版式设计发展与历史.pptx

,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,1.什么是排版?,排版设计亦称版面编排。所谓编排，即在有限版面空间里，,将版面组成要素-文字字体，图片图形、线条线框和颜色色块诸,原因，依据特定内容需要进行组合排列，并利用造型要素及形,式原理，把构思与计划以视觉形式表示出来。也就是寻求艺术手,段来正确地表现版面信息，是一个直觉性，创造性活动。编排，,是制造和建立有序版面理想方式。排版设计是平面设计中最具,代表性一大分枝，它不但在二维一面上发挥其功用，而且在,三维立体和四维空间中也能感觉到它效果，如包装设计中,各个特定平面，展示空间各种识别标识之组合，以及城市,商业区中悬挂口号、霓虹灯等等。,1/28,2/28,3/28,排版设计是平面设计中主要组成部分，也是一切视觉传,达艺术施展大舞台。排版设计是伴伴随当代科学技术和经济,飞速发展而兴起，并表达着文化传统、审美观念和时代精,神风貌等方面，被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、包装,装潢、直邮广告(DM)、企业形象(DI)和网页等全部平面、影像,领域。为人们营造新思想和文化观念提供了辽阔天地，排,版设计艺术已成为人们了解时代和认同社会主要界面。,4/28,5/28,6/28,2.排版设计历史发展,平面广告发展离不开设计艺术发展，而设计水平,提升，总是伴伴随社会进步和人类理性成长。19世纪,下半叶，英国兴起了“工艺美术运动”（the Arts&Crafts Mov,ement）,标志着当代设计时代到来。工艺美术运动领袖,人物是英国艺术家、诗人威廉.莫里斯（William Morris,1834-,1896）,他提倡合理地服从于材料性质和生产工艺、生产技术,和设计艺术区分，认为“美就是价值，就是功效”。莫里斯有,句名言：“不要在你家里放一件即使你认为有用，但你认为并,不美东西。”其含义自然是指功效与美统一。,7/28,8/28,9/28,10/28,19世纪中叶，英国设计师、色彩教授欧文琼斯（Owen Jones,1809-1847）写成装饰法则一书，经过大量相关美设计原理、,方法和实例而成为19世纪美术设计师一本“圣经”。1850年，哈珀,印刷企业开创了画报时代，其代表性范例有哈珀画报、哈珀,青年等，这些杂志专门配有美术编辑，从而促进了编辑设计发,展。,11/28,12/28,在英国工艺美术运动感召下，欧洲大陆又掀起了一个规模,更为宏大，影响更为广泛，程度更为深刻“新艺术运动”（Art,Nouveau）。这一运动在西方世界历时十多年，几乎包括到全部,艺术设计领域。新艺术运动（Art Nouveau）是19世纪末、20,世纪初在欧洲和美国产生和发展一次影响面相当大装饰艺术,运动，包括到上十个国家，从建筑、家俱、产品、首饰、服装、,平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续,时间长达十余年，是设计上一次非常主要、含有相当影响力形,式主义运动。英国和美国“工艺术美术运动”比较重视中世纪,哥德格调，把哥德格调作为一个主要参考与借鉴起源，“而新艺,术运动则完全放弃任何一钟传统装饰格调，完全走向自然格调，,强调自然中不存在直线，强调自然中没有完全平面，在装饰上,突出表现曲线、有机形态，而装饰动机基本起源于自然形态。平面广告在“新艺术运动“中得到较快发展。因为广告首要目标,是经过视觉来传递信息，所以广告设计就不能不设法给予人们视,觉以美感，从而引发人们注意，使人产生兴趣。,13/28,20世纪初，当代主义设计运动在世界范,围内蓬勃兴起。这是一场真正设计上革命，经过这个运动，设计才第一次成为为大众服务，为大工业化、批量化生产服务活动。当代主义设计兴起于欧洲大陆，20年代到达高潮，在整个欧洲发展得如火如荼。,14/28,15/28,在德国，经过当代设计运动先驱活尔特格罗佩斯（Walter,Gropius）、米斯凡德洛（Mies Van der Rohe）等人努力，通,过他们所创建世界上第一所设计学院“包豪斯”探索，使,当代设计到达了惊人高度，取得了非常主要结果。思维上、,方法上和形式上对其后设计产生了主动深刻影响，基本改变,了过去设计内涵和本质。因为二战影响，当代主义设计及其,代表人物移师美国，在那里得到了健康而快速发展，并逐步形,成了空前国际主义格调浪潮。