民营医院网站网络策划.pptx

一、网站策划的概念一、网站策划的概念v网站策划是网站建设、运营及推广前的一种长远性的规划。网站策划是网站建设、运营及推广前的一种长远性的规划。网站策划是一项专业性极强的工作，必须对品牌、技术、网站策划是一项专业性极强的工作，必须对品牌、技术、客户、市场、对手、网站设计、网站结构、内容、广告、客户、市场、对手、网站设计、网站结构、内容、广告、营销方式等进行全方位的情报收集、处理、提炼。然后形营销方式等进行全方位的情报收集、处理、提炼。然后形成一套行之有效的完整方案。成一套行之有效的完整方案。v网站策划的内容包括网站定位、网站功能、网页设计、网网站策划的内容包括网站定位、网站功能、网页设计、网站结构、网站内容、运营事项、推广方法、推广策略、后站结构、网站内容、运营事项、推广方法、推广策略、后期维护等。期维护等。v网站策划者必须具备多想专业技能，包括：市场敏感性、网站策划者必须具备多想专业技能，包括：市场敏感性、营销意识、用户体验、搜索引擎优化、基本审美，甚至包营销意识、用户体验、搜索引擎优化、基本审美，甚至包括程序、服务器等知识。括程序、服务器等知识。二、网站策划的现状及重要性二、网站策划的现状及重要性v现状：现状：网站策划目前在国外已经形成完整的理论体系，有网站策划目前在国外已经形成完整的理论体系，有诸多较为经典的著作出版。但在国内，网站策划仍没有引诸多较为经典的著作出版。但在国内，网站策划仍没有引起大部分网站的重视，而特别是医疗市场，由于专业人才起大部分网站的重视，而特别是医疗市场，由于专业人才的缺乏，导致从事网络营销的人能力较为分散，有的专注的缺乏，导致从事网络营销的人能力较为分散，有的专注于设计，有的专注于程序，有的专注于于设计，有的专注于程序，有的专注于SEO，有的专注，有的专注于推广。不能形成一个完整的体系，各自为政，导致目前于推广。不能形成一个完整的体系，各自为政，导致目前医疗网站缺乏早期规划，而后期推广受限较大的局面。医疗网站缺乏早期规划，而后期推广受限较大的局面。v重要性：重要性：网站策划是网站后期运营、推广的基础方案。一网站策划是网站后期运营、推广的基础方案。一个好的网站策划，不仅为网站奠定了一个较高的平台，更个好的网站策划，不仅为网站奠定了一个较高的平台，更是让后期的运营和推广如鱼得水。甚至可以说，网站策划是让后期的运营和推广如鱼得水。甚至可以说，网站策划是网站能否盈利，能否有所发展的跨界理论。是网站能否盈利，能否有所发展的跨界理论。三、策划之策三、策划之策（一）、品牌、技术的全面理解（一）、品牌、技术的全面理解v对医院品牌及医院主要诊疗技术的理解，是我们做网站策对医院品牌及医院主要诊疗技术的理解，是我们做网站策划的第一步。如果对品牌和技术理解有偏差或者理解不够，划的第一步。如果对品牌和技术理解有偏差或者理解不够，都会不同程度的影响我们的方案的方向，甚至是可执行性。都会不同程度的影响我们的方案的方向，甚至是可执行性。v全面理解医院的品牌及技术，能让我们科学的制定网站设全面理解医院的品牌及技术，能让我们科学的制定网站设计、运营及推广方案。计、运营及推广方案。三、策划之策三、策划之策（二）、客户理解（二）、客户理解v我们网站的建设和推广的主体不是医院，而是我们的患者，我们网站的建设和推广的主体不是医院，而是我们的患者，我们的客户，所以我们必须在对品牌和技术理解的基础上，我们的客户，所以我们必须在对品牌和技术理解的基础上，对我们所服务的客户进行全面的理解，如果不能对客户有对我们所服务的客户进行全面的理解，如果不能对客户有一个彻底的认识，我们就不能针对客户制定合理的，有效一个彻底的认识，我们就不能针对客户制定合理的，有效的网站建设和网站营销的方案。的网站建设和网站营销的方案。v对客户的理解的渠道有很多，我们可以通过对品牌的定位，对客户的理解的渠道有很多，我们可以通过对品牌的定位，来限定我们客户的群体，然后通过社会化调查对我们客户来限定我们客户的群体，然后通过社会化调查对我们客户的兴趣、爱好、习惯、能力、行为进行一个全方位的属性的兴趣、爱好、习惯、能力、行为进行一个全方位的属性定位。定位。三、策划之策三、策划之策（三）、市场理解（三）、市场理解v对市场的敏感程度会影响我们策划方案的优劣。如果对我对市场的敏感程度会影响我们策划方案的优劣。如果对我们所针对的市场不了解，往往会制定出影响后期推广和发们所针对的市场不了解，往往会制定出影响后期推广和发展的方案和方针。展的方案和方针。v运筹帷幄，决胜于千里之外运筹帷幄，决胜于千里之外三、策划之策三、策划之策（四）、竞争对手的理解（四）、竞争对手的理解v中国有句俗语：中国有句俗语：“知己知彼百战百胜知己知彼百战百胜”，是很道理的。我，是很道理的。