2025年大学（网络与新媒体）新媒体内容策划期末试题及答案.doc

2025年大学（网络与新媒体）新媒体内容策划期末试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填在括号内）

1. 新媒体内容策划中，以下哪种选题角度最能吸引年轻受众的关注？（ ）
A. 严肃的社会议题
B. 经典文学作品解读
C. 轻松有趣的生活趣事
D. 高深的学术理论探讨

2. 对于新媒体文案的语言风格，以下说法正确的是（ ）
A. 要尽量使用复杂生僻的词汇来显示专业性
B. 多用华丽的辞藻堆砌以吸引眼球
C. 简洁明了、通俗易懂且富有感染力
D. 保持古板、正式的书面语风格

3. 在策划新媒体短视频内容时，关键的第一步是（ ）
A. 拍摄设备的选择
B. 演员的挑选
C. 确定主题和创意
D. 后期剪辑的思路

4. 新媒体平台上，引发用户大量互动的内容往往具有（ ）
A. 强烈的说教意味
B. 独特的情感共鸣点
C. 高高在上的姿态
D. 复杂晦涩的表达

5. 以下哪个平台的内容策划需要特别注重话题性和时效性？（ ）
A. 微信公众号
B. 抖音
C. 豆瓣小组
D. 知乎

6. 新媒体内容策划者需要具备的核心能力不包括（ ）
A. 数据分析能力
B. 绘画能力
C. 创意构思能力
D. 热点捕捉能力

第II卷（非选择题 共70分）

（总共4题，第7题10分，第8题20分，第9题20分，第10题20分，按要求作答）

7. 请简要阐述新媒体内容策划中如何进行用户画像分析。（10分）

8. 假设你要策划一个关于大学生校园生活的新媒体内容系列，包括图文和短视频。请详细说明你的策划思路，涵盖主题选择、内容形式、发布时间等方面。（20分）

9. 阅读材料：当前，许多新媒体平台上出现了大量关于“网红打卡地”的内容。一些地方因独特的景观或新奇的体验成为网红打卡点后，吸引了众多游客前往。但随之而来的是一些问题，如过度商业化、环境破坏等。

请根据上述材料，策划一个新媒体内容，呼吁大家文明打卡网红地。要求：写出具体的内容框架，包括标题、开头、中间论述部分和结尾。（20分）

10. 材料：随着5G技术的普及，新媒体内容传播的速度和方式都发生了重大变革。短视频的传播更加迅速，直播带货也越来越火爆。

请结合材料，谈谈5G技术对新媒体内容策划带来的机遇与挑战。（20分）

答案：
1. C
2. C
3. C
4. B
5. B
6. B
7. 进行用户画像分析，首先要收集多方面数据，如用户在新媒体平台上的浏览记录、互动行为、消费习惯等。然后从年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费能力等维度进行分类和归纳。通过分析这些数据，精准了解用户的需求、喜好和行为模式，以便策划出更符合用户口味的新媒体内容。
8. 主题选择围绕大学生丰富多彩的校园生活，如校园文化活动、学习趣事、社团生活等。内容形式上，图文可采用故事性叙述搭配精美图片，短视频则拍摄有趣的校园片段。发布时间选择在学生课余时间，如晚上7点到9点，此时学生活跃度高，能增加内容的曝光度和互动量。
9. 标题：《文明打卡网红地，守护美好风景线》。开头：引出网红打卡地如今的热门现象。中间论述部分：阐述过度商业化和环境破坏等问题，呼吁大家文明打卡，爱护环境，尊重当地文化。结尾：鼓励大家从自身做起，让网红打卡地可持续发展。
10. 机遇：5G技术使传播速度加快，能更迅速地将优质内容传递给用户，直播带货等形式发展更繁荣。挑战：传播速度快也要求内容策划更高效精准，竞争加剧，需不断创新形式和提升内容质量，同时要应对可能出现的网络拥堵等技术问题对内容传播的影响。