,16/28,1920-30年代装饰艺术与前当代设计运动,藉由非洲与埃及图坦卡门王墓考古发觉，引发欧洲装饰艺,术兴起，装饰艺术比较不像是设计运动，而是属于一个格调,共态。同时也是爵士舞年代，苏俄抽象组成画派、荷兰风,格派和德国包浩斯共同建构出，当代抽象简练机能设计世界。,17/28,1930-40年代流线型格调与工业设计,受到空气力学与商业格调导向美国流线型设计，配合雷蒙,洛威在美国程为著名工业,产品设计,师，开启工业设计专业特,色。伦敦地下铁地图视觉新格调，也为当代图表设计注入新精,神。胶合板材料与塑料材料，更具延展性与塑性，便于创造流线,型产品格调，也适用在新电器用具上。,18/28,1940-50年代战后重建与俭约,因为大战后物资缺乏与重建工作，所以重视俭约设计风,格与普通生活家居用具设计，成为此时期重心。在艺术与平面,图象上，此时期仍受二次大战余波影响，死亡、颓败与对人生,绝望、精神上苦恼、十字架式罪赎，魔幻现实奇景，几何,抽象与寻找神话。美国于1950年代设计发展，因为二次大战间,国防与民生工业需求，而含有系统化和科学分析客观程序。,1940年代至50年代中东石油资源大发觉，和十六世纪墨西哥,发觉银矿，十九世纪末南非发觉金矿，对社会影响尤其远大，,尤其是带来物质丰裕世代。,19/28,1950-60年代大众消费年代,消费主义盛行，尤其是通用汽车企业对美国社会型态设,计格调，整体而言，在1955-75年属于美国中产阶级富裕时光，,能源用后即丢时代。艺术上强调损害与孤独、全黑与单色抽象、,圆形三角和四方形，攻击性景观和城市，行动与随意绘画，拼,贴、现成品在艺术上使用，而西欧和北欧也逐步形成跨国大公,司经营方式，并开始要求整体Identity设计。,1947年，美国比尔试验室发展晶体管，改变电子科技产品,造型与设计，1955年瑞士工业设计师，马克思比尔创办ULM设计,学院，和Braun企业合作，强调简练机能和合理化造型，意大,利和北欧国家设计格调逐步受到重视，国际格调逐步成型。,20/28,21/28,1960-70年代文化反叛与设计颠覆,广告与电视媒体创造出大众消费特征，流行文化创造出价,廉、有趣衣饰设计，并出现对产品设计影响极大普普艺术。,社会上破碎表现经验、动感视觉影像，以数字和字母为题材，,以物体为对象，可吃可喝食物，构架系统与政治影像，集合艺,术、环境艺术与偶发艺术。,1960年后期抗议、幻觉化与新科技，以游击队扁平帽造,型塑造英雄感。70年代以前技术发展主要依然朝向大型化、大,量化、高速化等方向。意大利设计师以Radical和Anti-Design等前,卫格调介入大众消费文化中。,1970-80年代后当代时期,后当代主义理论与风潮兴起，设计带有符号隐喻与游戏心态。,意大利,跑车设计,独领风骚，并有Memphis设计集团率领新家俱风,格。电子微芯片发展，让产品体积缩小化与精巧化。在影像,平面上从像片与肖像所得另一个认知，颜色和其架构描写，线,与空间、装置性设备，描写绘画认知、离经叛道格调。,22/28,1975-90表现装饰变得量少会令人以为无聊，1970日本JVC公,司设计出类似航天员头盔电视造型，普遍应用在艺术与家俱,生活时尚。,1980-90年代数字科技时代,80年代省资源化、多样化与信息化领域成为技术开发中,心。盛行追求质量与价值感流行文化，只此一件(oneoffs)和,限量出品(Limitededition)商品成为消费对象，设计者必须制,造产品附加价值及独特个性化品味。中期大量零售商出现，,强调以新制造技术提供更有趣有机造型，包含重复利用资,源绿色设计革命、计算机辅助技术、各式触控方式、语意,设计与使用者亲和性强调。,23/28,24/28,1981英国DanielWeils设计出激进Radical格调，以塑料袋包装,收音机解构产品造型。多样化与信息化设计主流，使产品出,现多样少许倾向，小规模企业以创造智能价值为主。不过智价,仍含有可变性与时效性。设计重视小部份改良和组合，不停给予,消费者创新重复时代，智能型用具使用后即丢消费。,1990-年代多元媒体兴起,数字设计连续发展，设计科学在美国学者赛门推进下成形，,成为结合信息学、设计学与心理学设计运算等专业。数字媒体,游戏设计、虚拟实境、多媒体制作成为主要技术与专业。,二十世纪末许多对当代主义改变尝试，如新当代主义(Neo,Modernism)重新诠释当代主义本质，解构主义(Deconstructivism,)以改变当代主义所依赖严谨结构主义为标准，高科技格调(High-,Tech)利用当代主义设计中技术原因进行夸大处理格调。,25/28,26/28,27/28,28/28,