广播电视经济学概论.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,课 程 简 介,基本信息,课程名称：广播电视经济学,授课教师：沈菲,E-mail,：,ngxy_sf,Cellphone:15951956758,2010,年，中国经济回暖了吗？,四大外患：,汇率战,保罗,克鲁格曼,著名经济学家,2008,年诺贝尔经济学奖得主,四大外患：,汇率战,贸易战,答辩一：美国的份额下降,12%,，都是金融海啸的错,答辩二：你们有什么权力调查中国的企业,答辩三：你敢制裁我们，我们就不卖你们便宜轮胎了,四大外患：,汇率战,贸易战,成本战,四大外患：,汇率战,贸易战,成本战,气候战,目前中国经济两大困境：,投资经营环境恶化,产能过剩,据联合国统计，,2008,年美国居民消费占,GDP,比重为,71%,，日本为,57%,，韩国为,55%,，印尼为,63%,，俄罗斯为,49%,，印度为,55%,，而中国仅为,35.4%,。因此，中国居民消费占,GDP,比重不仅低于世界中等收入国家平均水平的,60%,比重，甚至低于中低收入国家的平均水平,41%,的比重。,从,2009,年开始，中国出口受金融危机影响，以,20%,的速度下跌。,2009,年,1,月，中国进口下跌了,43%,，其中原材料进口下跌,50%,，机器设备进口下跌,43%,。,六大药方,1,、农业改革,2,、医疗改革,3,、,4,万亿救市计划,4,、十大产业振兴计划,5,、汽车家电下乡,6,、,10,万亿天量信贷,2010,年三大危机,1,、资产泡沫化,2,、经济停滞化,3,、通货膨胀化,1930s eight biggest movie studios,当我们意志消沉的时候，这些轻松的电影就像是治病解忧的阿司匹林，让我们再一次的感觉良好。,吕克,贝松,按照世界银行的分类,低收入国家：,(,人均,GDP),650,美元以下,中等收入国家：,(,人均,GDP)650,2555,美元,中上收入国家：,(,人均,GDP)2555,7911,美元,高收入国家：,(,人均,GDP),7911,美元以上,一、中国广电产业的现实是既弱又小,（一）国际影响力小,（二）国内公信力差,（三）规模小，实力弱,（四）难以满足市场需求,（一）国际影响力小,1,、品牌价值不敌西方列强,1,美国,241,哈佛大学、可口可乐、微软、花旗集团,2,法国,46,路易威登、欧莱雅、爱玛仕、家乐福、轩尼诗,3,日本,40,索尼、佳能、丰田、日立、松下,4,英国,39,牛津大学、维珍、渣打银行、泰晤士报、芝华士,5,德国,24,奔驰、宝马、西门子、汉莎航空、德意志银行,6,瑞士,22,劳力士、江诗丹顿、雀巢、瑞银集团、瑞士信贷,7,中国,18,中央电视台、中国移动、海尔、联想、华为,8,意大利,11,古琦、贝纳通、范思哲、菲亚特、法拉利,9,荷兰,10,壳牌石油、飞利浦、喜力、凡士林、帝斯曼,10,瑞典,8,诺贝尔奖、宜家、爱立信、沃尔沃、伊莱克斯,（一）国际影响力小,1,、品牌价值不敌西方列强,2,、国际传播力不强,（一）国际影响力小,1,、品牌价值不敌西方列强,2,、国际传播力不强,3,、节目出口量小,4,、国际传播频道影响尚不明显,2004,年,10,月,1,日，中国卫星电视长城（美洲）平台在美国开播。长城平台共由,17,个电视频道组成，其中包括：中央电视台的中文国际频道、英文国际频道、西班牙语法语频道、戏曲频道、娱乐频道及中国电影频道、北京电视台、上海东方卫视、广东南方卫视、江苏电视台国际频道、福建东南台、湖南卫视、中国黄河电视台、凤凰卫视美洲台、凤凰卫视资讯台、亚洲电视本港台（美洲）和华夏电视台。,受众对舆论监督报道的评价,受众对典型报道的评价,（二）国内公信力差,1,、媒体不关心公共利益,央视网消息，,CTR,市场研究公司通过随机抽样，电话调查了,2290,个收看家庭，结果显示，,96.1%,的用户收看了今年春晚，其中,81.6%,认为今年春晚办得好。而,15,日的,广州日报,报道，在某门户网站对今年春晚的满意度调查上，截至今日零时记者截稿前，认为“好”的只占,15.2%,，不到两成，,46.5%,的人认为不好。