聚果园Suntaste.doc

聚果园 Suntaste
100%热带果汁

品质特点： 纯粹 天然 100%水果榨取
产品定位表述：天然、纯粹、品味
产品最主要消费主体：在校学生，白领年轻人
诉求点：1品牌的告知2纯粹100%、 天然3情感——口感的双关
元素：时尚 马来风情 爱恋

诉求方式1 情感诉求 产品直接的感受（情感与产品品质双关）
（1）故事描绘：阿Sun是国内某所高校的在校生，大二的暑假，她在一次由大陆在校大学生组建的热带果汁甜蜜风情旅行中，马来亚的热带村落

广告语：纯粹天然的萦绕，如和他（她）相聚的那片果园，阳光的味道，新鲜而甜美。
主广告语：天然纯粹，阳光滋味
附带语：聚果园 100%热带果汁

诉求方式2情感境遇诉求 人普遍性的情感共鸣 以果喻人
画面描述：木瓜、菠萝、芒果、山竹等许多热带水果的小人（性别男女相间）卡通形象，其中这些时尚卡通男男女女都以半个水果的横切面为面部表情（表情设置多种：喜怒哀乐，不一而足），时尚青年的形象和服饰，他（她）们都庸庸碌碌、匆匆忙忙地走在人群（人群由这些拟人化的水果组成）中。这些有水果男女组成的人群中，突出表现两组到三组特写，每组由两个水果的横切面组成，这两个有不同种类的水果横切面作为表情，将这两个横切面表情紧贴在一起，保持横切面的大小差距。比如将芒果的横切面表情与菠萝横切面表情贴在一起，两个表情都表现为平淡、麻木。如此，多做两个，榴莲VS山竹 火龙果VS木瓜
画面文字：完全的贴合，是一种纯粹的相遇，人群中，注定的悲剧是我们——无目的地奔走。
广告语：纯粹的际遇

诉求方式3理性 以品质诉求进行品牌告知

聚果园诉求方式2
广告思想根源的文字说明：聚果园果汁针对的年轻一族，这些人越来越追求差异性，个性化，这也是现在社会中所有人共同趋向。一般性平常生活中的境遇才是最不可避免的感情悲剧，因为这是每一个人都无法躲避的，不同于苏打红茶那种有条件的感情悲剧，可以引起人们最深刻的感情共鸣的不是可以通过人为地主观努力而改变的，而是普遍性的悲剧，这种悲剧正是来源于人类的差异性，独一无二性，因为每个人都是独立的个体，聚果园所传达的正是这种适应于每个人不同的感情共鸣需求。