高校桌贴媒体考研推广方案.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,融途曼科高校桌贴媒体推广资料,升级版校园桌贴合作成功案例,案例一：,联通在西安外国语大学投放,200,张桌子，,10,天,后反馈人数达到,6,000,人,。,案例二：,淘宝旗下的超优汇桌面寻宝活动共计在四个城市选择五个高校来进行投放,共发布,950,张桌贴广告。发布,一个月,后,总反馈人数共约,35,000,人,。,二维码,植入,-,在大部分媒体均被证明无效，唯独高校桌贴获得了超乎寻常的,成功,。,桌贴升级版,桌贴与二维码的成功结合,高校概况,数据来源：,中国城市发展报告,2012,大学生是年轻人中的主流群体。截至,2012,年，全国在校大学生,2,700,万,人，人口比例占,18-25,岁城镇户口的,54%,，人群数量优势明显。,5,4,%,5,000,万,全国城市,18-25,岁人口,大学生为,2,700,万人,18-25,岁非大学生,2,300,万人,46,%,校园是个特殊的区域，在校高校生他们是中国最独特的细分群体，人口总数相当于四分之一个德国和三分之一个英国,高校整体市场状况,18-25,岁高校在校大学生，人数高达,2,700,多万（,2012,年，教育部发布数据，不含网络及进修类）。,每学大学生年均消费总支出为,23,028,元,/,人，其中可支配费用,12,810,元,/,人，他们构成了一个高达,3,458,亿元的渠道消费量。,同年龄组群中，大学生比在家待业或初次工作的人口更具备消费力。,大学期间，是品牌塑形的黄金时期。,大学生消费习惯具备明显的,“,羊群效应,”,。,中国,2700,万大学生，一个巨大的消费市场,数据来源：,CUS2009(,新生代市场监测机构,“,中国大学生消费与生活形态研究,”,),高校整体市场状况,大学生与考研,通过以上数据分析得出：近年来在电影院购票观看影片的消费者年龄大部分在,15-25,岁期间，而在此年龄段中的,80%,是大学生。随着生活水平的提高与,90,后进入到工作岗位，人们对电影的需求程度提升迅速，特别是,3D,电影与,4D,电影的介入。,2009,年至,2012,年的四年期间，电影购票群体职业中只有学生购票人数在迅速增长，其次是白领与事业单位人员。,准备好怎样迎接,“,这一大批可引导消费的明确客户了吗？,”,数据来源：中国教育部网站,影院观众年龄构成比例,大学毕业生就业情况,“,寒窗苦读,15,载，步入社会我将何去何从！,”,这是现今很多大学生在毕业前都会面临的一个课题。大学毕业就等于就业吗？答案显然不是，根据数据显示，现今大学生的就业问题越发严峻。,“,毕业,=,失业,”,已经成为大学生的心病，如何规划好自己以后的人生路线和发展轨迹是每一位大学生必须要考虑的！,考研？技能证书？出国留学？外语培训？什么才是最适合大学生们的呢,数据来源：教育部数据统计,消费指数的提高说明：,1,、需求在提高；,2,、消费方式满意；而经过,100,万份调查问卷可以了解到：消费者买套票的人数是最多的，而在套票的购买人群中，大学生又是最多的。套票卡的购买居于几类特点：,1,、携带方便；,2,、覆盖,100%,电影观看；,3,、价格优惠；,4,、全年有效；同时在此处也可以完全说明：大学生这类消费群体是具有稳定性、习惯性。,如何引导此类消费者？,1,、网络、电视、框架、户外大牌等等均无法直接与校园餐桌桌贴图相比,用什么传播,有效吸引,2,、以大众接收的消费方式作为广告形式的投放,传播什么,尝试购买,长期顾客,据教育部统计：,2009,年全国硕士研究生考试报名人数为,124.6,万，比,2008,年增长,3.8%,，,2010,年全国硕士研究生考试报名人数为,140.6,万，增长率,12.8%,；,2011,年全国硕士研究生考试报名人数为,151.1,万，增长率,7.9%,；,2012,年全国硕士研究生考试报名人数又剧增至,165.6,万。虽然我国研究生招生政策正在鼓励研究生扩招，但是大幅度的报考人数增长使得考录比例急速下降，由,2010,年的,2.8:1,急升至,2012,年的,3.2:1,，这意味着每年有将近,120,万左右的考生都是,“,重在参与,”,了。,2013,年的报考人数还在不断的增加，竞争仍在加剧。,报考硕士研究生,报考硕士研究生,在问卷中，有,17%,的同学表示下定决心，方向明确，给自己的考研做了详细的计划。