我们在制定网站策划之前，必须对我们所在市场的竞争对手们在制定网站策划之前，必须对我们所在市场的竞争对手进行一个全方位的调查。从他们的网页设计、内容安排、进行一个全方位的调查。从他们的网页设计、内容安排、广告设计、推广方案等数据来进行分析整合。广告设计、推广方案等数据来进行分析整合。v如果对我们的竞争对手不够了解，我们制定的方案往往具如果对我们的竞争对手不够了解，我们制定的方案往往具有一定的片面性。只有在了解竞争对手之后，我们才能针有一定的片面性。只有在了解竞争对手之后，我们才能针对他们的强项和弱项，制定一系列的应对策略。对他们的强项和弱项，制定一系列的应对策略。三、策划之策三、策划之策（五）、网站定位（五）、网站定位v一个什么样的网站符合我们的品牌形象，这就是我们的网一个什么样的网站符合我们的品牌形象，这就是我们的网站定位。如果前期的品牌定位不准，就会导致我们的网站站定位。如果前期的品牌定位不准，就会导致我们的网站定位不准。这就是为什么说我们的网站策划是一环扣一环，定位不准。这就是为什么说我们的网站策划是一环扣一环，每一个环节都不能掉以轻心。每一个环节都不能掉以轻心。v所谓网站定位就是网站在所谓网站定位就是网站在internet上扮演什么角色，要上扮演什么角色，要向目标客户群传达什么样的核心概念，透过网站发挥什么向目标客户群传达什么样的核心概念，透过网站发挥什么样的作用；因此，网站定位相当关键，换句话说，网站定样的作用；因此，网站定位相当关键，换句话说，网站定位是网站建设的策略，而网站架构、内容、表现等都围绕位是网站建设的策略，而网站架构、内容、表现等都围绕这些网站定位展开。这些网站定位展开。v网站定位解决你建立这个网站是做什么用的。网站定位解决你建立这个网站是做什么用的。三、策划之策三、策划之策（六）、推广策略（六）、推广策略v推广方法万变不离其宗，核心的推广技术永远只有那么几推广方法万变不离其宗，核心的推广技术永远只有那么几个，但是什么是重点，如何进行有效的整合就需要我们对个，但是什么是重点，如何进行有效的整合就需要我们对网站的推广制定详细方案了。网站的推广制定详细方案了。v不断的用套路去应对万变的市场环境和相差迥异的行业环不断的用套路去应对万变的市场环境和相差迥异的行业环境。这样的也就充其量是一个平庸的网络推广人员而已。境。这样的也就充其量是一个平庸的网络推广人员而已。v不同的医院、不同的技术主体、不同的地区、不同层次的不同的医院、不同的技术主体、不同的地区、不同层次的客户群体、不同类别的客户群体、竞争对手等都会不同程客户群体、不同类别的客户群体、竞争对手等都会不同程度的影响我们的推广方案。度的影响我们的推广方案。四、现场调查四、现场调查四、现场调查四、现场调查v（一）无环境颜色选择（一）无环境颜色选择ID颜色表现ID颜色表现1红色8黑色2紫色9蓝色3粉红10绿色4黄色11青色5橙色12灰色6白色13浅绿7深红14浅蓝四、现场调查四、现场调查v（二）购物环境（二）购物环境【衣服衣服】颜色选择颜色选择ID颜色表现ID颜色表现1红色8黑色2紫色9蓝色3粉红10绿色4黄色11青色5橙色12灰色6白色13浅绿7深红14浅蓝四、现场调查四、现场调查v（三）情景颜色选择（三）情景颜色选择ID颜色表现ID颜色表现1红色8黑色2紫色9蓝色3粉红10绿色4黄色11青色5橙色12灰色6白色13浅绿7深红14浅蓝故事的主人公，是一个弱视的女大学生，她的眼睛所能看到的世界，就是一片一片的模糊的颜色。她有着对未来的隐忧，又有着身残志坚的勇敢。她从来不接受别人的帮助，她用一种近乎冰冷的情绪拒绝着这个世界。她有一个师兄，经常陪着她聊天，沿着学校的花园，一遍一遍的走。同学们都说他们在谈恋爱，她听到了只是淡淡一笑，并不作答，因为她知道自己配不上师兄，不能耽搁别人的美好前程。师兄毕业后放弃大公司的高薪聘请，留校做了一名教师，仍然经常的带着女孩去逛那个他们逛了3年的花园，不管花开花落。女孩要毕业了，这段日子是她情感最复杂的时候，她对师兄有着生命的不舍，但是理智又告诉她必须离开。她戴上了校长亲自佩戴的学士帽，这个时候，她的眼睛开始模糊，同时也做了一个决定，眼前出现了一片四、现场调查四、现场调查v（四）浅层图片选择（四）浅层图片选择四、现场调查四、现场调查v（五）深层图片选择（五）深层图片选择四、现场调查四、现场调查v（五）深层图片选择（五）深层图片选择四、现场调查四、现场调查v（五）深层图片选择（五）深层图片选择四、现场调查四、现场调查v（五）深层图片选择（五）深层图片选择四、现场调查四、现场调查v（五）深层图片选择（五）深层图片选择四、现场调查四、现场调查v（五）深层图片选择（五）深层图片选择四、现场调查四、现场调查v（五）深层图片选择（五）深层图片选择四、现场调查四、现场调查v（五）深层图片选择（五）深层图片选择四、现场调查四、现场调查热切希望与各位交流热切希望与各位交流