奥迪A1新车上市活动策划案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,走，,遛,弯,去,提案时间：,2011.09.15,奥迪,A1,新车上市活动策划案,content,.基本计划,-,活动背景,-,SWOT,分析,-,目标客户分析,-,活动传播策略,-,活动,Concept,.活动计划,-,活动概要,-,活动时间表,-,活动亮点,基本计划,距离菲亚特,500,正式上市还有不到一个月的时间，然而半路却杀出个奥迪,A1,，这让原本在定价方面就颇具争议的菲亚特,500,陡增了不小的压力。,A1,被称为“史上最小的奥迪”，这款与菲亚特,500,、,MINI COOPER,同级别的,A0,级小车自,2010,年露面以来就受到了全球范围内消费者的追捧。年轻、充满活力是这款小车的魅力所在，虽小却并不简单的设计理念贯穿整车,DNA,。当然，尽管,A1,身小，可奥迪并非只是想简单的把奥迪品牌的入门门槛降低而已，它实际定位上仍然是一款个性和豪华为主的小型车，与奥迪品牌所相符。,A1,不仅拥有许多高级豪华车型上所拥有的配置，更可以进行个性定制，包括车内外配色，轮毂样式以及配置等诸多选择方案，仅空调出风口就有,8,种颜色可供搭配，加上奥迪提供的“联合风尚内外饰选装包”和“赛车内外饰选装包”等，完全可以打造属于自己的个性座驾。而在动力上，大众旗下主流的,1.4TFSI,和全系标配的,7,速,S tronic,双离合变速器是,A1,的主力配置，与竞争对手相比同样显得不俗。,活动背景,基本计划,SWOT,分析,优 势,机 会,奥迪,A1,作为豪华品牌的产物，,奔驰、宝马在同级别上仍处于空白,紧凑的车型，轻盈灵动的身形，活泼,动感的姿态，再加个性定制，,奥迪,A1,成为众多,追求个性解放的人们的追捧对象,劣 势,挑 战,奥迪,A1 2330,万的售价，相对于市场,上小车价格而言，并无价格优势,目前国内车市处于低迷期，各大厂家,均实施促销政策，对于,A1,在温州地区,的销售将会造成一定程度的冲击,A1,Key Target,实用人群,时尚高端人群,简单实用型,时尚高端型,时尚功能型,主要目标群体,时尚功能人群,自身价值导向,功能需求导向,高级智能型,白领人群,基本计划,年龄,1835,岁,2240,岁,性别,无性别区分,偏女性,生活方式,关注品牌，并会为此支付更多钱,关注专家或权威机构认可的产品,通过汽车可以反映出自身的风格和形象,潮流引导者,听取销售人员意见,对于自我喜爱的事物有一定占有欲,关注品牌但不会因此而支付更多费用,社交活动不很频繁,爱好,购物、旅行、美食,游戏、汽车,基于互联网的爱好、看电影,善于观察、艺术和手工艺,对汽车的看法,汽车表现出自身的风格和形象,汽车帮助我成为周围人群中最时尚的人,通过汽车可以表现出自身的品味和风格,汽车帮助我成为周围人群中最时尚的人,关键购买因素,品牌,、,推荐、被认可的、设计,设计、风格、新技术,Target Description,基本计划,活动计划,活动概要,2011,年,10,月,20,日,11,月,10,日（,TBD,）,“,走，遛弯去”,-,奥迪,A1,温州上市活动,活动日期,活动名称,温州各大经销商,4S,店内（,4,家）,活动地点,4S,店工作人员,/,目标客户,/,媒体记者,活动人员,人员签到,/,红酒品鉴,/,新车发布,/,趣味停车,活动内容,活动计划,Time table,地点,时间,流程,内容,备注,4S,店内,10:0010:30,人员签到,邀请目标客户及媒体记者签到,自助餐点,人员签到后，进入场地进行休息,10:3010:35,开场演出,开场表演团体演出,10:3510:40,主持开场白,主持人开场白，介绍活动内容,10:4010:45,致 辞,经销商代表为活动致辞,10:4510:48,新车发布,新车发布仪式,10:4810:58,产品介绍,经销商代表进行,A1,产品介绍,10:5811:30,现场体验,目标购买者亲身体验,现场售卖,4S,店工作人员现场进行解说,弦乐演奏,4S,店内女子弦乐演奏,4S,店外,11:30,趣味游戏,室外奥迪,A1,趣味游戏体验,根据实际情况确定,试乘试驾,室外奥迪,A1,试乘试驾活动,活动计划,趣味活动提案,2.,竞速游戏,（因费用原因，无法实现）,1.,停车游戏,现场布置小型赛车场，让顾客在赛场内驾驶现场感受,A1,风采,模拟网上停车游戏，在,4S,店周边设置游戏区域，目标客户可参与游戏，在最短时间内将车停进车位的客户，将会获得奖励。,谢 谢,