不过大部分同学表示对考研有计划，,是大概的计划，这部分同学占调查的,58%,。还有剩下的,25%,根本没有考研的打算。因此，我认为，现在的大学生一旦决定要选择考研这条路，那么他们一定会对其进行一定的计划，区别只是在于计划的详细程度。,数据来源：尼尔森,对大学生考研意向,10,万份问卷调查报告,报考硕士研究生,数据来源：尼尔森,对大学生考研意向,10,万份问卷调查报告,根据考研原因分析数据：考研的人数的显示，,38%,的同学认为目前本科毕业已不具有竞争优势，就业压力大，不想就业，考研有利于将来更好的就业，因此选择考研也是一种途径。有,25%,的同学个人喜欢所学专业，想进一步完善提高自己的知识结构和层次。相反的，有,19%,的同学认为不喜欢本科阶段所学专业，希望考研选择自己满意的专业。这说明现在的大学生都根据自己的兴趣爱好来选择，也有意向对自己喜欢的专业进行深层次的研究。另一种观点是基于躲避社会压力，想继续过校园生活，这一部分学生比例较少，仅占,6%,。由此可见，现代大学生的思想观点多元化，绝大多数同学都能够根据自己的实际情况选择自己的道路。,学生对“武装自己”的需求愈发强烈，如何在当今竞争激烈的市场环境下获得学生这个主流消费群体的认可？,渠道方式的选择已经成为占领更多市场份额的必选途径！,时刻关注客户产品所有活动,平台是基础,校园桌贴媒体,用餐时,看到,考研机构宣传信息,阅读信息后产生,兴趣,看到扫描二维码后的,视听体验,信息,扫描,二维码,获取,验证码,在线咨询,相关信息,去考研机构,试听课程,，,现场咨询更多感兴趣的考研信息！,高校桌贴媒体环境介绍,大学生的食堂利用率,超五成大学生每天去食堂,3,次，所有大学生平均每日到食堂,2,次。,51.3%,的大学生每次在食堂用餐在,11-20,分钟之间，,平均餐用时,19.7,分钟。,附图 大学生日到食堂次数,附图 大学生每餐用时,(,样本数量,)N=2359,%,(,样本数量,)N=2358,高校食堂状况,%,食堂桌贴媒体,静止的魅力,桌贴广告成为学生就餐时的一项谈资。,桌贴的高关注度,70.3%,的大学生常观看桌贴广告。,桌贴的高渗透度,近七成大学生会和同学交流餐桌广告的内容，桌贴信息传播效果较强。,桌贴的信息量大,近距离长时间的接触，可以有效阅读画面上丰富的文字信息，并且由于环境单纯干扰度低，使得信息内容更加深入人心。,附图 餐桌媒体接触情况,附图 餐桌媒体讨论情况,(,样本数量,)N=1287,%,(,样本数量,)N=1285,%,70.3%,高校桌贴关注度状况,媒体效果认可度,附图 大学生对餐桌广告的感受性,(,样本数量,)N=1272,%,桌贴形式的广告传播效果良好。,近五成大学生认为餐桌上投放的广告容易被记住；近四成人认为这种广告形式可以在购买商品时可以起到提示作用。,高校桌贴市场认可度状况,完美的到达率,大学生可以不看书，不看报，不看电视，不逛商场，甚至不上网，但是,总得吃饭吧！,学生的生活沿袭传统,“,三点一线,”,：教室,餐厅,宿舍。餐厅是大学生每天必到之处。,桌贴的关注时间长,桌贴广告的平均单次接触时长为,20,分钟。,兼具主动接受和被动接受的媒体,主动接受,受众用餐的时候，可能因为兴趣吸引（商品需要、品牌魅力、创意吸引）而注视桌贴广告。,被动接受,受众埋头用餐的时间，即使兴趣不在，广告亦映入眼帘。,兼具简单与复杂,桌贴具备平面印刷媒体的特性，即可承载创意优秀的简单信息画面，也可承载信息复杂的画面（如：加载二维码，是线上线下等促销活动更加容易得到成功）。,背景分析,高校整体市场状况,高校桌贴优势综述,我们已经覆盖：,全国,15,个重点城市,400,所高校,400,000,张餐桌,2,200,万,高知受众,北京,天津,上海,杭州,南京,武汉,成都,广州,重庆,西安,大连,沈阳,长沙,青岛,融途曼科,高校媒体覆盖范围,石家庄,广告形式,高校食堂桌贴,画面材质,可移除背胶写真,画面展示尺寸,H 550mm,W 1150mm,刊例单价,550,元,/,张,制作费,30,元,/,张,起做量,1000,张（部分城市,500,张），,1,个月起做,文件格式：,喷绘：,TIFFjpg,格式、,CMYK,模式、分辨率,300dpi,特殊字体需提供字体文件或转路径,融途曼科,高校桌贴媒体价格,北京融途曼科广告有限公司,BJ ROAD TO MARKET ADVERTISING CO.LTD,谢谢,