料：区块链营销的兴起为企业带来了新的机遇与挑战。一些企业通过区块链营销提升了品牌知名度和用户忠诚度。例如，某知名品牌利用区块链技术记录产品的生产溯源信息，消费者可通过扫描产品二维码查看产品从原材料采购到生产加工、物流配送等全过程信息，增强了消费者对产品质量的信任。

w13. 结合材料，说明区块链营销在提升产品质量信任方面的作用原理。（10分）

论述题（共10分）
答题要求：论述全面，有理有据，逻辑清晰。

w14. 论述区块链营销在未来营销领域的发展趋势及可能面临的问题。（10分）

答案：w1.B；w2.C；w3.C；w4.B；w5.C；w6.B；w7.A；w8.B；w9.智能合约优势在于自动执行，无需人工频繁干预，减少合同执行纠纷。且基于区块链不可篡改特性，保证合同条款执行的准确性和可追溯性，传统合同易被篡改且执行依赖人为监督。w10.通过通证激励用户，用户参与营销活动如完成任务、提供有价值数据等可获通证，通证能在平台内兑换权益，如优惠券、产品试用资格等，从而激发用户持续参与营销活动的积极性。w11.优点是能精准记录用户反馈数据，为产品改进提供依据。智能合约的激励机制可有效提高用户参与度，通证奖励增加用户粘性，促进产品生态内的消费流通。w12.建议进一步丰富通证用途，拓展到更多合作商家的权益兑换。优化智能合约条件设置，使激励机制更合理，吸引更多用户参与。加强数据安全保护，防止用户数据泄露。w13.区块链记录产品生产全过程信息，不可篡改且可追溯，消费者能直观看到产品从原材料到成品的完整路径，从而基于真实可靠的信息增强对产品质量的信任。w14.发展趋势：会更广泛应用，与更多营销手段融合。能实现更精准的用户画像和营销。面临问题：技术安全性需不断强化，防止黑客攻击。法律法规监管有待完善，明确各方责任和规范。用户接受度可能存在差异，部分用户对新技术存在抵触心理。