,（二）国内公信力差,1,、媒体不关心公共利益,2,、媒体追求收视率和发行量,3,、媒体从业者职业道德沦丧,2009,中国十大假新闻公布,：,中国海军索马里护航逼出跟踪潜艇,电影促进法,及电影分级制度将出台,老板手头紧 让五情妇,PK,中国,0.4,的最富裕的人掌握了,70,的财富,奥巴马送金正日,iPhone,和苹果电脑,（二）国内公信力差,1,、媒体不关心公共利益,2,、媒体追求收视率和发行量,3,、媒体从业者职业道德沦丧,4,、政府规制存在问题,（三）规模小，实力弱,1,、,与全球电视业对比，中国电视产业显得相当弱小,2004,年中美电视收入的差距,（三）规模小，实力弱,1,、,与全球电视业对比，中国电视产业显得相当弱小,2,、广告收入占,GDP,的比例显示发展尚未达到应有水平,3,、与国内其他行业比较，广电产业的发展相对缓慢,4,、投入产出观念不强，导致广电产业成本高、利润低,1998,年,2003,年全国广播电视财务收支情况,中央电视台新大楼,世界之窗,俗称“智窗”,北京电视台新大楼,湖南广电中心,地处“马栏山”,江苏广电总台新大楼,美国时代华纳集团大楼,美国通用,NBC,环球大楼,（四）难以满足市场需求,1,、,节目荒,湖南金鹰卡通频道、北京电视台动画卫视、上海炫动卡通频道陆续开播，但由于缺乏高质量的国产动画片，三家频道都有“无米下锅”的紧迫感。,四、难以满足市场需求,1,、,节目荒,2,、,竞争性复制,二、发展广播电视产业的必要性,1,、市场经济制度的确立,二、发展广播电视产业的必要性,1,、市场经济制度的确立,2,、政治体制改革的推进,网友评,2009,年网络十热点,躲猫猫,跨省追捕,罗彩霞,欺实马,邓玉娇,楼脆脆,为谁说话,二、发展广播电视产业的必要性,1,、市场经济制度的确立,2,、政治体制改革的推进,3,、文化体制改革的启动,4,、国际传播竞争的压力,三、广播电视经济学简介,1,、广播电视的内涵,2,、经济学的内涵,3,、广播电视经济学的内涵,1,、广播电视的内涵,自然属性,：广播电视是运用电磁波传导方式把声音和图像传递给广大受众的电子传媒工具，是一种先进的电子通讯手段，是,20,世纪科学技术的伟大成果。同语言和文字传播方式比较，它是一种更为广泛地面向社会的大众传播方式。,声音广播：,无线广播：中波、短波、超短波,卫星广播 有线广播,电视广播：,无线电视 卫星电视 有线电视：电缆电视、光缆电视,社会属性：,中国广播电视是党、政府和人民的喉舌，是现代化大众传播媒介，是独特的文化形态，是一项发展方兴未艾的产业。,经济学是研究人类社会如何,充分利用稀缺资源,，并,合理、有效地配置,于各种用途，以,满足人们需要,的一种,社会科学,。,2,、经济学的内涵,资源有限,欲望无穷,选择的必要,产生经济问题,如何优化资源配置,经济学的产生,广播电视经济学,就是用经济学的方法，研究如何充分利用,广电媒介稀缺资源,，并,合理、有效地配置,于各种用途，以,满足人们需要,的一种,社会科学,。,3,、广播电视经济学的内涵,四、广播电视经济的本质属性,（一）商品经济属性,（二）政治经济属性,（三）公益经济属性,（四）舆论经济属性,80/20,法则：在任何特定的群体当中，重要因子只占,20%,，其余,80%,都是不重要的部分。,维弗雷多,帕累托,（,Vilfredo Pareto,）,意大利经济学家、社会学家,现代快报,在竞争中提出报纸要提供服务功能，抓住了,80/20,法则。,快报便民网,老总共赢圈,孤儿与孩子结对子,房产博览会,（一）商品经济属性,二次售卖,供给与需求、价格决定,生产与成本,规模经济和范围经济,市场结构,“默多克王国在席卷全球媒体市场的同时也不忘培养良好的政商关系。”,（二）政治经济属性,舆论引导,政府规制,BBC,立台三原则：,以公共资金作为经费来源,独立的和垄断的公共服务机构,以利他主义思想为从业者行为准则，把为公众利益而工作视为自己的天职,（三）公益经济属性,广播电视的外部性,广播电视产品的属性,广播电视业的属性,（四）舆论经济属性,注意力经济,影响力经济,注意力经济,美国学者迈克尔,高尔德哈伯（,Michael H.Goldhaber,）于,1997,年发表,注意力购买者,（,Attention Shoppers!,）一文中提出。,网络信息社会中物质不是稀缺的，信息也不是稀缺的，而是注意力是稀缺的。,注意力的稀缺导致了它可以转化为财富。,注意力比货币更加重要。,注意力经济最需要的是创新。,负面的注意力也比没有注意力要好。,广告主,传媒,企业,消费者,信息,注意力,注意力,价格,2,价格,3,产品,价格,1,媒体的“二次销售”,影响力经济,传媒的真正价值在于“它能够在多大程度上对于其目标受众的影响，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步的影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和人们的社会行为。”,喻国明：,传媒影响力,