移动电话市场的总体情况.PPT

移动电话市场分析,移动电话市场的总体情况,手机的市场总体情况—基本情况,拥有移动电话的比例=已有移动电话的消费者/居民消费群总体此项为一个市场渗透率。品牌预购率＝某品牌的预购者占居民总数的比例。,在全国范围内，拥有移动电话的消费者仅有23.8%。在未来一年预购移动电话的消费者为9.1％。在未来的移动电话市场仍为一个潜力极大的市场，仍有许多开拓的空间。,手机的市场总体情况－－消费者分布,城区分布—20城市消费者分布中，上海消费者最多，占20城市的17.8%，排在首位。其次为北京、广州、沈阳等。,手机的市场总体情况—购买年份,此为已有移动电话的购买年份。由1996年的4.9%到1999年的30.4%，有12%的笔记本用户是2000年上半年购买的。由此可以看出，近两年移动电话购买不断提升。,从20城市品牌占有率来看，诺基亚占有比例最高，为31.2%，其次摩托罗拉、爱立信；从图表上可以看出这三品牌占有80.1%的市场份额。国产手机中，TCL的占有比例最高，为1.6％，但是相比之下，外国品牌在我国手机市场中占主导地位。,手机的市场总体情况—市场占有情况,手机的市场总体情况—市场渗透率,从品牌渗透率来看，依然是摩托罗拉、诺基亚、爱立信三大品牌高居榜首。与市场占有比例不同的是，摩托罗拉的渗透率最高。国内手机品牌中仍然是以TCL为最。,品牌渗透率，即某品牌消费人数占居民总体人数的百分比。它反映了某品牌产品在居民消费中的覆盖范围。CMMS中的香波品牌渗透率，指过去一年使用过某品牌的人数占居民总体的百分比。,手机的市场总体情况—品牌预购情况,预购率指的是某品牌的预购者占居民总体的比例。其计算方法为A品牌的预购率=（预购A品牌的人数/居民总体人数）*100%。,在预购的手机品类中，诺基亚的预购率最高为31.2%，其次是摩托罗拉，为30.9%。在国产品牌中，消费者还是较为偏向TCL。,在消费者认为理想的手机中，摩托罗拉是最为理想的，其占了31%的比例，其次是诺基亚，进口品牌仍受大众的喜爱。TCL是国产中最为被受众认可的品牌。,手机的市场总体情况—品牌影响力情况,移动电话电脑消费群的特征分析,已有手机群体,预购手机群体,在手机消费群中，男性比例超过女性，男性市场大于女性市场。,移动电话消费群特征—性别构成,移动电话消费群特征—教育程度构成,手机的消费群的文化程度较高，其中高中及大专以上的需求较多，并且倾向性也愈高。文化程度越高对手机的需求也越高。,已有手机群体,预购手机群体,移动电话消费群特征—年龄构成,预购手机群体,已有手机群体,手机的使用者趋于年轻化，其中已有手机群体中，25－34岁的比例最高，倾向性也最高；预购手机群体中，15－24岁的倾向性最高。,移动电话消费群特征—收入构成,手机群体的收入情况为中等，收入一般在500－2000元以上的居多。,移动电话消费群特征—工作状况构成,手机的使用者需求者大多都是有固定的工作。,移动电话消费群特征—职业构成,手机的需求群体最多的是商业部门的。,移动电话消费群特征—职位构成,移动电话消费群特征—各主要品牌性别构成,男性较多的使用摩托罗拉、诺基亚的等品牌，女性较多的使用TCL、科健等国产手机。,移动电话消费群特征—各主要品牌年龄构成,25－34岁的群体在手机的使用上比例最大，其中科健的使用者比例最高。15－24岁群体较多的使用科健手机，35－44岁群体较多的使用摩托罗拉。,移动电话消费群特征—各主要品牌受教育程度,大专以上的群体较多的使用科健手机，高中的群体较多的使用摩托罗拉。,移动电话消费群特征—各主要品牌收入水平,移动电话消费群特征—各主要品牌职业构成,移动电话消费群特征—各主要品牌职位情况,移动电话消费群的媒体接触习惯,已有/预购手机的群体最主要的广告接触媒体,手机的需求群体以户外广告为主，其次为电视媒体。,移动电话消费群接触户外广告的情况,过去半年接触过的销售/促销形式的情况,手机消费者接触最多的促销活动为打折销售，其次是派送。,消费者愿意接受的销售/促销形式的情况,手机群体对于打折销售的促销活动最愿意接受，其次是派送及赠送小礼品。,预购手机群体收看电视的情况,预购手机群体收看电视最多的是中央一台，其次是中央2台,已有手机群体收看电视的情况,已有手机群体收看电视最多的是中央一台，其次是中央6台,20城市手机消费者电视收视习惯分析,数据来源：CMMS’2000,数据显示，在20城市手机用户中，收看比例较高的电视时间段主要分布在19：00——21：29，其中在20：00—20：29有一个黄金收视高峰。注：过去七天的数据。,成都手机用户电视收视习惯分析,数据来源：CMMS’2000,数据显示，在成都手机用户中，看电视的时间段主要分布在19：00——22：29，其中在21：00—21：29有一个黄金收视高峰。注：过去七天的数据。,20城市手机用户喜欢收看的节目类型,数据来源：CMMS’2000,数据显示，在20城市手机用户中，收看比例最高的节目类型是新闻（国内），其次为新闻（国际），港台连续剧排在第三。注：过去七天的数据。,预购手机群体阅读报纸的平均每期阅读率,预购手机群体的群体阅读报纸以新民晚报居多，其次是参考消息。,已有手机群体阅读报纸的平均每期阅读率,已有手机群体的群体阅读报纸以新民晚报居多，其次是参考消息。,